北京時(shí)間10月19日消息，國(guó)外媒體周四刊登評(píng)論文章稱(chēng)，雖然亞馬遜在圖書(shū)零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域已取得諸多成功，但該公司要想順利進(jìn)入出版行業(yè)，卻并不是一件輕而易舉之事。
以下為文章全文：
以亞馬遜今年秋季主打圖書(shū)之一，美國(guó)演員兼導(dǎo)演潘妮·馬歇爾(Penny Marshall)的自傳《我的母親很瘋狂》(My Mother Was Nuts)一書(shū)為例。尼爾森圖書(shū)調(diào)查(Nielsen BookScan)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在該書(shū)上架銷(xiāo)售的前四周中，其紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量?jī)H為7000冊(cè)。與此相比較，美國(guó)演員羅布·勞(Rob Lowe)2011年出版的自傳《只向好友敘述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量達(dá)5.4萬(wàn)冊(cè)。
當(dāng)然，并不是所有名人自傳都會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)，而且潘妮本人淡出美國(guó)演藝界也已經(jīng)有一段時(shí)間。然而導(dǎo)致潘妮自傳銷(xiāo)量不佳的一個(gè)可能因素是：該書(shū)在各大書(shū)店并沒(méi)有全面鋪貨，如并沒(méi)有出現(xiàn)在Barnes &Noble、沃爾瑪及塔吉特(Target)等689個(gè)商店中。一些獨(dú)立圖書(shū)銷(xiāo)售商也沒(méi)有進(jìn)貨。而索尼、谷歌(微博)等公司也沒(méi)有發(fā)行該書(shū)的數(shù)字版。
潘妮自傳沒(méi)能走進(jìn)美國(guó)大型圖書(shū)連鎖店的現(xiàn)象，其實(shí)是一場(chǎng)有意抵制的結(jié)果。Barnes &Noble今年1月表示，不會(huì)在自家書(shū)店中銷(xiāo)售由亞馬遜出版的圖書(shū)，原因是亞馬遜此前已同部分作家或出版商簽約，此類(lèi)圖書(shū)僅面向亞馬遜用戶(hù)發(fā)行。但潘妮自傳卻是向所有圖書(shū)零售商開(kāi)放。這也是自各大圖書(shū)發(fā)行商開(kāi)始抵制活動(dòng)以來(lái)，亞馬遜出版的首部重要作品。
其他一些圖書(shū)零售商則表示，雖然自己并不想抵制亞馬遜出版業(yè)務(wù)，但亞馬遜在圖書(shū)出版領(lǐng)域所采取的姿態(tài)，卻讓該公司變成了圖書(shū)零售商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。米切爾·卡普蘭(Mitchell Kaplan)在佛羅里達(dá)州開(kāi)有三家Books &Books書(shū)店，他表示：“我不想成為亞馬遜圖書(shū)的陳列室(注：意指讀者只會(huì)在這些實(shí)體書(shū)店翻閱圖書(shū)，然后再到亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi))。”卡普蘭還表示，如果有讀者明確提出要購(gòu)買(mǎi)潘妮自傳，Books &Books會(huì)向亞馬限量遜訂購(gòu)。Barnes &Noble也是采取這種方式。
亞馬遜Kindle內(nèi)容業(yè)務(wù)副總裁拉斯·格蘭迪奈蒂(Russ Grandinetti)則表示，與亞馬遜銷(xiāo)售的紙質(zhì)書(shū)相比，該公司所銷(xiāo)售的對(duì)應(yīng)電子版圖書(shū)銷(xiāo)量要高出許多，但他沒(méi)有提供這方面的具體數(shù)字。在《華爾街日?qǐng)?bào)》的電子書(shū)銷(xiāo)售排行榜上，潘妮自傳曾進(jìn)入第三名，上榜時(shí)間達(dá)兩周之久。對(duì)于這種說(shuō)法，潘妮的文學(xué)代理人拒加評(píng)論。
面臨挑戰(zhàn)
除潘妮自傳紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量不佳外，Barnes &Noble等書(shū)店的抵制活動(dòng)，也通過(guò)其他方式傷及亞馬遜進(jìn)軍出版行業(yè)的努力。
今年以來(lái)，與亞馬遜出版部門(mén)簽約的熱門(mén)書(shū)稿數(shù)量大幅減少。在此之前，亞馬遜出版部門(mén)曾與蒂姆西·費(fèi)里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·喬普拉(Deepak Chopra)及其弟弟桑吉弗·喬普拉(Sanjiv Chopra)以及詹姆士·弗蘭科(James Franco)等作家簽約。負(fù)責(zé)此項(xiàng)事務(wù)的是美國(guó)出版業(yè)老將拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于去年春季加盟亞馬遜。
雖然亞馬遜出版部門(mén)仍在競(jìng)拍即將出版的書(shū)稿，但已將出版重點(diǎn)放在了文學(xué)類(lèi)書(shū)籍當(dāng)中，如本杰明·阿納斯塔斯(Benjamin Anastas)新自傳《難以置信》(Too Good to Be True)。該書(shū)稿的競(jìng)拍價(jià)格不算太高，如果書(shū)籍正式出版后銷(xiāo)量不錯(cuò)，又有利于給亞馬遜帶來(lái)更多利潤(rùn)。
亞馬遜進(jìn)軍出版行業(yè)遭到抵制現(xiàn)象，也折射出目前美國(guó)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)。時(shí)至今日，亞馬遜、Barnes &Noble、蘋(píng)果、谷歌和索尼等公司都在競(jìng)相出售電子書(shū)和數(shù)字設(shè)備，這些硬件設(shè)備包括電子書(shū)閱讀器和平板電腦等。
關(guān)系疏遠(yuǎn)