去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議強調，推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。2023年，消費帶動經(jīng)濟增長主引擎作用更加凸顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%，最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率達82.5%。
過去一年，各地不斷加碼促消費政策，開展了綠色消費季、國際消費季、雙品網(wǎng)購節(jié)等促消費活動，各項政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，消費潛力不斷釋放。與此同時，隨著消費供給持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)銷銜接有序改善、消費場景不斷創(chuàng)新，國內(nèi)消費市場也呈現(xiàn)諸多新亮點。
新業(yè)態(tài)、新趨勢塑造新體驗
快遞送到牧場羊群邊、坐在村角的咖啡廳品嘗咖啡、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)乘著冷鏈車去往全國的菜市場……數(shù)據(jù)顯示，2023年全年鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，增長8%。自5月份起，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。2023年，我國縣域商業(yè)體系建設取得積極成效，消費市場的觸角有力拓展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)了量的擴大。
從游人如織的旅游景點到“煙火氣”十足的餐飲門店，從刷新紀錄的電影票房到銷售火爆的火車票，人氣旺盛的消費場景，見證了我國消費市場的巨大潛力。過去一年，我國消費明顯回升、整體恢復向好，不僅有量的擴大，還有質的升級、結構的優(yōu)化，新業(yè)態(tài)、新趨勢不斷涌現(xiàn)，為消費塑造了新的體驗。
國家統(tǒng)計局局長康義在判斷下階段消費走勢時表示，我國消費亮點不斷涌現(xiàn)。數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、文娛消費等都快速發(fā)展，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品這樣一些消費熱點也在不斷升溫，不斷為消費市場提質擴容增添動力。
當前，隨著人民生活水平的提升，收入的穩(wěn)定增長，居民消費的結構升級態(tài)勢持續(xù)，體驗式消費成為吸引顧客的重要手段。在永旺夢樂城武漢江夏購物中心，商場21%的面積用來強化體驗類業(yè)態(tài)；在眾多的實體體驗式業(yè)態(tài)中，一些企業(yè)推出了停車，尋找店面，排隊，電影放映等智能服務，為消費者打造獨特的消費體驗……數(shù)據(jù)顯示，2023年，服務零售額比上年增長20%，服務零售額增速高于同期商品零售額增速14.2個百分點。
在數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術與各行業(yè)加速融合，在滿足人們美好生活愿望的同時，助推了消費升級和消費活力的釋放。線上搶券線下消費、云端實現(xiàn)虛擬“試衣”……諸多新型消費模式悄然融入市民生活，帶來智能化消費場景和美好生活新體驗。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所博士梁威表示，2023年，數(shù)字消費快速發(fā)展，數(shù)字賦能優(yōu)化服務消費供需匹配效率，在線文娛、在線教育、在線醫(yī)療等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展較快。此外，過去一年，我國消費市場呈現(xiàn)服務消費提質擴容、綠色消費潛力持續(xù)釋放、健康消費提質升級新趨勢。
“隨著需求帶動作用增強，我國供需銜接、經(jīng)濟循環(huán)狀況也在不斷改善?！眹医y(tǒng)計局新聞發(fā)言人王冠華表示，今年開年冰雪旅游、冰雪運動等“火出了圈”，這既順應了居民消費結構升級的大趨勢，也展現(xiàn)了我國內(nèi)需的潛力。
高質量供給引領新需求
供給與需求的動態(tài)平衡是經(jīng)濟高質量發(fā)展的基本要求，推動供給和需求高水平動態(tài)平衡關鍵在于高質量供給。中央經(jīng)濟工作會議提到“統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側結構性改革”，這為實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略提供了明確的抓手。
業(yè)內(nèi)分析認為，更加充分地釋放消費市場的潛力，高質量產(chǎn)品和服務供給，可以推動供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)。
在新能源領域，新能源電池、汽車芯片、車用操作系統(tǒng)等技術攻關和產(chǎn)業(yè)化應用持續(xù)加速，智能網(wǎng)聯(lián)汽車準入和上路通行試點開始啟動，5G車路協(xié)同技術應用不斷加快。近年來，中國自主品牌車企緊抓電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉型機遇，實現(xiàn)“換道超車”。
隨著我國自主品牌車企在新能源技術路線上的多線并舉，市場基本盤持續(xù)擴大。1月9日，乘聯(lián)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)乘用車累計零售量為2169.9萬輛，同比增長5.6%。自主品牌乘用車市場份額為52%，比上年同期提升4.6個百分點。
同時，國貨“潮品”也正成為新的消費增長點。商務部于1月18日發(fā)布《關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》，將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區(qū)嗨購、平臺上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大。
業(yè)界專家認為，中國品牌的崛起，離不開企業(yè)自身發(fā)展，中國品牌近年來在產(chǎn)品質量、設計、營銷等方面取得了顯著進步，成為贏得消費市場和口碑的關鍵，也是推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增速的重要推動力之一。
梁威表示，從商品消費來看，本土制造企業(yè)圍繞增品種、提品質、創(chuàng)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、場景打造供應鏈管理等方面不斷創(chuàng)新，自主品牌商品質量優(yōu)化，自主品牌影響力增強，形成國潮消費熱點；從服務消費來看，數(shù)字賦能生活性服務創(chuàng)新，餐飲外賣、生鮮電商、家政服務、數(shù)字文娛、智慧醫(yī)療等平臺加快發(fā)展，為居民服務消費提供便利；從消費場景來看，購物中心等實體零售企業(yè)跨界融合創(chuàng)新，打造策展型零售等新型消費場景，優(yōu)化到店消費體驗，形成線下打卡熱點。