距離電子煙“脫下糖衣”僅剩最后21天。2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》提出，自今年5月1日起，全面禁止銷售煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
這意味著，電子煙將正式“斷甜”，調(diào)味電子煙即將退出市場。近日，中國證券報記者走訪多家電子煙品牌門店發(fā)現(xiàn)，目前線下部分熱門口味煙彈已售完。
部分熱門口味煙彈已售空
在西安某大型商場，售賣電子煙的品牌有近十家。
在某電子煙銷售柜臺，數(shù)名消費者正在選購電子煙煙彈，柜臺上擺放著30余款調(diào)味煙彈，品類繁多。銷售告訴記者，現(xiàn)在90%以上顧客都買的是果味煙彈，客群也基本都是年輕人。
在現(xiàn)場，一位顧客和朋友拼單購買了12盒綠豆冰沙和老冰棍口味煙彈?！奥犝f下個月就不能買果味的了，所以買一點?！痹擃櫩捅硎荆殡娮訜熅褪菦_著果味來的，如果后續(xù)買不到果味煙彈了，自己可能會戒掉電子煙。
另一家電子煙品牌銷售小張告訴記者，現(xiàn)在部分熱門口味煙彈已經(jīng)售空。她表示，該品牌的茉莉龍井煙彈較受消費者歡迎，在政策發(fā)布后，目前廠家已經(jīng)停產(chǎn)，貨源緊張。
在另一家門店，記者看到，貨架上可選產(chǎn)品很少，部分熱門口味也已經(jīng)斷貨。銷售告訴記者，現(xiàn)在所有果味煙彈都在臺面上，售完無補。該品牌目前在售煙彈也均為此前庫存。一名銷售告訴記者，從今年3月份之后廠家已經(jīng)不生產(chǎn)果味煙彈了。“其實現(xiàn)在就是在清庫存，大家都害怕賣不出去，老板也不敢多囤貨?！彼硎?。
在部分存貨較多的店鋪，煙彈也開始打折出售。
果味煙彈將在4月底下架，5月1日后只能售賣煙草味煙彈，該產(chǎn)品標(biāo)注尼古丁含量為5%。有銷售員表示：“煙草味基本沒有顧客會選擇?！?/p>
對此，電子煙使用者李冬(化名)表示，如果只有煙草味的話，和香煙差不多，他可能會選擇戒掉電子煙。
渠道混雜 存在網(wǎng)絡(luò)違規(guī)銷售
中國證券報記者在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，目前售賣電子煙產(chǎn)品的渠道混雜，部分網(wǎng)絡(luò)平臺還存在線上售賣的情況。
早在2019年1月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)管總局就公布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端，電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時下架。
但在某二手平臺，記者搜索煙彈、電子煙等字眼無法找到相關(guān)產(chǎn)品，搜索具體電子煙品牌、電子煙保護(hù)殼、“霧化”等標(biāo)簽依舊可以找到售賣的個人商家。以某品牌煙彈為例，二手平臺售賣價格為50元/盒，相較線下99元/盒的價格折扣較大。
談及貨源，對方表示，其為某品牌電子煙的加盟商，現(xiàn)在清庫存，所以價格便宜，產(chǎn)品詳情圖片可以發(fā)給顧客進(jìn)行選購，但需要添加個人社交賬號。
事實上，用“糖衣”偽裝的電子煙，也在誘導(dǎo)未成年人消費。值得注意的是，電子煙銷售過程中，明令禁止不許向未成年人售賣。在線下，電子煙柜臺都在明顯位置擺放禁止向未成年人出售的告知。實際操作層面，部分商家會要求顧客出示身份證，但也有柜員告訴記者，在忙的時候也大概率不會核實對方年齡。
電子煙行業(yè)面臨洗牌
2019年被稱作中國電子霧化器發(fā)展元年，在資本熱捧之下，悅刻、雪加、小野、柚子等一批品牌嶄露頭角。隨后，電子煙產(chǎn)業(yè)開始了野蠻生長，急速擴(kuò)張。2020年，悅刻制定了“361計劃”，即三年內(nèi)通過補貼6億元開出1萬家門店；2021年，小野宣布計劃通過10個億補貼，年底完成開設(shè)1萬家專賣店；雪加也在2021年3月宣布向代理商發(fā)放股票，鼓勵代理商拓展門店。
2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》?！掇k法》第二十六條規(guī)定：禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。同時明確，電子煙企業(yè)IPO(首次公開募股)也要經(jīng)過煙草主管部門審核通過。
多家品牌銷售告訴記者，5月之后只能賣煙草味，勢必流失青睞調(diào)味煙彈的消費者，會影響到銷售業(yè)績。若銷售不利，門店大概率會撤銷。
根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電子煙零售門店有近19萬家，其中授權(quán)店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店5000家-7000家。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)電子煙規(guī)模整體在收縮，跑馬圈地、野蠻生長的時代已經(jīng)過去，越來越多的加盟商也在關(guān)店離場。(文內(nèi)圖片：記者 何昱璞 攝)