【市場(chǎng)觀潮】“賞花經(jīng)濟(jì)”不能“曇花一現(xiàn)”
“五一”將至，春夏之交，全國(guó)許多地方都處于賞花高峰期，踏青賞花的照片遍布微信朋友圈。加之受疫情影響，近郊游火熱，自然更是帶動(dòng)了“賞花經(jīng)濟(jì)”，一些地方也把賞花作為今年的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。例如，成都市今年首次在提振賞花經(jīng)濟(jì)上出臺(tái)優(yōu)惠政策，河南發(fā)放轉(zhuǎn)向資金補(bǔ)貼用于升級(jí)賞花春游產(chǎn)業(yè)和延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。
綠水青山帶來(lái)了賞花美景，也由此形成了賞花產(chǎn)業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“賞花經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)達(dá)到520萬(wàn)家，其中去年新增注冊(cè)116萬(wàn)家，增速顯著。從地域分布看，山東、江蘇和廣東相關(guān)企業(yè)最多，這也與花卉產(chǎn)業(yè)所需的自然條件和交通區(qū)位要素不無(wú)關(guān)系。
不過(guò)，“賞花經(jīng)濟(jì)”雖熱，但也有“曇花一現(xiàn)”的隱憂。這是因?yàn)?，大部分花卉的花期較短，最佳觀賞期有限，加之景區(qū)收益多為單一的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，甚至部分花卉集中的公園是免費(fèi)公園，連“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的邊都摸不上，收益自然有限。盡管一些地方試圖打造“賞花經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈，即向“二次消費(fèi)”引流，寄希望于消費(fèi)者在花卉景區(qū)周邊進(jìn)行餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)，但這樣的消費(fèi)同樣受花期限制。
“賞花經(jīng)濟(jì)”向“二次消費(fèi)”引流，這個(gè)思路是沒(méi)有問(wèn)題的，但問(wèn)題是，二次消費(fèi)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的吃喝住宿，這樣的模式只是將過(guò)去的農(nóng)家樂(lè)、郊區(qū)游增加了一個(gè)賞花吸引點(diǎn)而已。換言之，拓展“賞花經(jīng)濟(jì)”，還要在“花”本身上做文章。
事實(shí)上，當(dāng)下一些地方的“賞花經(jīng)濟(jì)”，正在陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橥活?lèi)花卉的種植地域接近，花期相同，往往相鄰地域在同一時(shí)間段，擁有類(lèi)似的花海，這樣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)顯然是低效的。一個(gè)地方發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，首先就是要在技術(shù)上打破花期限制，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂驐l件，通過(guò)調(diào)整花種延長(zhǎng)花季，甚至做到三季乃至四季花海，使得“賞花”成為全年的消費(fèi)品牌。
古人賞花，飲酒作對(duì)，各地風(fēng)俗本有很多。換言之，賞花賞得不僅僅是花本身，也可以融入諸多賞花文化元素，讓游客感受自然美景的同時(shí)，也能享受文化盛宴。自然，也會(huì)有連帶的文化消費(fèi)。
其實(shí)，花海景色各地不同，全國(guó)許多城市都有自己的市花，既與當(dāng)?shù)貧夂蛴嘘P(guān)，也與城市人文氣息相呼應(yīng)。京津開(kāi)月季、上海白玉蘭，重慶賞山茶，濟(jì)南看荷花——如何將各自地域特色的花種融入文化元素，并由此產(chǎn)生各類(lèi)衍生產(chǎn)品，值得思考。畢竟，春天花會(huì)開(kāi)，待到鮮花綻放時(shí)，觀賞它們的，或許不再只是本地消費(fèi)者。而這，也能持續(xù)延續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”的生命力。
趙昂