晨報(bào)訊（記者 孫雨）女性正在成為企業(yè)和科研界研究的對(duì)象，因?yàn)樗麄円殉蔀橄聜€(gè)消費(fèi)時(shí)代的決策者。昨日，唯品會(huì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)發(fā)布的《崛起中的亞洲網(wǎng)購(gòu)力量》顯示，女性正在掌握著消費(fèi)大權(quán)。截至2013年，在亞洲，女性占據(jù)了29%的高管職位，高于北美和歐洲。在中國(guó)，女性對(duì)家庭收入的平均貢獻(xiàn)已經(jīng)從1980年的20%上升至50%。而亞洲尤其是中國(guó)女性對(duì)網(wǎng)購(gòu)有高度熱情，相比線下，69%的中國(guó)女性更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的資深分析師Laurel West在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“隨著亞洲女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，亞洲女性正成為繁榮的亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)本次調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)亞洲女性在很大程度上主導(dǎo)了家庭消費(fèi)決策?！?/p>

    報(bào)告顯示，超過(guò)九成的中國(guó)女性表示其為家庭主要收入來(lái)源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶的中國(guó)女性也高出亞洲平均值10%達(dá)到76%。有了金錢(qián)話語(yǔ)權(quán)的女性在消費(fèi)上就幾乎主導(dǎo)了整個(gè)家庭的消費(fèi)。報(bào)告顯示，亞洲女性不僅負(fù)責(zé)服飾（88%）、化妝品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母嬰（69%）等預(yù)算決定，還在家居（85%）、旅行（84%）、電子產(chǎn)品（81%）等類(lèi)別擁有強(qiáng)大的影響力。

    而作為消費(fèi)主力軍的女性如今已將重心轉(zhuǎn)至線上，這一趨勢(shì)對(duì)于線下企業(yè)來(lái)說(shuō)已變得越來(lái)越嚴(yán)峻。報(bào)告顯示，相比線下購(gòu)物，近一半（49%）的女性更青睞網(wǎng)購(gòu)（中國(guó)大陸為69%）；63%的女性每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務(wù)一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。

    “考慮到中國(guó)女性對(duì)于網(wǎng)購(gòu)?fù)度氲臒崆?，?duì)于零售業(yè)而言這一次的變化要么適應(yīng)，那么滅亡?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)人士參與調(diào)研的專(zhuān)家認(rèn)為。如何取悅現(xiàn)在的女性已成為零售企業(yè)首要研究的問(wèn)題了。

    ■趣味統(tǒng)計(jì)

    移動(dòng)購(gòu)物：近30%的女性喜歡“晚上在床上購(gòu)物”；

    愧疚生產(chǎn)力： 41%的女性當(dāng)她們自己網(wǎng)購(gòu)太多的時(shí)候，就會(huì)給丈夫、家人買(mǎi)點(diǎn)東西以求“心安理得”；

    網(wǎng)上逛到底：63%的女性“不買(mǎi)也要上網(wǎng)逛逛”；59%的說(shuō)“買(mǎi)不起也要上網(wǎng)看”；

    沖動(dòng)是魔鬼：45%的女人上網(wǎng)逛著逛著一沖動(dòng)就消費(fèi)了，33%承認(rèn)網(wǎng)購(gòu)過(guò)度但還是控制不??；

    就不告訴你：28%的女性說(shuō)“打死也不讓另一半看自己的網(wǎng)購(gòu)賬單”；

    到底給誰(shuí)買(mǎi)：超過(guò)62%的女性網(wǎng)購(gòu)時(shí)大部分時(shí)間是給自己買(mǎi)東西，而這一比例在中國(guó)達(dá)到了74%，18歲至29歲的女性比例高達(dá)77%，而印度與韓國(guó)基本為50%上下。