春節(jié)伊始，象征著新起點(diǎn)、新希望，是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。每當(dāng)大街小巷張燈結(jié)彩，人們走進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物聚餐，樂(lè)于結(jié)伴旅游出行，春節(jié)消費(fèi)的每一個(gè)場(chǎng)景，不僅刻錄著人們對(duì)美好生活的追求與向往，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力的生動(dòng)注腳。

　　文旅消費(fèi)火熱、縣域消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合⋯⋯在春節(jié)消費(fèi)熱潮中，能夠看到中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)的生機(jī)和潛力，感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動(dòng)力。本報(bào)記者走進(jìn)春節(jié)消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，與讀者共同感受中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)脈動(dòng)。

　　文旅融合烘托濃濃年味

　　本報(bào)記者 王 珂

　　春節(jié)假期，各地迎來(lái)旅游熱潮。大年初三，在山東濟(jì)寧市任城區(qū)運(yùn)河記憶街區(qū)，來(lái)自江蘇徐州的游客陳佳和家人一起游覽京杭運(yùn)河內(nèi)運(yùn)河道“一河兩岸”的風(fēng)景。

　　“品著美食，看著美景，聽(tīng)講解員介紹各個(gè)景點(diǎn)的歷史文化，別有一番韻味?！标惣颜f(shuō)。

　　旅游成為新年俗。申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，人們走出家門(mén)，體驗(yàn)各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交融的獨(dú)特魅力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

　　在各大出游平臺(tái)，各類旅游產(chǎn)品預(yù)訂火熱，實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)火熱，假期前5日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期旅游度假等需求集中釋放，打車完單量同比上漲17%。

　　“吉時(shí)到，鳴晨鐘，開(kāi)城！”伴著清越的晨鐘聲，濟(jì)寧曲阜明故城大門(mén)徐徐打開(kāi)。城門(mén)內(nèi)，牌坊巍然、磚青瓦黃、古樹(shù)參天，孔府、孔廟門(mén)前，紅燈籠高高掛起。紛至沓來(lái)的腳步，熙熙攘攘的人群，喚醒了古城，也點(diǎn)燃了濃濃的年味?！耙獛Ш⒆咏邮芪幕?，感受年節(jié)氛圍?！眮?lái)自河北滄州的游客劉東帶著孩子在“三孔”景區(qū)開(kāi)啟了文化之旅。

　　春節(jié)假期，濟(jì)寧策劃推出了祈福游、民俗游、廟會(huì)游、賞燈游、冰雪游、文博場(chǎng)館游、劇場(chǎng)游等年味十足的文旅產(chǎn)品。在曲阜“三孔”景區(qū)，從小年即開(kāi)啟“孔府過(guò)大年”模式，推出文創(chuàng)年集、三星賜福、民俗巡游、蓋章通關(guān)等活動(dòng)，吸引廣大游客打卡體驗(yàn)；在濟(jì)寧梁山縣梁山水滸影視文化體驗(yàn)園“梁山雪鄉(xiāng)”景點(diǎn)，各地游客白天體驗(yàn)戲雪的樂(lè)趣，晚上欣賞絢麗多彩的花燈，感受冬日的浪漫與美好……

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，濟(jì)寧市納入監(jiān)測(cè)的24家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客425.58萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)19.82%，營(yíng)業(yè)收入1.86億元、同比增長(zhǎng)30.33%。

　　縣域消費(fèi)加快提質(zhì)升級(jí)

　　本報(bào)記者 齊志明 周 歡

　　每逢趕集日，也是商超熱銷時(shí)。逢集當(dāng)天，記者來(lái)到江西金溪縣琉璃鄉(xiāng)一家連鎖超市，各類商品琳瑯滿目，村民在家門(mén)口就能買到心儀的商品。

　　春節(jié)假期，千年古縣金溪處處展現(xiàn)出流通暢、消費(fèi)旺、活力足的生動(dòng)圖景。目前，該縣已建成縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心1個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心14個(gè)、村級(jí)便民商店217個(gè)，實(shí)現(xiàn)縣鄉(xiāng)村三級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。

　　觀一縣，看全國(guó)。2024年，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)“千集萬(wàn)店”改造，升級(jí)改造5856個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬(wàn)個(gè)村級(jí)便民服務(wù)商店。商業(yè)設(shè)施的建立健全，帶動(dòng)縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱情高漲。2024年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)6.1%，增速比城鎮(zhèn)快1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“過(guò)去我們收寄快遞，需要去集鎮(zhèn)，來(lái)回奔波費(fèi)時(shí)費(fèi)力。現(xiàn)在方便多了，村里就有快遞站點(diǎn)，走幾步就到了，大家網(wǎng)購(gòu)熱情更高了，賣農(nóng)產(chǎn)品也更便捷了?！苯鹣h何源鎮(zhèn)楊家村村民楊金勝說(shuō)。金溪縣商務(wù)局局長(zhǎng)張高介紹，目前，全縣已建成縣級(jí)現(xiàn)代物流園2個(gè)、縣級(jí)冷鏈物流中心1個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)冷鏈物流中心14個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通運(yùn)輸綜合服務(wù)站14個(gè)、村級(jí)客貨郵驛站136個(gè)。

　　當(dāng)前，我國(guó)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超15.8萬(wàn)個(gè)，95%的行政村通快遞。隨著農(nóng)村物流資源進(jìn)一步整合、農(nóng)村電商潛力進(jìn)一步釋放，“手機(jī)成了新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活”將成為更多農(nóng)民的日常。

　　金溪縣的商業(yè)蝶變，映照出中國(guó)縣域消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)之進(jìn)。未來(lái)，伴隨著供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行加快，更多資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，我國(guó)縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多層次、品質(zhì)型消費(fèi)需求必將得到進(jìn)一步釋放，老百姓日子將越過(guò)越紅火。

　　主題樂(lè)園刷新消費(fèi)體驗(yàn)

　　本報(bào)記者 羅珊珊

　　隨著《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧?！返茸髌返幕馃?，中國(guó)傳統(tǒng)文化又一次吸引了大眾目光，帶動(dòng)文化消費(fèi)活力迸發(fā)。

　　春節(jié)假期，位于江蘇淮安的西游樂(lè)園成為不少游客的新去處?！啊段饔斡洝肥俏液秃⒆觾纱斯餐耐暧洃洠⒆觽兎浅Ｏ矚g孫悟空，一定要來(lái)玩?！鄙綎|游客王敏說(shuō)。

　　一座主題公園，在游樂(lè)場(chǎng)娛樂(lè)屬性之外，更是文化交流溝通的載體，已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)多元化發(fā)展的重要力量。放眼全國(guó)，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、常州恐龍園等主題公園，早已是城市文化的重要組成，成為青年消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)?；窗彩恰段饔斡洝纷髡邊浅卸鞴示铀诘?，以《西游記》文化IP為核心打造的西游樂(lè)園，如今已成為城市文化新地標(biāo)。

　　今年春節(jié)，圍繞“非遺中國(guó)年”主題，西游樂(lè)園推出火壺、變臉、國(guó)潮樂(lè)器表演以及魚(yú)燈巡游等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，日均演出超80場(chǎng)。

　　深挖西游文化豐富消費(fèi)供給，樂(lè)園開(kāi)發(fā)了各式各樣的文創(chuàng)周邊，春節(jié)新上市的世界美食之都系列產(chǎn)品，將淮安地區(qū)美食中的蒲菜、文樓湯包、盱眙小龍蝦與孫悟空、豬八戒等形象相結(jié)合，開(kāi)辟專門(mén)售賣區(qū)，并向游客提供表演?！昂⒆右豢吹綗挼t里的湯包悟空就不走了，還有工作人員和游客互動(dòng)，文創(chuàng)賣出了情緒價(jià)值，挺好玩?！蓖趺粽f(shuō)。

　　夜幕降臨，樂(lè)園精心策劃的新春特別版無(wú)人機(jī)煙花秀震撼上演。千架無(wú)人機(jī)騰空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧師徒四人等造型依次呈現(xiàn)，科技感十足，“天空之門(mén)”“七彩祥云”更是將創(chuàng)意拉滿；噴泉噴射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情節(jié)以投影形式呈現(xiàn)，精彩部分煙花升起，聲光電與噴泉的組合，讓游客耳目一新；水幕秀最后，煙花依次綻放，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，游客們紛紛舉起手機(jī)定格下精彩瞬間。

　　入境旅游激發(fā)市場(chǎng)動(dòng)能

　　本報(bào)記者 歐陽(yáng)潔 楊 迅

　　“我在網(wǎng)絡(luò)上了解到中國(guó)免簽政策，感覺(jué)這樣來(lái)中國(guó)旅游很方便。這是我第一次來(lái)到中國(guó)，希望以后再去北京、重慶看看?！贝汗?jié)前，泰國(guó)游客阿卡尼帕特·馬里斯來(lái)到湖南張家界，一連玩了五六天。

　　除夕當(dāng)天抵達(dá)張家界的韓國(guó)游客申京憲說(shuō)：“這是我時(shí)隔20年后再次來(lái)到張家界，體驗(yàn)了春節(jié)獨(dú)特的文化，也品嘗了很多當(dāng)?shù)靥厣朗?。?/p>

　　隨著中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家的范圍，全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，“中國(guó)年”正在成為“世界年”。今年到中國(guó)過(guò)春節(jié)的外國(guó)游客較2024年增長(zhǎng)了150%，創(chuàng)下新高。

　　充滿魅力的古跡山水、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富多元的美食民俗，吸引了越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)。便利的通關(guān)過(guò)程，讓游客更愉快地開(kāi)啟中國(guó)之行。湖南長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)海關(guān)關(guān)長(zhǎng)楊曉勇介紹：“今年春節(jié)，長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)海關(guān)在長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)口岸監(jiān)管的入境航班同比增長(zhǎng)約38.5%，入境人員數(shù)量增長(zhǎng)21.2%。我們?cè)雠洮F(xiàn)場(chǎng)力量，優(yōu)化旅檢通道設(shè)置，將入境航班通關(guān)時(shí)間保持在60分鐘內(nèi)。”

　　火熱的“中國(guó)游”，帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)新增量。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，湖南入境游訂單量同比增長(zhǎng)87%，其中，長(zhǎng)沙入境游訂單量同比增長(zhǎng)88%。按照湖南文旅統(tǒng)計(jì)的春節(jié)人均消費(fèi)大致可估算，春節(jié)外籍旅客在湖南消費(fèi)額達(dá)5000余萬(wàn)元。

　　火熱的“中國(guó)游”，有賴于配套服務(wù)設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化。以支付服務(wù)為例，支付寶統(tǒng)計(jì)顯示，1月28日至2月1日，春節(jié)假期前5天，入境游客使用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.5倍，使用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量增長(zhǎng)一倍。

　　“中國(guó)游”是中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力全面提升的見(jiàn)證，更讓世界看到一個(gè)開(kāi)放自信、充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)。越來(lái)越多的外國(guó)游客以全新的視角觀察中國(guó)，感受真實(shí)、充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)，也為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新動(dòng)能。