“當(dāng)傳統(tǒng)文化以新的形式呈現(xiàn)時(shí)，就會(huì)煥發(fā)出不一樣的魅力?！比珖?guó)人大代表、中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華在接受《新華每日電訊》采訪(fǎng)時(shí)表示，以《哪吒2》為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，正在用創(chuàng)新的表達(dá)方式激發(fā)新的文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的啟示。隨著國(guó)潮文化的興起，中國(guó)IP的商業(yè)價(jià)值正在被重新評(píng)估?？ㄓ瓮ㄟ^(guò)與《哪吒2》《黑神話(huà)：悟空》等IP的合作，構(gòu)建了一個(gè)具有中國(guó)文化特色的“神話(huà)宇宙”，為未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路。
從“小眾收藏”到“全民狂歡”
2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)以149.65億元的票房成績(jī)登頂中國(guó)影史票房榜，成為全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。這部電影不僅憑借其精美的特效和深刻的主題贏得了觀(guān)眾的喜愛(ài)，更通過(guò)“傳統(tǒng)基因+現(xiàn)代表達(dá)”的模式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價(jià)值觀(guān)無(wú)縫銜接，成為全球文化市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)作品。
《哪吒2》的熱度不僅體現(xiàn)在票房上，其衍生品市場(chǎng)同樣火爆?？ㄓ瓮瞥龅摹赌倪?》聯(lián)名卡牌成為“一卡難求”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，線(xiàn)下渠道出現(xiàn)上貨、搶貨、斷貨、補(bǔ)貨的循環(huán)。央視財(cái)經(jīng)頻道多次報(bào)道這一現(xiàn)象，稱(chēng)其為“現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)事件”。
夏華認(rèn)為，從電影到卡牌，這些衍生品的成功不僅在于產(chǎn)品本身，更在于它們背后的文化故事和情感價(jià)值。這種創(chuàng)新性表達(dá)，正是國(guó)潮文化崛起的關(guān)鍵。
卡游的成功在于其對(duì)IP的提前布局和創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。早在電影策劃階段，卡游便與制作方深度合作，確?？ㄅ圃O(shè)計(jì)與影片美學(xué)風(fēng)格高度統(tǒng)一。
卡游的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅還原了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色，還通過(guò)“二創(chuàng)”思維賦予卡牌獨(dú)立敘事，在卡牌中加入了燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，推出Q版人物卡、國(guó)風(fēng)立繪卡、餃子導(dǎo)演的親簽卡等，將卡牌從“周邊產(chǎn)品”升級(jí)為“文化文本”，使其成為連接IP與用戶(hù)的情感紐帶。
重注傳承創(chuàng)新也重年輕化表達(dá)
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不僅在于其商業(yè)價(jià)值，更在于其對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)?？ㄓ瓮ㄟ^(guò)卡牌這一載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂(lè)相結(jié)合，吸引了大量年輕消費(fèi)者。夏華指出，國(guó)潮文化的興起關(guān)鍵在于文化故事是否被更好地挖掘和呈現(xiàn)。卡游的卡牌不僅在設(shè)計(jì)上融入了傳統(tǒng)文化元素，還在玩法上結(jié)合了現(xiàn)代年輕人的興趣，成為文化傳承的“輕量化”載體。
夏華指出，國(guó)潮文化的興起始于年輕人的喜愛(ài)，關(guān)鍵在于文化故事是否被更好地挖掘和呈現(xiàn)。從電影到卡牌，從手辦到盲盒，這些衍生品的成功不僅在于產(chǎn)品本身，更在于它們背后的文化故事和情感價(jià)值。這種創(chuàng)新性表達(dá)，正是國(guó)潮文化崛起的關(guān)鍵。
在新時(shí)代的浪潮中，國(guó)潮文化正以一種全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。未來(lái)，我們期待更多像《哪吒2》和卡游卡牌這樣的創(chuàng)新性表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)。
讓“中國(guó)制造”成為文化符號(hào)
隨著《哪吒2》在海外市場(chǎng)的成功，其衍生品也受到了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注?？ㄓ蔚摹赌倪?》卡牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆，還在日本、韓國(guó)、東南亞等地區(qū)受到歡迎?？ㄓ瓮ㄟ^(guò)提升卡牌的工藝標(biāo)準(zhǔn)和安全性，使其在國(guó)際市場(chǎng)上具備了與萬(wàn)代、迪士尼等品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，《哪吒2》的衍生品熱銷(xiāo)海外，反映了國(guó)潮IP的巨大潛力。這種文化出海不僅提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力，也為文化產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供了新的路徑。
據(jù)開(kāi)元證券預(yù)計(jì)，哪吒系列IP衍生品的收入可能達(dá)到100億至150億元，而IP的總商業(yè)價(jià)值可能達(dá)到300億至350億元?？ㄓ蔚某晒Σ粌H在于其對(duì)IP的提前布局，更在于其對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。
《哪吒2》及其衍生品的成功，不僅是文化自信的體現(xiàn)，更是國(guó)潮文化創(chuàng)新性表達(dá)的勝利?？ㄓ瓮ㄟ^(guò)提前布局和創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂(lè)相結(jié)合，成功推動(dòng)了哪吒IP的全球化傳播。未來(lái)，隨著更多國(guó)潮IP的崛起，我們或許將見(jiàn)證一個(gè)屬于東方文化的“漫威時(shí)代”。(北京商報(bào))