一汽轎車(chē)上半年凈利潤(rùn)虧損達(dá)8.26億元，而合資品牌一汽馬自達(dá)成為拖累公司業(yè)績(jī)的累贅。
根據(jù)馬自達(dá)中國(guó)官方的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一汽馬自達(dá)銷(xiāo)量31056輛，同比下滑29.8%。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.53億元，凈利潤(rùn)虧損751.5萬(wàn)元。作為一汽旗下合資品牌，一汽馬自達(dá)非但沒(méi)有幫助上市公司脫困，反而成為一汽轎車(chē)的累贅。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，一汽馬自達(dá)是一個(gè)為數(shù)不多的十余年無(wú)創(chuàng)新而只知吃老本的車(chē)企。今年上半年一汽馬自達(dá)銷(xiāo)量加速下跌，既是過(guò)去幾年跌勢(shì)的延續(xù)，也是新矛盾的疊加。其在質(zhì)量把控、服務(wù)環(huán)節(jié)尤其是品牌營(yíng)銷(xiāo)方面都存在著諸多問(wèn)題。
這在改款的全新阿特茲以及旗下首款SUV車(chē)型CX-4的身上也得到了體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，阿特茲上半年累計(jì)銷(xiāo)售11859輛，同比下跌37.5%。而號(hào)稱前期收獲訂單過(guò)萬(wàn)輛的CX-4，7月份也僅銷(xiāo)售5232輛，大有步前輩阿特茲后塵之勢(shì)。
合資品牌竟成虧損大戶
根據(jù)一汽轎車(chē)發(fā)布的2016年半年度報(bào)告顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.9億元，同比下降38.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8.26億元，同比驟降至613.77%。雖然一汽轎車(chē)的虧損早在意料之中，但此番跌幅仍然讓人唏噓。
一汽轎車(chē)將業(yè)績(jī)虧損的原因歸咎于：上半年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但轎車(chē)同比出現(xiàn)下滑，公司主要產(chǎn)品集中于轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，增速的下滑加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另外，公司上半年銷(xiāo)售的產(chǎn)品均為老車(chē)型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步下滑，產(chǎn)品的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入同比均有所下降，致使本期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。
記者注意到，雖然一汽轎車(chē)沒(méi)有公布旗下一汽馬自達(dá)與一汽奔騰兩個(gè)公司銷(xiāo)量下降的準(zhǔn)確數(shù)值，但一汽馬自達(dá)銷(xiāo)量大幅下滑無(wú)疑是一個(gè)重要因素。
來(lái)自馬自達(dá)中國(guó)官方的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一汽馬自達(dá)銷(xiāo)量?jī)H為31056輛，同比下滑29.8%。營(yíng)業(yè)收入40.53億元，凈利潤(rùn)-751.5萬(wàn)元。反觀長(zhǎng)安馬自達(dá)，前6個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到86467輛，同比增長(zhǎng)20%，占據(jù)馬自達(dá)中國(guó)全部銷(xiāo)量的73.6%。
如此強(qiáng)烈對(duì)比，無(wú)疑令握有馬自達(dá)高端車(chē)型的一汽馬自達(dá)顯得頗為尷尬。
眾所周知，如今的一汽集團(tuán)其實(shí)就是在倚仗合資品牌維持生計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，一汽58%的整車(chē)銷(xiāo)售來(lái)自于一汽大眾，19%的銷(xiāo)售來(lái)自于一汽豐田。同樣作為合資品牌的一汽馬自達(dá)，非但救主無(wú)望，甚至還拖了集團(tuán)的后腿。
對(duì)于一汽馬自達(dá)存在的問(wèn)題，在汽車(chē)行業(yè)中，其實(shí)都有一定的共識(shí)，其前任田青久在離職時(shí)的告別信清楚地提到：“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)告別了‘黃金十年，各廠家產(chǎn)能無(wú)限擴(kuò)大，與需求的微幅增長(zhǎng)，導(dǎo)致供需嚴(yán)重失衡，市場(chǎng)的劇烈變化逼迫我們打破常規(guī)?！?/p>
然而在現(xiàn)實(shí)中，一汽馬自達(dá)卻從未真正的打破過(guò)常規(guī)。今年上半年一汽馬自達(dá)加速下跌，既是過(guò)去幾年跌勢(shì)的延續(xù)，也是新矛盾的疊加。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，阿特茲和CX-4的造型都還是比較符合中國(guó)消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)和使用習(xí)慣的，要不然長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷(xiāo)量也不會(huì)快速增長(zhǎng)，所以關(guān)鍵問(wèn)題還在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路僵化甚至倒退。
營(yíng)銷(xiāo)舊疾仍在繼續(xù)
近幾年，長(zhǎng)安馬自達(dá)與一汽馬自達(dá)的走勢(shì)，成為業(yè)界熱議的話題，與蓬勃日上的長(zhǎng)安馬自達(dá)相比，一汽馬自達(dá)可謂一年下一個(gè)臺(tái)階。
面對(duì)這樣的窘境，在短短三個(gè)月內(nèi)，一汽馬自達(dá)推出了兩款戰(zhàn)略性產(chǎn)品。包括中期改款的全新阿特茲以及一汽馬自達(dá)旗下首款SUV車(chē)型CX-4。
一汽馬自達(dá)本意是想通過(guò)搶占運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額和SUV市場(chǎng)紅利斬獲一定的銷(xiāo)量，但支柱車(chē)型阿特茲沒(méi)有迎來(lái)相應(yīng)的市場(chǎng)反響。
8月10日，一汽馬自達(dá)在北京召開(kāi)了阿特茲改款上市發(fā)布會(huì)上，依舊采用了不合時(shí)宜高定價(jià)策略的一汽馬自達(dá)，收獲了阿特茲半年11859輛的苦果，僅與雅閣一個(gè)月的銷(xiāo)量相當(dāng)，同比下跌37.5%；而在新車(chē)方面，由于仍沿用陳舊的營(yíng)銷(xiāo)方式，在火爆的SUV市場(chǎng)，即使攜新車(chē)優(yōu)勢(shì)，CX-4也表現(xiàn)得不溫不火。號(hào)稱收獲訂單過(guò)萬(wàn)輛，上市10天銷(xiāo)售6347輛，但7月份僅銷(xiāo)售5232輛。
有不愿具名的分析人士向記者表示，一汽馬自達(dá)是一個(gè)為數(shù)不多的十余年無(wú)創(chuàng)新的企業(yè)，多年來(lái)吃老馬自達(dá)6的老本。公司營(yíng)銷(xiāo)策略就是前期虛高定價(jià)，后期大幅折價(jià)促銷(xiāo)。然而，隨著如今車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)加劇、更新加快，再加上國(guó)人買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心態(tài)，原先那套新車(chē)型上市、老車(chē)型降價(jià)的老辦法顯然已經(jīng)難以奏效。
另外，據(jù)汽車(chē)投訴網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一汽馬自達(dá)廠家對(duì)于車(chē)主訴求的存在長(zhǎng)期重視程度較差，投訴回復(fù)率偏低的問(wèn)題，網(wǎng)上累計(jì)投訴量已經(jīng)超過(guò)300余條。從服務(wù)類(lèi)投訴來(lái)看，除服務(wù)態(tài)度惡劣外，新車(chē)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)還存在著銷(xiāo)售翻新車(chē)、拖延合格證、車(chē)輛質(zhì)量差等問(wèn)題，由此可見(jiàn)一汽馬自達(dá)還面臨著誠(chéng)信危機(jī)。
有行業(yè)分析人士向記者表示，一汽馬自達(dá)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)量把控以及服務(wù)環(huán)節(jié)等方面都存在著諸多問(wèn)題，未來(lái)一汽馬自達(dá)營(yíng)銷(xiāo)之路亟待改變。證券日?qǐng)?bào)