?。ㄖ行戮W(wǎng)）隨著伊利集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)的出爐，關(guān)于“公司被掏空”的傳聞不攻自破。8月6日，伊利股份(600887.SH)公布上半年業(yè)績(jī)，上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入188.69億元，同比增28.42% ，凈利潤(rùn)為 8.16億元，同比增136.7%。
記者年報(bào)中注意到，伊利業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是受益于高端產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，整個(gè)高端產(chǎn)品占比超過(guò)40%。其中液奶QQ星同比增長(zhǎng)達(dá)103%、金典有機(jī)奶同比增幅為243%，舒化奶同比增長(zhǎng)近40%。
除上述新開(kāi)拓的高端產(chǎn)品外，伊利的高端奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為明顯，金領(lǐng)冠同比增長(zhǎng)112%。
兒童奶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
伊利集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，除了傳統(tǒng)的液態(tài)奶之外，伊利對(duì)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)較為重視。早在幾年前伊利就對(duì)高端細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃，目前主要產(chǎn)品包括QQ星兒童奶、有機(jī)奶、舒化奶等。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年中國(guó)的新生嬰兒約2000萬(wàn)，每年3歲以下的孩子有6000萬(wàn)，14歲以下的少年兒童2.8個(gè)億。在北京、上海、廣州、成都、西安等大城市對(duì)0到12歲孩子的家長(zhǎng)做調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每一個(gè)家庭的兒童消費(fèi)高達(dá)897元/月，每個(gè)月的總消費(fèi)達(dá)到40億元人民幣，其中有超過(guò)60%的消費(fèi)在食品上面，大概是將近120億元人民幣/年，而兒童奶的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
AC尼爾森發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶是近年來(lái)乳品行業(yè)增速最快的品類。
而在這一市場(chǎng)中，伊利QQ星的市場(chǎng)增速極快。據(jù)權(quán)威資料顯示，在鮮牛奶制成的兒童白奶品類中，伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶市場(chǎng)份額已占據(jù)50%以上。
上述負(fù)責(zé)人表示，伊利作為最早進(jìn)入兒童奶市場(chǎng)的乳品企業(yè)在經(jīng)過(guò)幾年的“市場(chǎng)醞釀”，今年上半年實(shí)現(xiàn)了“飛躍”發(fā)展。其原因是伊利、蒙牛等幾大乳品企業(yè)對(duì)市場(chǎng)持續(xù)的投入讓兒童奶市場(chǎng)在2011年趨于成熟，未來(lái)伊利兒童奶市場(chǎng)成長(zhǎng)空間還有很大。
細(xì)分高端液態(tài)奶市場(chǎng)
與傳統(tǒng)常溫奶液態(tài)奶利潤(rùn)較低相比，細(xì)分的高端液態(tài)奶市場(chǎng)成為乳品企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。伊利中報(bào)報(bào)顯示，有機(jī)奶、舒化奶等高端液態(tài)奶的市場(chǎng)份額增速非?？欤鸬溆袡C(jī)奶的增速更是達(dá)到了243%。
據(jù)伊利有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在滿足了普通消費(fèi)者需求的同時(shí)，伊利更加重視高端消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高產(chǎn)品的需求。
今年上半年伊利的金典有機(jī)奶增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。伊利從2006年就推出了有機(jī)奶，但當(dāng)時(shí)受環(huán)境的制約，市場(chǎng)接受程度并不高。近年來(lái)，隨著一系列食品安全事件的沖擊，消費(fèi)者的安全意識(shí)增強(qiáng)，健康、營(yíng)養(yǎng)、安全以及特殊人群需求的高附加值的牛奶開(kāi)始被市場(chǎng)所青睞。
此外，伊利還在高端細(xì)分市場(chǎng)成功的拓展出低乳糖牛奶——營(yíng)養(yǎng)舒化奶，盡管蒙牛等企業(yè)也紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品加入到這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，并同時(shí)采用了“營(yíng)養(yǎng)好吸收”的跟隨策略，但伊利連續(xù)多年的經(jīng)營(yíng)，使舒化奶進(jìn)入了一個(gè)良性增長(zhǎng)周期。
2007年1月?tīng)I(yíng)養(yǎng)舒化奶在華南、西南市場(chǎng)試上市，同年8月?tīng)I(yíng)養(yǎng)舒化奶在全國(guó)上市，很快即成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，至08年3月，營(yíng)養(yǎng)舒化奶銷售額達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)282%。
今年伊利對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，在營(yíng)銷上也不斷創(chuàng)新，比如變形金剛中喝舒化奶的鏡頭留在很多消費(fèi)者心中，上半年?duì)I養(yǎng)舒化奶的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)近40%。
國(guó)產(chǎn)奶粉與外資奶粉逐鹿中國(guó)市場(chǎng)
事實(shí)上除了高端液態(tài)奶之外，奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)也成為伊利營(yíng)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。值得注意的是，外資奶粉一直在高端市場(chǎng)“圍剿”國(guó)產(chǎn)奶粉，但是國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)并不甘心，紛紛發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)。
伊利上半年報(bào)顯示，面對(duì)洋奶粉的輪番沖擊，嬰幼兒奶粉依然取得了可喜的業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)25.63億元，同比增長(zhǎng)33%，尤其是金領(lǐng)冠奶粉更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的翻番式增長(zhǎng)。