1月15日，商務部流通業(yè)發(fā)展司等發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，去年12月份數(shù)據(jù)為105.86，環(huán)比下降1.25點，同比上升4.00點；全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為1092.7億元，環(huán)比、同比雙雙下降；2014全年累計銷售額為12062.1億元，同比下降3.70%，這是行業(yè)在2014年交出的整體成績單。盡管整體數(shù)據(jù)略讓人皺眉，但四川家居行業(yè)不少品牌負責人表示，2015年已經(jīng)做好各種準備，全面迎接新挑戰(zhàn)。
□鐘情 本報記者 文強
家居建材或將止跌回升
有業(yè)內(nèi)人士認為，全國家居建材行業(yè)景氣度2014年基本處于2013年之下，弱勢彰顯無遺，但在中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學看來：2014年12月BHI出現(xiàn)小幅下滑且反超2013年末，跌幅與2013年相比確有收窄，符合上月預期。
據(jù)悉，2014年12月BHI下滑的主要原因除了傳統(tǒng)冬日淡季影響之外，還有上游房地產(chǎn)市場的影響。展望2015年房地產(chǎn)市場，消化庫存仍是其主基調(diào)，房價仍然存在下行壓力，這直接導致建材家居市場對未來信心走低。但2015年春節(jié)相對較晚，全國家居建材市場有充裕的時間在歲末的最后一輪促銷熱潮里發(fā)力，壓抑的房地產(chǎn)剛性需求終在歲末出現(xiàn)些微釋放。
盡管如此，仍有一些具有前瞻眼光的業(yè)內(nèi)人士認為，在眾多數(shù)據(jù)中值得家居行業(yè)關注到的是，2014年全年BHI走勢相對平緩，國房指數(shù)走勢趨向卻與BHI開始一致，說明房地產(chǎn)泡沫沒有再增加，而因存量房產(chǎn)再次裝修需求的比例卻在增加，這也就意味著，當房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度時，家居建材行業(yè)的下跌會止住，因為剛需裝房并沒有停止。而近年來，隨著二手房市場的不斷升溫，二手房裝修、舊房改造等需求的出現(xiàn)，也將為2015年的家居建材市場帶來新的“增值點”。
四川家居建材品牌練招
面對嚴峻的市場環(huán)境，四川家居行業(yè)并不懼怕挑戰(zhàn)，已有不少家居建材品牌負責人表示，自己在經(jīng)過2014年的沉淀與練內(nèi)功之后，已有了新的應對措施，2015年有望造就更多的“英雄”。
榮麟家居、太子家居、掌上明珠家具等品牌負責人對四川日報記者表示，2015年是一個轉型變革的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)實力強的企業(yè)會越來越突出，而產(chǎn)品風格上可能會更百花齊放?？紤]新的渠道、新的思維的困擾，包括新的管理方式、工具的運用，或許會給一些企業(yè)點明方向。
記者了解到，如好風景在原有渠道基礎上實現(xiàn)了新的突破，品牌負責人王自松表示：除在四川省內(nèi)市場發(fā)力，更是加快了在廣東、上海等一線市場開疆拓土的步伐，并開始在電商等營銷模式上進行積極探索。而浪度公關總監(jiān)譚英飛則指出，創(chuàng)新是浪度的又一新視角，為吸引更多的80后、90后年輕消費者，浪度會更著力打造自己的官方微信、微博與網(wǎng)絡銷售團隊。豪派帝美斯董事長陳勇認為，堅持產(chǎn)品自主研發(fā)是企業(yè)的生命，在經(jīng)濟低迷的情況下，必須堅持小步穩(wěn)走的策略，只有不斷地調(diào)整戰(zhàn)略，走穩(wěn)、走好，才能經(jīng)得起市場的洗禮。
家居引入互聯(lián)網(wǎng)思維
80后、90后已逐漸成為家居消費的主要力量，家居建材企業(yè)也不斷在挖潛革新，迎合并推出符合新型消費群體習慣的產(chǎn)品，保持穩(wěn)定的同時，以創(chuàng)新的膽識，推動企業(yè)轉型升級，就顯得非常必要。有意思的是，對于家居與互聯(lián)網(wǎng)的相互交融，各方一直都想找到一個準確的切入點，為家居植入互聯(lián)網(wǎng)思維。
但家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維怎么實現(xiàn)？有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維，真正為用戶服務的理念體現(xiàn)在細節(jié)上，尤其是產(chǎn)品細節(jié)上。這是互聯(lián)網(wǎng)核心的命脈，所有家居營銷方式體現(xiàn)到最后，都是體現(xiàn)“產(chǎn)品力+溝通力”。
記者了解到，在家居觸“電”這一環(huán)節(jié)中，最明顯的是家裝及智能家居部分?？v觀全國的“家裝聯(lián)網(wǎng)進程”，第一波是土巴兔、齊家等家裝企業(yè)；第二波是公裝上市公司做電商；第三波則是IT巨頭，小米、萬科、海爾、微軟、蘋果、谷歌甚至IBM等相繼介入，目標是徹底通過智能互聯(lián)網(wǎng)顛覆家裝行業(yè)。不過，這些與家居建材缺乏“最后一公里”服務一樣，家裝也不能純粹地存在于互聯(lián)網(wǎng)上，Internet下的家裝品質回歸也是生活品質的呈現(xiàn)，其中包括產(chǎn)品、服務、口碑、體驗、交互等。
當然，家居行業(yè)必然會與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而四川家居行業(yè)靠創(chuàng)新能力、靠原創(chuàng)精神也會逐漸殺出一條血路。“在2015年把互聯(lián)網(wǎng)思維引入家居，有的人說是偽命題，但不完全如此。在產(chǎn)品延伸、客戶管理方面，確實要給企業(yè)鋪設一條現(xiàn)代化的管理軌道，所有的家居企業(yè)或者是制造業(yè)企業(yè)，如果想發(fā)展必須會異地管控，因為這更靠近客戶的需求。”一位業(yè)內(nèi)人士如此總結。
四川家居企業(yè)“補課練內(nèi)功”
隨著消費者對家具質量的重視，注重品質成為了家居企業(yè)的命脈，而談到四川家具的未來，各大品牌也都越發(fā)將如何提升品質當做2015年的重中之重。為幫助四川家居企業(yè)找出產(chǎn)品質量的最佳解決方案，1月21日，四川省家居進出口商會攜手四川出入境檢驗檢疫局和天祥集團為川企免費組織了一場關于如何提升四川家具品質的專業(yè)講演。
據(jù)悉，會議邀請專家圍繞“國內(nèi)家具市場法規(guī)、標準解讀”和“國外家具最新法規(guī)、標準解讀”兩大主題，綜合全面地為川企講解了家具生產(chǎn)的相關知識，并結合了國內(nèi)外多件相關召回案例進行講解，讓大家更具體地清楚被召回產(chǎn)品的問題所在，旨在讓川企在以后的生產(chǎn)工作中有效地規(guī)避這些問題。
另外，專家也對“家具化學品概況及家具相關檢測要求”作了詳細講解，并對比輸入國歐盟、美國、日本的家具安全技術要求。專業(yè)的理論知識講解，具體的案例剖析，到會的企業(yè)代表紛紛表示，這類活動與講解，對本土家具的具體生產(chǎn)操作極有指導性。