證券時(shí)報(bào)記者 唐維
受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影響，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量連續(xù)走低。信通院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，今年1~2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量累計(jì)4788.6萬(wàn)部，同比下降22.6%。其中2月出貨量達(dá)到1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為1278.3萬(wàn)部，同比下降34.7%。
缺乏創(chuàng)新突破
手機(jī)廠商內(nèi)卷
近期，“你有多久沒(méi)有換手機(jī)了”、“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”等話題屢屢沖上熱搜，話題的背后折射出智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的囧境：隨著智能手機(jī)技術(shù)日趨成熟，近幾年并沒(méi)有催生出代際創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景和功能，無(wú)法激發(fā)年輕群體的換機(jī)熱情。在上述熱搜話題下方，有多位年輕人表示，自己的手機(jī)已經(jīng)用了三四年，不換的原因一是手機(jī)賣得越來(lái)越貴，二是手機(jī)沒(méi)有變革式創(chuàng)新，只在功能上做些小調(diào)整，根本激發(fā)不了他們的購(gòu)物欲。
一些機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告和數(shù)據(jù)也提供了佐證。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。
各大手機(jī)廠商不得不使出渾身解數(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新功能來(lái)吸引人群。4月11日晚間，vivo X Fold折疊屏手機(jī)開(kāi)啟全渠道預(yù)售，至此，國(guó)內(nèi)五大主要手機(jī)廠商華為、榮耀、小米、OPPO、vivo，均已成為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的玩家。這是各大手機(jī)廠商為了應(yīng)對(duì)不斷內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)的新競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)賽道——折疊屏手機(jī)，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)寄望在高端市場(chǎng)上能與蘋(píng)果抗衡的產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，2021年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)710萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)264.3%；其中，中國(guó)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了150萬(wàn)部。預(yù)計(jì)到2025年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到2760萬(wàn)部，2020年至2025年的復(fù)合增長(zhǎng)率為69.9%。從電商平臺(tái)來(lái)看，折疊屏手機(jī)似乎“一機(jī)難求”，幾個(gè)品牌的折疊屏手機(jī)均處于缺貨的狀態(tài)。
但對(duì)國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，一時(shí)半會(huì)恐怕還很難起量。資深手機(jī)行業(yè)人士何先生在接受記者采訪時(shí)表示，一方面，三星進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)比較早，占據(jù)著絕對(duì)的王者地位，截至2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量1150萬(wàn)部，而三星就出貨超1000萬(wàn)部，占據(jù)折疊屏手機(jī)銷量的87%。另一方面，全球芯片短缺問(wèn)題并未完全解決，折疊屏手機(jī)的轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)以及屏幕等存在技術(shù)難題，或?qū)⒁欢ǔ潭扔绊懻郫B屏手機(jī)出貨量。此外，目前折疊屏手機(jī)定價(jià)從幾千元到上萬(wàn)元，并不親民，只有隨著技術(shù)的成熟、成本下降后才容易打開(kāi)銷量空間。
面對(duì)市場(chǎng)的萎縮，智能手機(jī)廠商們正結(jié)合自己的品牌調(diào)性、供應(yīng)鏈的新變化以及消費(fèi)者潛在的新需求，各顯神通，意圖打開(kāi)局面。但是，除非在研發(fā)上出現(xiàn)重大的創(chuàng)新，僅僅靠“微創(chuàng)新”是很難打動(dòng)消費(fèi)者。
訂單縮減
產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)下降
“疫情反復(fù)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和各行各業(yè)的影響程度持續(xù)加深，影響了人們的消費(fèi)。手機(jī)訂單減少，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)激烈，與此同時(shí)，生產(chǎn)、服務(wù)研發(fā)、供應(yīng)鏈等各方面成本卻不斷上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)一降再降?！弊鳛槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈配套供應(yīng)商，曾先生最近比較煩，清明節(jié)以來(lái)明顯感覺(jué)市場(chǎng)遇冷，沒(méi)有新的訂單，也沒(méi)有接到打樣。
4月11日，舜宇光學(xué)公布3月發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)鏡頭出貨量同比下滑8.1%，一季度累計(jì)出貨36060萬(wàn)件，同比下滑11.6%。
需求低迷疊加成本上漲，而這種壓力眼下又很難通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，手機(jī)廠商開(kāi)始降低市場(chǎng)預(yù)期和著手削減手機(jī)供應(yīng)鏈訂單，并對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行降低規(guī)格和降低配置操作，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)影響甚遠(yuǎn)。
近期，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，各大安卓手機(jī)品牌紛紛削減訂單，占到今年出貨計(jì)劃的20%。他還下調(diào)了對(duì)新款iPhone SE2022年出貨量的預(yù)估，預(yù)計(jì)出貨量減少至1500萬(wàn)部~2000萬(wàn)部，此前為2500萬(wàn)部~3000萬(wàn)部。也有消息指出，OPPO、vivo、小米集團(tuán)下調(diào)今年第二季度10%的手機(jī)訂單預(yù)期。
在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)公司壓力不小，從上市公司的股價(jià)表現(xiàn)上也可見(jiàn)一斑。今年以來(lái)，小米集團(tuán)、舜宇光學(xué)、立訊精密等公司股價(jià)下跌超過(guò)30%。
華南地區(qū)一位中型自動(dòng)化設(shè)備供應(yīng)商負(fù)責(zé)人亦表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)十分微薄，近幾年他已很少接該行業(yè)的訂單。
多重沖擊
實(shí)體門(mén)店持續(xù)收縮
“生意差了很多，有時(shí)一天也賣不出一部手機(jī)。”深圳寶安區(qū)一家手機(jī)店主表示，明顯感覺(jué)消費(fèi)者的換機(jī)周期變長(zhǎng)了，疫情以來(lái)，銷量下降了百分之二三十。
深圳華強(qiáng)北一度是亞洲最大的手機(jī)交易中心，各大商城人滿為患，這里曾經(jīng)“一鋪難求”，甚至有鋪位售價(jià)每平方米突破30萬(wàn)元，鋪位轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)元以上。湖南的李先生1998年來(lái)到華強(qiáng)北從事二手機(jī)買賣生意，見(jiàn)證了華強(qiáng)北的繁華，眼下正在經(jīng)歷華強(qiáng)北的落寞。
李先生有過(guò)多次鋪位挪移，1平方米左右的玻璃柜臺(tái)，位置好的他曾租過(guò)三四萬(wàn)元一個(gè)月的，2016年他固定租在一個(gè)市場(chǎng)，他記得當(dāng)時(shí)的租金在9000元左右，之后隨著手機(jī)行業(yè)不景氣，租金一路下降，現(xiàn)在僅2000元出頭，即使如此，鋪?zhàn)尤杂卸喟胧强罩?。“今年疫情后，市?chǎng)本來(lái)準(zhǔn)備對(duì)鋪位實(shí)施單雙號(hào)限制營(yíng)業(yè)的，大家都說(shuō)沒(méi)必要，不限號(hào)也沒(méi)人來(lái)，我們現(xiàn)在下午1點(diǎn)才開(kāi)門(mén)，一直到3、4點(diǎn)市場(chǎng)才有點(diǎn)人來(lái)，然后到5點(diǎn)又沒(méi)人了。真沒(méi)人買了?！彼蛴浾弑硎荆謾C(jī)生意難做，除了疫情導(dǎo)致消費(fèi)需求下降，行業(yè)景氣度下降，還有一個(gè)主要的原因是受到電商的沖擊，如今同行紛紛轉(zhuǎn)行，他也在積極尋找機(jī)會(huì)。
受到電商和品牌手機(jī)門(mén)店的雙向沖擊，以及持續(xù)疫情下人流量減少，第三方手機(jī)實(shí)體店的生存空間進(jìn)一步減小。
除了個(gè)體小店，大的品牌商如華為亦在收縮線下門(mén)店規(guī)模。根據(jù)華為官網(wǎng)披露，截至2022年3月18日，華為線下門(mén)店數(shù)量為9394家，較上月減少209家，其中，華為HES&HES-H、HESR、堡壘店分別為2069家、2777家、4544家，較上月分別減少62家、107家、41家，線下零售渠道規(guī)模逐步收縮。