促消費政策提振家電產(chǎn)業(yè)

　　本報記者 周 雷

　　商務部等13部門近日印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，多措并舉支持我國家電市場良性發(fā)展。

　　今年上半年，疫情沖擊嚴重影響家電需求釋放，我國家電業(yè)下行壓力加大?！皣壹皶r出臺促進綠色智能家電消費的政策，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關和消費市場提振信心，將起到非常積極的作用?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，我國家電產(chǎn)品需求仍有空間，但結構將繼續(xù)分化。下半年市場情況將好轉，家電業(yè)全年走勢預計呈現(xiàn)“前低后高”的特征。

　　大盤承壓仍有亮點

　　今年以來，在多重因素影響下，家電業(yè)增速放緩，企業(yè)產(chǎn)銷配送均受到較大沖擊。

　　國內(nèi)家電市場偏冷，整體銷售規(guī)模下滑。進入5月份后，疫情防控形勢有所好轉，但消費動力仍顯不足。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%。

　　與此同時，外部環(huán)境嚴峻復雜，疊加高基數(shù)影響，我國家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢趨于減弱。2022年1至5月份，家電業(yè)累計出口額達429.6億美元，增長1.2%。

　　盡管家電大盤承壓運行，但市場不乏亮點，部分品類逆勢增長，展現(xiàn)出我國家電市場韌性強、潛力大的特點。

　　受部分地區(qū)居民囤貨需求上升的帶動，二季度以來，冰箱銷售趨穩(wěn)，冰柜銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)冰柜全渠道零售量532.2萬臺，同比增長3.1%；零售額70.9億元，同比增長3.8%。

　　“真正解決用戶的大容量存儲痛點問題，光一臺冰箱是不夠的。”長虹美菱市場部負責人劉向陽表示，企業(yè)首倡“1+1”科學囤貨模式，發(fā)揮冰箱冷柜協(xié)同效應，受到市場歡迎。僅6月份就銷售4380套套餐產(chǎn)品，帶動了冰箱、冷柜均價和份額大幅提升。當月，美菱冷柜銷售額同比增長109%。

　　面對傳統(tǒng)大家電市場不景氣的局面，長虹等家電廠商積極求變，走差異化路線。長虹研發(fā)生產(chǎn)出一系列真8K產(chǎn)品，獲得市場認可。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年長虹8K電視市場份額達87.8%，穩(wěn)居國內(nèi)線上市場第一位。該企業(yè)還緊緊圍繞技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)品用戶體驗，上半年空調全渠道銷售額同比增長30.5%。

　　新興品類快速崛起，為家電行業(yè)增添新動力。洗碗機銷售保持高增長態(tài)勢，是家電市場增長最好的品類之一。上半年，洗碗機零售額達51.5億元，同比增長11.4%。洗地機則是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。上半年，洗地機零售額42億元，同比增長84%；零售量137萬臺，同比增長87%。智能投影產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。上半年，家用智能投影零售量311萬臺，同比增長30%；零售額52.6億元，同比增長9%。

　　政策呼應產(chǎn)業(yè)關切

　　家電消費是居民消費的重要組成部分。7月13日，國務院常務會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。

　　“我國家電規(guī)?；?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風介紹，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品基本到了更新期，而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會推斷，2020年三大白電約有1.5億臺達到安全使用年限。其中，冰箱逾5800萬臺、洗衣機逾3700萬臺、空調逾5200萬臺。國內(nèi)城鄉(xiāng)居民家庭家電超期服役現(xiàn)象仍較為普遍。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國范圍內(nèi)冰箱和空調的家庭百戶擁有量分別達到101.8和117.7，均超過100；洗衣機、熱水器的家庭百戶擁有量分別為96.7、90.4，接近100。根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，在進入相對飽和期后，家電產(chǎn)品消費將進入以更新需求為主的階段。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來需要重點開拓的領域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，既有利于保護消費者的人身和財產(chǎn)安全，進一步提高生活質量，又能夠拉動經(jīng)濟、促進可持續(xù)發(fā)展。

　　我國是家電生產(chǎn)和消費大國，家電業(yè)已成長為具有國際競爭力的行業(yè)，近年來推進供給側結構性改革成效顯著。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器五類產(chǎn)品為例，預計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達到1.1億臺。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中，預計2022年能效二級以上產(chǎn)銷量可接近5000萬臺。在智能產(chǎn)品有效供給方面，據(jù)粗略估算，僅國內(nèi)市場冰洗空三大產(chǎn)品中，智能產(chǎn)品2021年整體銷售額可達1791億元。

　　緊抓機遇克難前行

　　近日，13部門印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐、優(yōu)化供給、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手，支持家電市場良性發(fā)展。

　　其中，開展全國家電“以舊換新”活動，要通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設行動等相關資金，積極引導企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，改造提升家電銷售網(wǎng)絡、倉儲配送中心、售后維修和家電回收等服務網(wǎng)點。鼓勵企業(yè)開發(fā)適應農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品。

　　“具體政策措施的出臺，具有針對性和及時性。家電企業(yè)一定會積極落實，配合提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務。”姜風表示，中國家用電器協(xié)會希望各地方政府盡快落實政策，讓企業(yè)和消費者都能便捷享受到政策紅利，推行操作性強的政策模式，推動消費市場穩(wěn)定復蘇。

　　據(jù)悉，山東、北京等多地已推出家電促消費舉措，取得良好效果。截至7月17日，山東省發(fā)放家電消費券2.1億元，拉動家電消費18.9億元。

　　值得注意的是，新一輪促消費政策是采用市場化、可持續(xù)方法擴大消費，并在實施中維護全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭。家電市場將加速優(yōu)勝劣汰，贏家無疑是通過高質量發(fā)展走在前列的企業(yè)。

　　高端市場已成為家電企業(yè)的必爭之地。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝厚積薄發(fā)，優(yōu)勢越發(fā)明顯。今年1至6月份，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在1萬元以上價位段市場份額分別為38.6%、75.2%，空調在1.5萬元以上價位段市場份額為31.2%，熱水器、廚電份額分別為13.3%、3.8%。

　　為更好滿足消費者品質生活需求，卡薩帝日前展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等五大場景，將家電與家居相融合，并進一步與“三翼鳥”場景品牌融合，為用戶提供一站式高端智慧場景服務。

　　著眼新格局，小家電制造商新寶電器實施“內(nèi)外并舉”戰(zhàn)略，加速從以出口為主的代工巨頭向品牌強企轉型。2022年上半年，該公司總體業(yè)務平穩(wěn)增長，國內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升。

　　“面對前期多重經(jīng)營壓力，公司相繼采取一系列降本增效措施，產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復，企業(yè)綜合競爭力不斷提升。”新寶電器負責人表示，新寶電器持續(xù)加大側重內(nèi)銷及品牌運營工作力度，加強環(huán)境/清潔類產(chǎn)品規(guī)劃，在各類產(chǎn)品中加大技術創(chuàng)新投入，高附加值產(chǎn)品占比逐步提升。

　　加強廢舊家電回收利用，暢通循環(huán)鏈條，也是家電企業(yè)的重點工作。有關部門積極推動家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制行動。2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調、洗衣機近1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的五分之一。

　　“展望下半年，在基本需求和政策利好雙重驅動下，家電市場形勢將好轉，企業(yè)要緊抓機遇。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示。據(jù)奧維云網(wǎng)測算，2022年，我國家電市場預計實現(xiàn)零售額7322億元，同比下降3.7%；零售量預計達56036萬臺，同比下降9.6%。