本報記者 賈麗
“我也沒想到，在享受‘國補’和門店優(yōu)惠活動后，手機竟然比上周便宜了1500元，實在是太劃算了。”1月22日9點20分，位于蘇寧易購集團股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）北京聯(lián)想橋店，孫先生買下了一臺OPPO手機。
1月22日在蘇寧易購北京聯(lián)想橋店消費者正在選購手機 賈麗/拍攝
手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策于1月20日起在全國多地陸續(xù)開始實施。根據(jù)1月8日發(fā)布的《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。這直接激發(fā)消費市場熱情。全國多家消費電子綜合賣場均呈現(xiàn)出消費者大排長龍選購新機的火熱場面。
1月22日，全國多地迎來手機等數(shù)碼產(chǎn)品國家補貼實施的第三天。截至目前，多家手機廠商的“補貼落地首日”銷售數(shù)據(jù)已出爐，在銷售量上均出現(xiàn)100%以上的增長。蘇寧易購于1月20日實現(xiàn)手機銷售額大幅提升336%。多個手機商家還與零售商趁著新春期間聯(lián)合推出“年貨節(jié)”等活動，希望通過疊加優(yōu)惠起到“雙補”效果，進一步激發(fā)消費者的購買需求。
手機品牌及平臺銷售量全線大漲
手機國家補貼正式上線后，各大手機廠商紛紛響應。《證券日報》記者了解到，OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”）廣州多家旗艦店于1月20日正式開始補貼活動。
“國家補貼疊加OPPO新春優(yōu)惠，手機最高可以優(yōu)惠800元。一晚上（20日18點至22點），我們4個小時就賣了45臺手機。”廣州正佳廣場OPPO旗艦店店長梁偉松對記者說。
在補貼影響下，聯(lián)想手機銷量也出現(xiàn)激增。記者從聯(lián)想集團有限公司方面獲悉，在國家補貼的影響下，聯(lián)想moto手機線上電商平臺于1月20日單日銷售量環(huán)比增長130%。另外據(jù)悉，1月22日魅族國內(nèi)全渠道手機銷量較上周同期提升150%。
雖然此輪補貼對象主要為6000元以下的機型，但眾多此價格以上的“高端手機”也紛紛主動降價，擬搭上“國家補貼”這趟列車。
蘇寧易購北京聯(lián)想橋店店長王碩向記者介紹，為了滿足更多消費者的品質(zhì)換新需求，蘇寧聯(lián)合廠商補上加補。目前，華為、iPhone等品牌的部分旗艦機型，售價也已降到6000元以下，均可享受國家補貼。
他向記者透露，隨著各地手機國家補貼政策紅利釋放和促消費活動持續(xù)落地，蘇寧易購還正式推出業(yè)界首個手機3C權益類會員，從而通過更加完整的本地化服務生態(tài)布局，進一步打開增長新空間。
在蘇寧易購北京聯(lián)想橋店導購向消費者介紹手機 賈麗/拍攝
手機廠商、渠道商多措并舉，也直接帶動數(shù)碼消費市場火爆。《證券日報》記者從蘇寧易購獲悉，1月20日政策落地首日，蘇寧易購迎來數(shù)碼換新潮，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長均超220%。
其中，自1月20日數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼開始，重慶蘇寧易購手機、平板、智能手表手環(huán)等銷售額同比增加360%。其中，OPPO品牌同比增長763%、vivo品牌同比增長703%、榮耀品牌同比增長625%、小米品牌同比增長468%、華為品牌同比增長369%，數(shù)碼產(chǎn)品消費增勢迅猛。
北京京東世紀貿(mào)易有限公司（以下簡稱“京東”）公布數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12點，國家補貼上線省市中，手機產(chǎn)品銷量環(huán)比增長200%，平板增長300%，智能兒童手表增長100%。
多地“換新熱”仍在持續(xù)
這股手機等數(shù)碼產(chǎn)品的“換新熱”，在政策落地首日迎來火爆后，熱度還在持續(xù)高漲。
1月22日，在多地數(shù)碼家電綜合門店，手機依舊是消費“爆款”產(chǎn)品。“今天人流量比補貼實施的首日還多，很多消費者是聽到消息了才來購買，趕著年前用上新機，今年春節(jié)期間整體銷量的增量較為可觀。”上述京東之家相關負責人對記者稱。
梁偉松表示，手機廠商與消費者都十分期待新一輪國家補貼上線。在年前，已有消費者來門店咨詢過新機購買情況，就等著新政策出爐。據(jù)了解，單是OPPO正佳旗艦店一家門店，確定購買的以及潛在客戶就有近300位。春節(jié)期間，手機門店的“換新”消費力在補貼與優(yōu)惠活動的刺激下還將持續(xù)釋放。
“本輪數(shù)碼換新潮還將持續(xù)火熱。一方面，政策的推廣與普及需要時間，市場消費力還在釋放；另一方面，春節(jié)將至，國家補貼和新春優(yōu)惠等多重措施落地，加之渠道、廠商加碼‘真金白銀’投入，高端機價格下探，消費者提質(zhì)換新熱情有望持續(xù)走高。”北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。