摘要：融媒體時代，科技發(fā)展推動內(nèi)容創(chuàng)作與消費習(xí)慣變化，豎屏影像興起。中央廣播電視總臺積極布局跨平臺融合，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，探索攻堅大小屏聯(lián)動融合傳播新思路，實現(xiàn)內(nèi)容信息的多渠道發(fā)布和廣泛性互動，用高質(zhì)量內(nèi)容引領(lǐng)橫豎屏節(jié)目市場，助力行業(yè)科學(xué)發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量和流量有機(jī)統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞：橫豎屏 智能化 內(nèi)容創(chuàng)作 融合創(chuàng)新
◎姚華紅
融媒體時代媒介生態(tài)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，科技助力內(nèi)容創(chuàng)作、消費習(xí)慣改變，智能手機(jī)更新迭代，豎屏影像橫空出世快速占據(jù)市場份額，傳統(tǒng)電視媒體大屏影像開始積極布局跨平臺融合，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，探索攻堅大小屏聯(lián)動融合傳播新思路，努力實現(xiàn)內(nèi)容信息的多渠道發(fā)布和廣泛性互動，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，用高質(zhì)量內(nèi)容引領(lǐng)橫豎屏節(jié)目市場，助力行業(yè)科學(xué)發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量和流量有機(jī)統(tǒng)一。本文從十個方面分析探討有關(guān)中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)橫豎屏節(jié)目的新生產(chǎn)制播工作。
橫豎傳播
在數(shù)字媒體技術(shù)日新月異的今天，總臺以變應(yīng)變、以新求新，把發(fā)展媒體融合傳播作為打造國際一流新型主流媒體的重要戰(zhàn)略方向，持續(xù)提升國家媒體的國內(nèi)國際傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領(lǐng)力。
2022年，總臺虎年春晚首次開啟沉浸式“豎屏看春晚”模式，橫豎屏同步直播，一時間成功引爆除夕當(dāng)晚的微信視頻號，超1.2億人用全新視角賞閱了這場春節(jié)盛事，直播間點贊量超3.5億，總評論量超919萬，總轉(zhuǎn)發(fā)量超 551萬?？偱_自2022年虎年春晚后，充分利用“5G+4K/8K+AI(人工智能)”融合傳播新技術(shù)成果，積極探索和完善大小屏聯(lián)動融合傳播視聽新技術(shù)，力求為廣大受眾帶來高質(zhì)量沉浸式的橫豎屏節(jié)目觀感新體驗。
2024年總臺中秋晚會截至晚會后次日(9月18日)10時，在總臺平臺的跨媒體總閱讀觀看量達(dá)11.35億。其中，電視端直播觀看量達(dá)1.35億，并機(jī)總份額達(dá)17.63%，較上年繼續(xù)提升，新媒體端閱讀觀看量高達(dá)10億次。其中，“豎屏看秋晚”點擊量超 2.02億，比大屏傳播多近7000 萬，可見融媒時代小屏的吸引力及受眾對豎屏播出模式的認(rèn)可與喜愛，豎屏傳播成為電視媒體人積極探索和創(chuàng)新實踐的前沿陣地。
豎屏節(jié)目深度契合當(dāng)下手機(jī)用戶短平快的碎片化消費指征。橫屏傳播方式相對傳統(tǒng)，往往需要固定時間和地點觀看，數(shù)字媒體則打破這一限制，受眾可以隨時隨地獲取信息；同時，數(shù)字媒體還會根據(jù)用戶喜好提供個性化內(nèi)容推送，受眾可以在平臺進(jìn)行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等一系列操作，強(qiáng)大的交互性增強(qiáng)著節(jié)目黏性和用戶參與感。
豎屏是裂變式的，是新群體新趨勢新增量，需要投入更多力量和精力，重視新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。橫屏節(jié)目更具專業(yè)性，以豐富視角呈現(xiàn)深度理解和全面內(nèi)容剖析，具備很高的傳播價值。橫屏節(jié)目通常由電視臺、視頻網(wǎng)站等大屏渠道傳播，受眾基礎(chǔ)廣泛，觀看模式和傳播途徑相對傳統(tǒng)和固定，在受眾心目中擁有精品內(nèi)容傳播的口碑。
橫豎構(gòu)圖
好的構(gòu)圖讓視覺層次倍加清晰有序。橫屏節(jié)目接受和輸出格式為1920×1080dpi的高清電視信號，屏幕畫幅為16: 9，更符合人們用眼習(xí)慣，能模仿人們現(xiàn)實生活的視角，水平方向有充?？臻g，畫幅比例更利于景深鏡頭打造構(gòu)圖空間感，前后景融合處理能表達(dá)更多富有深意內(nèi)涵的想象空間。橫屏構(gòu)圖信息量大，視覺元素豐富，如寬闊宏大的敘事場面、豐富多變的運(yùn)動鏡頭、龐雜的內(nèi)容情節(jié)等，較適合長視頻類節(jié)目和傳統(tǒng)受眾群體。
豎屏節(jié)目一般使用9：16或類似畫幅，因高度遠(yuǎn)大于寬度，豎屏構(gòu)圖更匹配移動設(shè)備用戶和社交媒體平臺，方便單手握持，隨時隨地即刻觀看，省去了橫屏觀看方向切換和握持姿勢調(diào)整。豎屏構(gòu)圖和鏡頭語言都需要量身定制，以適應(yīng)在有限的垂直空間內(nèi)更精準(zhǔn)地表達(dá)情節(jié)和人物。豎屏構(gòu)圖在聚焦近景人像方面獨具優(yōu)勢，容易營造近在咫尺的畫面視覺沖擊力，這種雙眼聚焦創(chuàng)建的視覺封閉體驗，令受眾獲得類似于人像“面對面” 的近距離、局部細(xì)節(jié)“放大鏡”般的沉浸式互動體驗。
豎屏構(gòu)圖受畫幅限制，無法媲美橫屏的視野與畫面層次。豎屏構(gòu)圖宜單個人像呈現(xiàn)，橫屏構(gòu)圖適用于各類型影像及大型活動，展示多角度多細(xì)節(jié)較復(fù)雜的場景內(nèi)容。但橫豎屏構(gòu)圖不能簡單互相搬用，不能簡單一體化同質(zhì)化構(gòu)圖，需要從兩者區(qū)別和受眾接受角度注意發(fā)揮所長，克服短板，吸收成果，不斷探索和創(chuàng)新。
橫豎內(nèi)容
“內(nèi)容為王”是所有橫豎屏節(jié)目設(shè)計的核心；內(nèi)容足夠精彩，才能吸引受眾眼球。媒體要積極探索橫豎屏內(nèi)容多元化生產(chǎn)和運(yùn)營模式，向數(shù)字傳媒、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等媒體融合分區(qū)賽道發(fā)力，開拓融媒原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，培育橫豎屏內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力。
近年來，總臺加快推進(jìn)全方位全領(lǐng)域全鏈條的節(jié)目內(nèi)容革新，努力打造“思想＋藝術(shù)＋技術(shù)”“滿屏皆精品”的內(nèi)容融合，力求樹立引領(lǐng)新時代文化建設(shè)與傳播的新風(fēng)尚新標(biāo)桿，例如《典籍里的中國》《大師列傳》《簡牘探中華》等文化類IP內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)目。這些以橫屏制播為主的節(jié)目內(nèi)容，在視聽方面有一套相對成熟的美學(xué)體系與技術(shù)指標(biāo)。
橫屏內(nèi)容涵蓋生活工作學(xué)習(xí)各個方面，如新聞、影視、紀(jì)錄片、綜藝等；豎屏節(jié)目則以短視頻內(nèi)容見長，擅長人物內(nèi)容刻畫。例如，總臺從2024年除夕夜開始，推出融媒體系列產(chǎn)品《聯(lián)播一瞬》，在“新聞聯(lián)播”視頻號、“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”抖音號、快手號及央視頻等平臺投放。以短視頻為載體，年輕化創(chuàng)新視角，緊跟社會熱點，深挖《新聞聯(lián)播》當(dāng)天內(nèi)容。
橫屏內(nèi)容需要摸索分析如何學(xué)習(xí)豎屏優(yōu)勢加快發(fā)布和傳播；豎屏內(nèi)容則要向橫屏學(xué)習(xí)借鑒如何讓內(nèi)容剪輯信息一目了然、節(jié)目包裝如何符合一定美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)更好助力內(nèi)容傳播。同時，豎屏載體多為手機(jī)，要想在嘈雜多變環(huán)境中持續(xù)輸出內(nèi)容，豎屏制播還須提高內(nèi)容參與性和互動感，促進(jìn)視聽完美融合，方能擴(kuò)大豎屏內(nèi)容傳播范圍和影響力。
橫豎制作
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾習(xí)慣于豎向掌機(jī)觀看視頻，因此豎屏節(jié)目制作應(yīng)運(yùn)而生，但豎屏影像制播仍處于初級階段，未建構(gòu)起如大屏影像那樣相對成熟與豐富完善的美學(xué)體系，一切尚在摸索和嘗試中。
橫豎屏制作目前主要分三類：第一，直接橫屏或豎屏拍攝，這類制作相對簡單，直接用素材剪輯輔以包裝；第二，橫屏拍攝、豎屏播出，這類“橫轉(zhuǎn)豎”難點和制播就繁雜了許多，不再僅是簡單意義上的畫面裁切，而是涉及方方面面的綜合考量。橫屏素材轉(zhuǎn)化為豎屏播出，要濃縮橫屏內(nèi)容，用后期剪輯手法對豎屏內(nèi)容進(jìn)行重新構(gòu)圖創(chuàng)作和藝術(shù)表達(dá)；第三，橫豎屏相結(jié)合的拍攝和制播，總臺實踐主要體現(xiàn)在春晚豎屏制播上。
總臺2024年中秋晚會豎屏播出是典型“橫轉(zhuǎn)豎”案例。這類制播涉及諸多畫面內(nèi)容難點：其一就是“橫轉(zhuǎn)豎”后的畫面裁切和藝術(shù)組接，這是新生領(lǐng)域的探索，不是物理旋轉(zhuǎn)90度后簡單意義的畫面裁切，既要保持橫屏節(jié)目原有藝術(shù)品質(zhì)和巧妙構(gòu)思，又要契合移動端視覺呈現(xiàn)特性和受眾觀賞需求，包括轉(zhuǎn)換畫面內(nèi)在邏輯的重新構(gòu)建、對橫屏節(jié)目相應(yīng)設(shè)計元素理解后的積極補(bǔ)充和重新創(chuàng)作等深層次問題的解決與實踐。
豎屏裁切橫屏素材后要損失將近2/3 的畫面信息，如何刪選和裁切畫面，如何藝術(shù)性地補(bǔ)充“出逃信息”，如何在橫屏素材基礎(chǔ)上發(fā)揮豎屏優(yōu)勢，重新有序組接畫面內(nèi)核表達(dá)等成為每個豎屏節(jié)目剪輯和制作者需要考慮的問題。
豎屏節(jié)目在表現(xiàn)大型舞美和道具、集體舞蹈、大范圍舞臺調(diào)度、帶虛擬場景的節(jié)目包裝，還有多人演唱、樂隊形式等方面自帶畫面構(gòu)圖短板。因此，豎屏后期創(chuàng)作會嘗試橫屏構(gòu)圖較少使用的分屏模式，一定區(qū)域遮罩疊化處理，加快畫面剪輯節(jié)奏，抑或用后期特技令大全景畫面盡可能展示完整等技術(shù)處理，藝術(shù)性地補(bǔ)充和復(fù)原橫屏信息。
橫豎觀感
橫屏節(jié)目注重故事性和沉浸式，適合家庭、集體觀看。一般用電視機(jī)、電腦顯示器或者電影院屏幕等傳統(tǒng)橫向屏幕觀賞，若屏幕尺寸夠大的話，受眾還需保持一定觀看距離和姿勢。橫屏受眾會接收到比豎屏更多的畫面信息：開闊的場景、復(fù)雜的情節(jié)、多變的鏡頭語言，可獲得代入感極強(qiáng)的沉浸式觀賞體驗。
豎屏節(jié)目適合用手機(jī)或豎向電子設(shè)備觀賞，符合當(dāng)下人們生活習(xí)慣，隨時隨地點開即看，有社交媒體上分享傳播的交互功能。豎屏畫面線素相對單一，敘事方式簡潔明快；這種近距離的粉絲視角，有良好的互動感，直觀呈現(xiàn)人物，更易讀取信息。
橫豎成本
橫屏影像自出現(xiàn)以來歷經(jīng)長時間發(fā)展摸索，已形成一套相對完善和成熟的視聽運(yùn)作方式，包括配套技術(shù)與設(shè)備。同時，橫屏對視頻質(zhì)量清晰度、拍攝和制作等要求高，通常會使用各種專業(yè)器材、設(shè)備進(jìn)行制播，因此，橫屏節(jié)目投入的人力、制作成本和完成難度相對較高，且制作周期長。
相比之下，豎屏影像制作成本較低。例如，得益于攝像頭技術(shù)進(jìn)步的智能手機(jī)拍攝，在高像素、多攝像頭組合及 AI攝影算法的融入，令手機(jī)拍攝質(zhì)量明顯提升；同時，各種大眾普及版視頻剪輯軟件讓豎屏內(nèi)容創(chuàng)作變得更加簡易上手，創(chuàng)作者無須專業(yè)設(shè)備和技能，即可輕松駕馭。豎屏內(nèi)容制作周期短 “產(chǎn)量驚人”，還能根據(jù)不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)整視頻質(zhì)量和清晰度，因此，其制播成本普遍較低。
此外，橫屏節(jié)目廣告植入相對傳統(tǒng)，仍以插播廣告、植入廣告為主，包括成片內(nèi)“創(chuàng)可貼”形式的廣告標(biāo)志等。豎屏廣告植入則靈活多變，有原生廣告、短視頻廣告，“和節(jié)目內(nèi)容嫁接”的新式廣告等營銷新樣式。
橫豎互動
橫屏節(jié)目在互動方式上相對保守與滯后，尤其電視端播出的節(jié)目，只能通過第三方平臺收集反饋，即使通過相關(guān)網(wǎng)站回看或在線直播觀看，互動方式也只有留言、彈幕、評論等簡單互動。用戶需要較為整塊的時間才能進(jìn)行橫屏內(nèi)容消費，時間成本高。
豎屏節(jié)目具備良好互動性，除了繼承所有橫屏互動方式，還能查閱節(jié)目單、點贊評論、煙花組件、邊看邊搜、選擇橫向或豎向屏幕觀看等交互功能，同時豎屏用戶在進(jìn)行內(nèi)容消費時，握持手機(jī)的手指很方便觸選互動選項，容易操作，互動成本低；有的甚至能自己“當(dāng)導(dǎo)播”，選擇觀看軟件中配有橫豎屏多機(jī)位切換設(shè)置，用戶能自己選機(jī)位觀賞，充分實現(xiàn)和受眾有效可見的情感對話與內(nèi)容分享。
橫豎受眾
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，較2023年12月增長1608萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%。
當(dāng)下，豎屏影像風(fēng)頭正盛，智能手機(jī)成為豎屏用戶拿握設(shè)備自然舒服的方式，而橫屏節(jié)目目前仍依靠電視或平板設(shè)備觀看，因此，受眾群體相對傳統(tǒng)和固定，其中還包括一部分對聲畫圖文有一定要求的受眾群體。
橫豎建議
橫豎屏節(jié)目各有特性，應(yīng)根據(jù)視頻內(nèi)容、播放平臺和目標(biāo)受眾選擇適合的橫豎格式。
橫屏節(jié)目的主流地位不動搖。智能手機(jī)出現(xiàn)之前，整個影視工業(yè)體系是圍繞橫屏格式展開的，絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容都以橫屏構(gòu)圖呈現(xiàn)；其在專業(yè)性和表現(xiàn)力上占據(jù)絕對優(yōu)勢。另外，節(jié)目市場一些“豎屏爆款短劇”，一旦進(jìn)入工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)和IP化劇集階段，都會自動轉(zhuǎn)向橫屏；“豎屏劇”通常時長較短，更多地滿足了受眾碎片化時間的“刷視頻”行為，豎屏僅僅提供了解劇情、預(yù)判喜好的功能，從而幫助受眾判斷是否“追劇”。因此，不能過度鼓吹豎屏格式的應(yīng)用場景，嚴(yán)肅的工業(yè)級內(nèi)容創(chuàng)作不能摒棄橫屏創(chuàng)作。
橫豎屏業(yè)務(wù)矩陣鏈接尚在起步階段，仍需不斷探索、積極總結(jié)。首先，當(dāng)下橫豎屏業(yè)務(wù)聯(lián)系比較分散，沒有相對穩(wěn)定成熟的配合體系與固定框架，相對于傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目來說，豎屏影像更像是橫屏內(nèi)容的克隆和花絮，新生事物豎屏影像尚未形成電視內(nèi)容有序的矩陣鏈接；其次，橫豎屏同步制播的拍攝環(huán)節(jié)，目前有部分機(jī)位用橫屏畫面智能裁切信號，混搭部分豎屏拍攝機(jī)位，這類橫豎同步制播實踐與磨合在流程上尚未形成專業(yè)規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則。
大數(shù)據(jù)時代，橫豎屏節(jié)目都要注意滿足目標(biāo)受眾的情緒共鳴。依據(jù)不同橫豎屏應(yīng)用場景，生產(chǎn)多元化內(nèi)容應(yīng)注重情緒價值挖掘與傳遞，創(chuàng)新提供個性化內(nèi)容編排服務(wù)和互動參與方式，增強(qiáng)受眾參與感、歸屬感，進(jìn)一步擴(kuò)大橫豎屏節(jié)目影響力和傳播范圍。
科學(xué)辯證巧妙地運(yùn)用AI技術(shù)。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等科技不斷發(fā)展，擁抱新技術(shù)新場景新應(yīng)用前景廣闊。橫豎屏節(jié)目都必須更加注重技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新，為節(jié)目創(chuàng)作尋找豐富的內(nèi)容來源和靈感素材。無論新技術(shù)如何發(fā)展、如何花樣翻新，聚焦輿論引導(dǎo)內(nèi)容發(fā)布的傳播主體功能不能偏離，保持和堅守傳統(tǒng)媒體與新媒體、自媒體的各自優(yōu)勢和相對獨特性不能混淆。
橫豎趨勢
目前，豎屏內(nèi)容已從大型文藝晚會蔓延至新聞和日常欄目等節(jié)目切條；豎屏格式成為當(dāng)下橫屏電視內(nèi)容觀看端口，越來越多的電視媒體、在線視頻平臺進(jìn)入豎屏內(nèi)容創(chuàng)作，積極探索和布局“臺網(wǎng)＋大小屏聯(lián)動”融合傳播，嘗試構(gòu)建更加完善有序的橫豎屏互動互訪互鑒審美體系及更加科學(xué)規(guī)范的橫豎屏生產(chǎn)制播流程，不斷發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供堅強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量和有利文化條件。
未來的橫豎屏將會呈現(xiàn)融合與創(chuàng)新的發(fā)展新態(tài)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新融合。此外，橫豎屏節(jié)目將會繼續(xù)加快聯(lián)合傳播、智能化發(fā)展和個性化服務(wù)，通過多渠道、多矩陣、多平臺的聯(lián)合傳播方式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的視聽服務(wù)，提高節(jié)目影響力和傳播效果。同時，受益于互聯(lián)網(wǎng)時代，開放式發(fā)展的橫豎屏節(jié)目會更加注重國際化傳播與合作，通過與國際媒體機(jī)構(gòu)的合作，把握信息革命發(fā)展的歷史主動，攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，不斷提升媒體的運(yùn)營水平和傳播效果，推動中國聲音的國際傳播，提升中國的國際影響力和話語權(quán)。
綜上所述，橫豎屏節(jié)目的未來發(fā)展趨勢會是多元化、融合化、創(chuàng)新化的，需要創(chuàng)作者不斷探索和嘗試，與時俱進(jìn)適應(yīng)不斷變化的受眾需求和媒介生態(tài)。
(作者系中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心音樂文藝部主任編輯)