“2013年對于中國內(nèi)地奢侈品市場而言，是表現(xiàn)平平的一年?！痹谪惗髯稍児镜?013中國奢侈品市場研究中，開篇就下了這樣的結(jié)論。
這樣的結(jié)論不是沒道理的。該公司的研究預(yù)計，2013年，中國奢侈品市場的增長率僅2%，而在僅僅2年前的2011年，增長率還是30%。曾經(jīng)不斷飆漲的中國奢侈品市場，在中央持續(xù)的反腐與遏制“三公”消費行動中，受到前所未有的沖擊。
不少業(yè)內(nèi)人士分析，中國奢侈品市場正在逐漸回歸理性。
奢侈品門店冷清
奢侈品市場遇冷，首當(dāng)其沖的就是一些高端商場。元旦至今，記者在北京走訪三里屯、王府井、新光天地等多處商場發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)奢侈品店無人問津，顯得格外冷清。一些之前極少打折的店中，也擺出了折扣專區(qū)。
具有多年奢侈品購買經(jīng)驗的馬女士告訴記者，這次的打折潮是很少見的，“有些商場以前進去服務(wù)員態(tài)度不太好，現(xiàn)在殷勤多了，據(jù)說是業(yè)績不好”。
行業(yè)增速的大大放緩，直接導(dǎo)致2013年奢侈品品牌門店開張速度明顯放緩。在貝恩出具的報告中，大多數(shù)品牌對未來的擴張持保守態(tài)度。對20家一線奢侈品牌的研究發(fā)現(xiàn)，截至去年11月，這些品牌共開新店約100家，比2012年的約160家大幅減少。
腕表與男裝行業(yè)受挫
我國奢侈品市場的放緩，在有關(guān)專家看來，無疑與中央持續(xù)的反腐力度以及遏制“三公”消費有關(guān)。而在其中，最常被當(dāng)作禮品饋贈的“腕表”與“男士服裝”類減退最為嚴重。
“顯而易見，中央大力反腐對行業(yè)沖擊很大。過去有些人因為戴高檔表付出了代價，因此很多領(lǐng)導(dǎo)干部有意識地對這些高檔消費躲遠點?！痹诮邮鼙緢笥浾卟稍L時，中央黨校教授謝春濤表示。
在2013年的中國內(nèi)地奢侈品市場中，曾經(jīng)是奢侈品行業(yè)最大增長點的腕表，卻以11%的跌幅成了最拖后腿的行業(yè)。
瑞士鐘表聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，在2013年的前11個月，出口中國的手表總值同比下滑15%，在其統(tǒng)計的30個國家里跌幅最大。事實上，自2012年9月起，瑞士鐘表出口中國大陸和香港地區(qū)的產(chǎn)值就出現(xiàn)下滑，并延續(xù)至今，曾經(jīng)在中國市場享受高增長率近10年的瑞士鐘表風(fēng)光不再。
從“秀品味”到懂鑒賞
除了反腐對于行業(yè)的影響外，業(yè)內(nèi)人士表示，從2013年的市場趨勢中，還能看到整個中國奢侈品市場在逐漸走出之前的虛假繁榮，日趨走向成熟。曾經(jīng)被過度的公務(wù)消費甚至浪費扭曲了的市場，正在逐漸回歸理性。
在2013年的奢侈品市場中，“女士服裝”及“化妝品、香水和個人護理用品”預(yù)計漲幅最大，均達到10%。女性消費者的奢侈品支出，從1995年僅占市場的一成，到2013年占據(jù)半壁江山。而在歐洲等成熟市場，奢侈品消費一般由女性主導(dǎo)。
消費者本身也在回歸理性。“由市場發(fā)展初期的‘秀品味’開始走向懂得鑒賞的新階段”，在羅德公關(guān)與益普索市場研究集團聯(lián)合發(fā)布的《2014中國奢華品報告》中，認為中國的消費者正日趨成熟。
這份報告同時預(yù)測，在2014年，中國消費者對于腕表、皮具手袋、珠寶、鞋履與酒類的需求與2013年持平，即不會增長。