羊城晚報(bào)訊 記者孫晶報(bào)道：中國人在美國搶購最熱的兩大輕奢侈品品牌Coach和Michael Kors最近傳出關(guān)店裁員和股票下跌的消息。然而為了贏回市場，兩大品牌選擇了截然不同的應(yīng)對(duì)方式。
負(fù)面消息纏身
有媒體披露美國最大奢侈手袋制造商Coach Inc.（寇馳）日前裁減了超過150名員工。
而在上個(gè)月的分析師和投資者大會(huì)上，Coach Inc.預(yù)警在截至2015年6月的2015財(cái)政年度內(nèi)，占集團(tuán)70%業(yè)務(wù)的北美地區(qū)銷售會(huì)持續(xù)大幅萎縮，因此宣布開展關(guān)閉70間北美門店的計(jì)劃。集團(tuán)當(dāng)時(shí)表示2015財(cái)年北美同店銷售將達(dá)到14%-19%的跌幅，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計(jì)的9.6%，而包含網(wǎng)站收入的可比銷售降幅更將達(dá)到24%-29%。
同為美國輕奢侈品品牌代表的Michael Kors近日也難逃負(fù)面消息的纏繞。據(jù)報(bào)道顯示，今年其提高夏季打折促銷力度，折扣幅度達(dá)30%-50%。但這個(gè)現(xiàn)象并不被證券分析師看好。據(jù)媒體報(bào)道，近日至少有三家機(jī)構(gòu)的分析師將Michael Kors的股價(jià)預(yù)期調(diào)低，導(dǎo)致其股價(jià)下跌超過7%至79.44美元，單日跌幅為今年2月以來最大。
漲價(jià)還是降價(jià)是一個(gè)問題
剛剛從美國回來的林先生告訴記者，在美國紐約的奧特萊斯，有中國消費(fèi)者一買就是幾百個(gè)Coach?！爱?dāng)時(shí)Coach的折扣達(dá)到3.75折，搞得店長不得不限制每人一個(gè)款只能買三個(gè)?！绷窒壬嬖V記者，附近的Michael Kors店內(nèi)中國人也很多，當(dāng)?shù)孛绹朔炊苌佟?/p>
“Coach加速擴(kuò)張帶來了質(zhì)量和設(shè)計(jì)等方面跟不上，很多中國人對(duì)于其在美國的低價(jià)定位也了解越來越多。需求不會(huì)無限擴(kuò)大，不少追求真正奢侈品的消費(fèi)者開始放棄選擇這類品牌。因此才會(huì)出現(xiàn)一系列的問題。”有資深中國商業(yè)人士表示，Michael Kors也遇到了同樣的問題。
“不過，最近有消息報(bào)道Coach希望再次通過調(diào)高價(jià)格來贏得奢侈品市場的地位，而Michael Kors的應(yīng)對(duì)之策則是大幅度促銷?！鄙鲜鋈耸勘硎荆降讘?yīng)該漲價(jià)還是降價(jià)對(duì)于這些輕奢侈品品牌來說的確是個(gè)問題，但是最關(guān)鍵還是選擇對(duì)的品牌定位，并保持相應(yīng)的質(zhì)量和附加值?！胺駝t遲早會(huì)遭到消費(fèi)者的拋棄”。