消費(fèi)者花更高的價(jià)錢(qián)，本以為能買(mǎi)到品質(zhì)更好的產(chǎn)品，卻被假洋品牌套路了。
比如，國(guó)內(nèi)多個(gè)電商平臺(tái)熱賣(mài)的“日本千壽低糖電飯煲”，在日本鮮有銷(xiāo)售。自稱(chēng)德國(guó)鋼琴品牌的斯坦梅爾，官網(wǎng)介紹竟將劍橋大學(xué)的照片“PS”上自己的品牌標(biāo)識(shí)。
一段時(shí)間以來(lái)，一些商家把產(chǎn)品包裝成“洋品牌”，進(jìn)而獲得更高溢價(jià)。這些專(zhuān)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)的“洋品牌”，擾亂消費(fèi)環(huán)境。
治理亂象，首先需要瞄準(zhǔn)虛假宣傳。假洋品牌早已有之。十幾年前媒體曾曝光，售價(jià)動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的達(dá)芬奇家具并非意大利原裝進(jìn)口，而是廣東生產(chǎn)的，還有部分產(chǎn)品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，被判定為不合格產(chǎn)品。這些品牌，或在國(guó)外注冊(cè)生產(chǎn)地、在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，或起一個(gè)洋名字，來(lái)提升自己的“國(guó)際品位”。打造“洋品牌”也形成產(chǎn)業(yè)鏈。比如，有專(zhuān)門(mén)的服務(wù)機(jī)構(gòu)代辦境外注冊(cè)，幫助小企業(yè)一夜之間變成“跨國(guó)公司”。
國(guó)外注冊(cè)公司和商標(biāo)，自稱(chēng)“洋品牌”，盡管并不違反現(xiàn)行法律，但虛構(gòu)品牌歷史，號(hào)稱(chēng)國(guó)外進(jìn)口實(shí)則國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，則可能涉嫌虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。廣大消費(fèi)者遇到疑似情況應(yīng)積極投訴舉報(bào)，監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)對(duì)此加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)查虛假宣傳和其他廣告違法行為。
假洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在多年，主要是一些商家利用了部分消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外品牌意味著質(zhì)量好、更高端的心理。其實(shí)，國(guó)外品牌也并不等于免檢產(chǎn)品。進(jìn)口電器輻射發(fā)射項(xiàng)目不合格，進(jìn)口服裝甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料超標(biāo)，進(jìn)口家具甲醛釋放量超標(biāo)……不久前，海關(guān)總署對(duì)2024年檢出的進(jìn)口消費(fèi)品質(zhì)量安全不合格100個(gè)典型案例進(jìn)行通報(bào)。這啟示我們，應(yīng)當(dāng)培育成熟理性的消費(fèi)心理，在選擇產(chǎn)品時(shí)不要迷信“洋標(biāo)簽”，而是要以產(chǎn)品本身的質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)。
品牌基于品質(zhì)，如今國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)越來(lái)越好。記者曾走訪過(guò)一家國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，工作人員同時(shí)用6臺(tái)國(guó)內(nèi)外電飯煲蒸米飯，讓大家現(xiàn)場(chǎng)品嘗哪款口味最好。在事先不知道電飯煲品牌的情況下，大多數(shù)人選擇了這家企業(yè)自主研發(fā)的一款電飯煲，有人不禁感慨“以后家里買(mǎi)電飯煲就買(mǎi)國(guó)貨”。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)興起“國(guó)貨熱”，背后是中國(guó)制造品質(zhì)的提升。在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新提質(zhì)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。國(guó)貨真正“支棱起來(lái)”，收獲消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心的支持，就能消除假洋品牌的生存土壤。一些企業(yè)與其苦心孤詣貼“洋標(biāo)簽”，不如腳踏實(shí)地練內(nèi)功。這樣，才能既贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的尊重，也走出國(guó)門(mén)、打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。
無(wú)論是外國(guó)品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，品質(zhì)都是品牌的根基。以次充好、專(zhuān)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)的“洋品牌”贏不了長(zhǎng)久。愿中國(guó)制造的品質(zhì)提升與消費(fèi)者的文化自信雙向奔赴，共同成就更多響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月09日 05 版）