第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)首次設(shè)立低空經(jīng)濟(jì)展示專區(qū)。新華社記者 蒲曉旭攝
來(lái)自英國(guó)的Pixi、本安貝等品牌首次亮相；多款融合非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的珠寶佳作迎來(lái)全球首發(fā)；蘭博基尼、保時(shí)捷、特斯拉等知名品牌展區(qū)展示最新款新能源汽車(chē)……
近日召開(kāi)的第五屆消博會(huì)，吸引了來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商參展，攜一系列新品驚艷亮相，首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力十足。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在國(guó)新辦就第五屆消博會(huì)有關(guān)情況舉行的發(fā)布會(huì)上表示，今年將積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。支持國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì)作用，不斷豐富首發(fā)平臺(tái)載體。
開(kāi)首店、發(fā)新品，今年以來(lái)，多地消費(fèi)市場(chǎng)“首店經(jīng)濟(jì)”活力涌動(dòng)。
聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，一季度有超過(guò)100家首店落戶天津；
南京一季度首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體向新向好，全市引入各類品牌首店超80家。各類首店品牌、網(wǎng)紅門(mén)店在南京加速聚集，不斷引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景煥新升級(jí)；
浙江首發(fā)經(jīng)濟(jì)新潮澎湃：杭州將于近期落地Rest&Recreation全國(guó)首店、三麗鷗浙江首店等，溫州將開(kāi)展VERO MODA等浙江首展活動(dòng)，金華義烏即將落地喵堂主華東首店……
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力十足，北京、上海等地首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)精彩紛呈，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人何詠前在4月17日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上如是評(píng)價(jià)。
伴隨首店、首發(fā)產(chǎn)品帶來(lái)的消費(fèi)新增長(zhǎng)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為多地提升消費(fèi)能級(jí)的重要布局。
在成都，一條春熙路囊括了百盛百貨、國(guó)際金融中心、青年磁場(chǎng)購(gòu)物中心等眾多新老商業(yè)單元。這里日均客流量超百萬(wàn)，國(guó)際一線品牌云集，年?duì)I收超千億元，不僅是“首店經(jīng)濟(jì)”的試驗(yàn)場(chǎng)，更是品牌首發(fā)的“流量放大器”。今年，包括首發(fā)活動(dòng)等在內(nèi)的超300場(chǎng)各類消費(fèi)活動(dòng)將在春熙路商圈舉辦。
“首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)已在春熙路商圈顯現(xiàn)?！背啥际绣\江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
天津通過(guò)“首店經(jīng)濟(jì)”不斷推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)而活躍消費(fèi)市場(chǎng)。天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng)徐志強(qiáng)介紹，今年將重點(diǎn)圍繞商圈建設(shè)、培育首發(fā)集聚區(qū)做功課，從政策層面撬動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。
高層次、高能級(jí)的“首店矩陣”，進(jìn)一步提升了南京的商業(yè)輻射力、消費(fèi)吸引力。數(shù)據(jù)顯示，1至2月，南京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1519.61億元，同比增長(zhǎng)7.9%，較去年全年提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)為何備受青睞、活力十足？知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、體驗(yàn)化、高品質(zhì)化等的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益增多，首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心是通過(guò)新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)，新場(chǎng)景的供給，契合消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中消費(fèi)者的多元化需求。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)政策支持和服務(wù)支撐。為首發(fā)經(jīng)濟(jì)“保駕護(hù)航”，多地都在打造更好營(yíng)商環(huán)境和服務(wù)落地上下功夫。
上海升級(jí)推出首發(fā)上海3.0版，將繼續(xù)優(yōu)化進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)服務(wù)，建立首發(fā)、首秀、首展的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”機(jī)制，提供更精細(xì)化的通關(guān)服務(wù)。
福建印發(fā)《促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，出臺(tái)促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持措施，加快引進(jìn)城市首店、豐富品牌首店資源。
《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》中，將“營(yíng)商環(huán)境提升”作為“五大首發(fā)行動(dòng)”之一，提出探索“首創(chuàng)新品通關(guān)便利化通道”，為首發(fā)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)服務(wù)的“綠色通道”，鼓勵(lì)有條件的區(qū)（市）縣出臺(tái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)支持政策……
為消費(fèi)注入新動(dòng)力，如何讓“首發(fā)”流量在各地“生根”？
盤(pán)和林建議，首先，強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)的差異化定位，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。其次，培育本土品牌，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中嵌入文化元素，增強(qiáng)中華文化的認(rèn)同。再者，積極搭建平臺(tái)和生態(tài)圈，以推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，首發(fā)經(jīng)濟(jì)要積極和場(chǎng)景融合，和電商、社交媒體結(jié)合，通過(guò)直播帶貨、線上預(yù)售、社交媒體話題傳播等方式，來(lái)打造首發(fā)爆款。