團(tuán)購(gòu)，作為一種新興的消費(fèi)方式，受到消費(fèi)者的青睞。參加團(tuán)購(gòu)能夠有效降低消費(fèi)者的交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價(jià)格。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，在發(fā)起團(tuán)購(gòu)的時(shí)候，要做好精準(zhǔn)的推廣，更要保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)然，團(tuán)購(gòu)只是促銷(xiāo)方式之一，企業(yè)更需注重品牌的建設(shè)。
團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)前做好準(zhǔn)備 注重精準(zhǔn)推廣
在我們印象中，團(tuán)購(gòu)的一大優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格相對(duì)比較便宜。對(duì)于櫥柜這種長(zhǎng)期使用的家居用品來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)便宜，其實(shí)影響最大是中低檔產(chǎn)品，對(duì)于高檔產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不變的價(jià)格是其品牌價(jià)值的體現(xiàn)。那么對(duì)于這些中低檔櫥柜產(chǎn)品，企業(yè)在面對(duì)團(tuán)購(gòu)客戶時(shí)，也要把握產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，切不可與一般客戶區(qū)別對(duì)待，如此才讓團(tuán)購(gòu)衍生出二次消費(fèi)，形成良性循環(huán)。
再者，櫥柜企業(yè)在推廣團(tuán)購(gòu)活動(dòng)時(shí)，要注意自己的社交網(wǎng)絡(luò)的活躍，注意精準(zhǔn)推廣，讓更多的消費(fèi)者及時(shí)了解企業(yè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
注重品牌建設(shè) 提升品牌影響力
此外，櫥柜企業(yè)也要認(rèn)識(shí)到團(tuán)購(gòu)僅僅是個(gè)促銷(xiāo)工具，只是為了適應(yīng)當(dāng)前低迷的櫥柜市場(chǎng)。櫥柜門(mén)店在銷(xiāo)售時(shí)還仍需注意門(mén)店的各方面細(xì)節(jié)，注意銷(xiāo)售人員素質(zhì)的提升。櫥柜企業(yè)在借用團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)手段時(shí)，不要過(guò)度關(guān)注團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，著重點(diǎn)應(yīng)該放在品牌影響力的提升上。
其實(shí)，櫥柜企業(yè)在選擇團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，也要注意不是所有的產(chǎn)品都適合。櫥柜門(mén)店或者可以選擇那些經(jīng)典的櫥柜產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)?？傊瑱还衿髽I(yè)要牢記團(tuán)購(gòu)只是個(gè)應(yīng)急措施，不能把團(tuán)購(gòu)當(dāng)成促銷(xiāo)的常態(tài)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)是關(guān)鍵。