夜間經(jīng)濟成為提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展活力、實現(xiàn)城市消費升級的新增長點。隨著“2022北京消費季·夜京城”啟動，新京報記者從多個外賣平臺了解到，自6月6日北京恢復(fù)堂食以來，夜間訂單占全天訂單量的比重超三成。
同時，北京通過外賣平臺等發(fā)放1億元餐飲消費券，加速餐飲重燃活力，有的外賣平臺還升級促銷玩法，比如餓了么加碼“城市免單”，部分商家訂單量上漲二至四成。此外，博物館、藝術(shù)館等通過延長開放或展出時間，多個商圈豐富夜間文化活動。根據(jù)美團方面統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月6日-7月18日，北京各大景點的夜游訂單占全天總訂單量的比重環(huán)比提升2倍。
夜間消費訂單量回升明顯
北京國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在《北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟3.0版政策”)提到了9條措施，突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。北京要新培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，打造10個左右具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費地標(biāo)，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地等。
加碼發(fā)力夜經(jīng)濟，延長營業(yè)時間、豐富消費體驗場景、推出多樣促銷玩法等，成為商戶競相搶灘夜經(jīng)濟市場的舉措。夏季拉長了人們的消費時間，北京夜間消費活力正在顯現(xiàn)。
美團方面的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月6日-7月18日，北京夜間整體消費訂單量占全天的比重達33.7%，已超過2020年同期的32.2%，與2021年同期的35.7%接近。從6月6日以來的夜間消費訂單量看，18時-24時訂單量環(huán)比4月24日-6月5日增長48.2%，0時-6時的訂單量環(huán)比4月24日-6月5日增長37.5%。
消費券帶動餐飲客流提升
美食是夜間消費的主角。7月18日起，北京相繼發(fā)放1億元餐飲消費券提振餐飲消費，帶動商戶創(chuàng)新營銷方式，激發(fā)夜間消費市場活力。
得知北京要發(fā)放消費券后，玫瑰花園自助烤肉洋橋店提前準(zhǔn)備，包括制作海報，提示引導(dǎo)消費者先領(lǐng)消費券再下單團購套餐，更好地利用消費券發(fā)放契機推出更多優(yōu)惠活動，提升客流。據(jù)該店店長宋學(xué)濤介紹，自北京消費券發(fā)放以后，“這幾天工作日到店客流量是消費券發(fā)放前的1.6倍。”他還發(fā)現(xiàn)，在消費券以及線上特惠套餐的雙重帶動下，門店拓展了新的客群。
餓了么也更新促銷玩法，包括開啟升級“免單1分鐘”等，拉動消費活力?！懊鈫?分鐘”自6月21日上線以來，部分商家訂單量上漲20%至40%。據(jù)餓了么介紹，在活動熱度驅(qū)動下，商家生意增長顯著，其中下午茶、夜宵以及蓋飯米線商家尤其具有代表性。北京村上一屋日料壽司品牌運營負責(zé)人張曉岑介紹，“免單一分鐘”活動上線以來，訂單同比增長20%左右，下午茶時段增長較大，下單轉(zhuǎn)化率整體提升較高。
北京夜經(jīng)濟消費活力被激活并持續(xù)釋放，餐飲消費也加速回暖。美團數(shù)據(jù)顯示，6月6日-7月18日，夜間餐飲消費外賣+到店(到店團購、代金券訂單量等)餐飲訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長36.1%，其中，堂食恢復(fù)對夜間消費帶動顯著，到店堂食餐飲的夜間訂單量增長357%。進入7月以來，北京夜間消費越來越旺，夜間餐飲訂單量占全天訂單量的比重達到48%。
公園、古鎮(zhèn)成夜游熱門
融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費，也是北京發(fā)布夜經(jīng)濟3.0政策的重要內(nèi)容之一。北京市商務(wù)局此次還發(fā)布前門-大柵欄、工體-三里屯等7個夜京城特色消費地標(biāo)名單，新隆福、簋街等24個夜京城融合消費打卡地名單等。不少公園、景區(qū)、商業(yè)綜合體等也豐富休閑活動，提升消費影響力。
其中，7月至10月，藍色港灣開展藝術(shù)季系列活動，陸續(xù)上演湖畔音樂周等多元藝術(shù)文化活動。7月至10月，雁棲湖多彩燈線沿周邊10余座山脈延伸，游客夜游雁棲湖更能感受別具一格的美景。首鋼園了倉藝術(shù)館也將延長“奇境-與自然共生”沉浸式光影藝術(shù)展，滿足市民游客夜間看展需求。
根據(jù)美團方面統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，自堂食恢復(fù)以來，夜游熱度恢復(fù)明顯，6月6日-7月18日，北京景點的夜間訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長143.3%。各大景點的夜間訂單在全天中的占比達10.5%，所占比重環(huán)比4月24日至6月5日提升2倍。從熱門打卡地看，公園、游樂園、古鎮(zhèn)等人氣較高。訂單量排名前五的高人氣景區(qū)分別為龍?zhí)豆珗@、古北水鎮(zhèn)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、中央廣播電視塔。
另據(jù)美團充電寶數(shù)據(jù)顯示，近一周用戶夜間下單消費量環(huán)比6月同期增長67.4%，相較于日間環(huán)比增長52.9%，夜間消費增長更為迅速。餐飲和休閑娛樂類別的消費場所成為用戶夜間消費場景TOP2，望京、三里屯、百子灣、雙井等區(qū)域成為用戶消費的活躍區(qū)域。
新京報記者 秦勝南