近日，《爸爸去哪兒2》、《變形金剛4》的熱播，讓“重慶武隆”進入大眾視野，并一躍成為國內游客追捧的旅游目的地。重慶其實不乏優(yōu)秀的旅游景區(qū)，金佛山、四面山、三峽等，那為何武隆會頻頻受到公眾關注？武隆有哪些獨特的運營理念和方法？
新浪網采訪了重慶市武隆縣旅游局局長王德勝，請王局長為我們解密，武隆從重慶的一個區(qū)域景區(qū)，到擁有5A級景區(qū)仙女山、世界自然遺產天生三硚、芙蓉洞、文化產品印象武隆的國際旅游目的地的歷程。
武隆旅游迅速發(fā)展 不是哪一方努力的結果
比起金佛山、四面山等重慶第一批火起來的旅游景區(qū)，武隆旅游的發(fā)展其實并不算早。而在二十年的時間里，武隆便從一個僅是重慶市民夏季避暑選擇的景區(qū)變成了在全國甚至全球都備受關注的“世界自然遺產”。而武隆景區(qū)的運營、營銷等各方面，都變成了重慶旅游圈里默認的標桿。
就武隆旅游迅速發(fā)展的原因，王局長認為其實沒有什么秘訣。
“武隆旅游的發(fā)展主要來自各方的努力與支持。首先，武隆人民“敢想、敢干、實干、快干”的武隆精神是武隆旅游成功的精神支柱；當然，武隆得天獨厚的自然資源是一個無可替代的王牌條件，它是武隆旅游發(fā)展的基礎；再次，武隆旅游已經走過二十年，歷屆縣委縣政府重視并大力支持武隆旅游業(yè)的發(fā)展，甚至將旅游作為武隆發(fā)展的主要產業(yè)；最后，武隆旅游的成績離不開武隆大大小小旅游企業(yè)的努力，以及社會的支持、關注，離不開中央與重慶政府的支持。
影視植入讓武隆旅游嘗到甜頭
影視植入如今已經不是一個罕見的營銷手段了，不光是旅游業(yè)，各行各業(yè)都將目光投向了影視這一影響巨大的領域。
而武隆，早在上世紀八九十年，便開始探索影視植入的營銷方法。央視的《神舟風采》第一次將武隆帶到了全國觀眾面前。隨后，張藝謀導演的《滿城盡帶黃金甲》讓武隆再次享譽全國。而最近爆火的《爸爸去哪兒2》更是把武隆的品牌徹底在全國打響。
不僅國內媒體對重慶武隆青睞有加，境外也有不少媒體走進武隆、記錄武隆，包括韓國、新加坡、英國、美國等眾多知名媒體，當然也包括在國內掀起風潮的《變形金剛4》。這些國際力量的主推，將武隆推到了全球公眾的視野當中。
“影視植入對武隆在國內外的知名度有很大程度的提高，是武隆旅游發(fā)展的重要策略。就以《滿城盡帶黃金甲》的植入為例子。電影放映后，武隆游客數量實現了20%左右的增長，應該說影視植入確實能夠對武隆旅游業(yè)的發(fā)展起到較大的推動作用。”王德勝局長用數據對影視植入的方式表示了肯定。
國家扶貧工作重點縣 武隆為何選擇旅游產業(yè)脫貧？
武隆，經濟發(fā)展其實相對落后，且是國家扶貧工作重點縣。發(fā)展區(qū)域經濟，提升GDP的方法大多是發(fā)展工業(yè)，武隆為何會選擇發(fā)展旅游產業(yè)帶動區(qū)域經濟呢？
“下定決心通過旅游業(yè)的發(fā)展實現脫貧是基于深入調研與研究的結果。武隆發(fā)展工業(yè)嗎？破壞環(huán)境不說，也根本不符合武隆的區(qū)域特性。豐富的自然資源是武隆發(fā)展旅游的優(yōu)勢，如果不善加利用，確實是一種遺憾。而推動生態(tài)旅游也能夠促進當地的生態(tài)保護，因此旅游業(yè)成為了武隆發(fā)展的不二選擇。”王局長介紹。
在武隆旅游發(fā)展二十年之際，重慶又確定了五大功能區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，將武隆列為渝東南生態(tài)保護發(fā)展區(qū)，這為武隆發(fā)展旅游產業(yè)堅定了信心，表明武隆之前的方向是正確的。并且在這二十年里，旅游對武隆發(fā)展的作用是明顯的，它主要體現在對老百姓生活的改善層面。
王局長細數了旅游帶給武隆的巨變：“第一，武隆不再是封閉的山區(qū)，百姓的意識隨著旅游的發(fā)展發(fā)生了改變，更為開放、包容的思想讓武隆更具活力。第二，通過與外來游客的交流，當地百姓逐漸改變了他們的生活方式。第三，武隆農業(yè)產業(yè)結構也發(fā)生了改變，平常的農作物在旅游區(qū)成為旅游商品，增加了其附加值，從而使農作物價格翻倍，最終提高了農民的經濟收入水平。第四，當地百姓的就業(yè)問題與經濟發(fā)展水平也得到了改善。2008年武隆全縣接待游客床位接近5000個，到了2013年底增長到3萬個，大大增加了當地人民的就業(yè)數量與經濟收入。”
旅游產業(yè)發(fā)展迅猛 武隆是否可以快速脫貧？
縱向比較，“武隆旅游脫貧”的發(fā)展方式效果是十分顯著的，當地老百姓在日常生活中也能切實感受到，但是還不能說馬上脫貧。
“我們現在還不能說武隆已經脫貧了。”王局長的回答坦率而直接。“旅游產業(yè)的發(fā)展，影響和帶動的人口只能占到武隆全縣人口的30%—40%，而其他區(qū)域的居民仍然處于相對貧困的狀態(tài)。”
王局長認為，只有再加大力度，將武隆旅游做大、做強，讓旅游產業(yè)影響更多的武隆人才是需要努力的方向。就武隆旅游未來的發(fā)展方向，王局長提出：“縣委縣政府提出‘打造武隆公園’的理念，把武隆旅游產業(yè)的影響從旅游通道、景區(qū)周邊、旅游項目地的百姓，向全縣景區(qū)化方向邁進，帶動武隆全境、全民，從點到面擴大旅游業(yè)在武隆的帶動性。”（由重慶武隆景區(qū)供稿）