“中國(guó)品牌，值得信賴”“中國(guó)品牌性價(jià)比高，讓更多消費(fèi)者用得起”……第八個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際，《記者去哪兒》欄目走進(jìn)大街小巷，探尋外國(guó)朋友們眼中的“潮流國(guó)貨單品”，在接受欄目采訪時(shí)，不少外國(guó)朋友為中國(guó)品牌點(diǎn)贊。
近年來，中國(guó)品牌加速發(fā)展步伐。2023年，中國(guó)汽車整車出口達(dá)491萬輛，首次躍居全球第一，其中新能源汽車出口120.3萬輛；2023年，來自貴州地區(qū)的抹茶出口量達(dá)400噸，廣受好評(píng)；國(guó)產(chǎn)魚子醬占據(jù)全球60%以上的市場(chǎng)，其中四川雅安魚子醬遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；報(bào)告顯示，去年中國(guó)咖啡品牌在全球門店總量首次超越美國(guó)，以4.97萬家的數(shù)量躍居全球第一……
“我用過太多中國(guó)品牌，已經(jīng)離不開它們了。”一位外國(guó)朋友表示。采訪過程中，他順勢(shì)打開了他的榮耀手機(jī)，展示起各項(xiàng)便捷操作。
“我很喜歡‘李寧’這一品牌，我經(jīng)常穿著它們運(yùn)動(dòng)，質(zhì)量很好也舒服?！币晃煌鈬?guó)朋友告訴《記者去哪兒》欄目。
另一位接受采訪的外國(guó)朋友則分享了自己在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)?！拔医?jīng)常用淘寶、拼多多，在上面購(gòu)物很方便而且很實(shí)惠。”她說。
當(dāng)前，“出?！币殉蔀橹袊?guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵詞，在這一過程中，中國(guó)品牌持續(xù)“圈粉”。
在2023年的德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上，榮耀憑借引領(lǐng)性折疊屏產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)成為最受關(guān)注的中國(guó)品牌之一。記者了解到，在拉美地區(qū)，2023年榮耀手機(jī)增長(zhǎng)了200%，今年第一季度也保持了100%以上的增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，榮耀在歐洲地區(qū)的出貨量同比增長(zhǎng)了116%，首次躋身歐洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)前五。
中國(guó)新茶飲品牌喜茶加速布局海外業(yè)務(wù)，中國(guó)茶之美正贏得英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)、韓國(guó)等海外市場(chǎng)。
一直以來，家電行業(yè)都是中國(guó)外貿(mào)“出海”的主力軍，如今的中國(guó)家電“出?！币褵òl(fā)新模樣。以海信品牌為例，憑借“自主品牌出?！薄案叨顺龊！奔皣?guó)際賽事營(yíng)銷策略，品牌拉動(dòng)了大屏電視產(chǎn)品銷量提升和海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2023年，海瀾之家海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.72億元，同比增長(zhǎng)23.98%。憑借著科技含量的不斷提升，這一“國(guó)民品牌”正加速進(jìn)入海外男性消費(fèi)者的衣柜。
值得注意的是，除了手機(jī)、服飾、美妝以及特色農(nóng)產(chǎn)品等受到外國(guó)消費(fèi)者的追捧，電動(dòng)載人汽車、鋰離子蓄電池和太陽能電池等外貿(mào)“新三樣”，在2023年出口合計(jì)1.06萬億元，首次突破萬億元大關(guān)。
如今，國(guó)產(chǎn)“三蹦子”火到國(guó)外，電動(dòng)兩輪車也加速“出?！?。以雅迪品牌為例，其產(chǎn)品服務(wù)全球超8000萬用戶，代表“中國(guó)智造”為全球用戶提供綠色出行方案。
與此同時(shí)，中國(guó)汽車正大步走向世界舞臺(tái)。在剛剛落幕的2024北京國(guó)際車展，媒體日第一天就吸引了來自海外的經(jīng)銷商7401人，全展期兩館共吸引國(guó)際觀眾2.8萬人次。
“中國(guó)會(huì)發(fā)展成為汽車行業(yè)的引導(dǎo)者?！币晃粊碜苑侵薜钠嚱?jīng)銷商告訴《記者去哪兒》欄目。
“我國(guó)擁有世界上最完整的工業(yè)體系，具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，生產(chǎn)自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化水平不斷提高，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，這為中國(guó)制造產(chǎn)品的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員梁威對(duì)《記者去哪兒》欄目表示，如今，一批領(lǐng)先的中國(guó)企業(yè)持續(xù)提升品牌全球知名度和影響力，不斷深化全球供應(yīng)鏈與流通渠道布局，為中國(guó)制造和中國(guó)品牌走出去提供有力支撐。
梁威表示，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，也為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)結(jié)搭起“高速路”。通過自建或者入駐跨境電商平臺(tái)，中國(guó)制造和中國(guó)品牌能夠直接面向海外消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，并結(jié)合全球消費(fèi)市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)持續(xù)迭代并優(yōu)化采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，精準(zhǔn)打開海外市場(chǎng)并強(qiáng)化全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。