“英菲尼迪要成為主流豪華汽車(chē)陣營(yíng)中的重要成員。”在成都車(chē)展開(kāi)幕前晚的英菲尼迪之夜上，中國(guó)總經(jīng)理戴雷博士信誓旦旦地表示。作為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的重要戰(zhàn)略之一，英菲尼迪推出全新的產(chǎn)品命名體系，并以此為契機(jī)發(fā)起產(chǎn)品攻勢(shì)并強(qiáng)化產(chǎn)品定位。
全新命名體系啟動(dòng)
從今年9月起，英菲尼迪2014款車(chē)型將正式在華銷(xiāo)售，并采用全新車(chē)型命名體系：以字母“Q”作為其轎車(chē)、轎跑車(chē)和敞篷車(chē)型系列的命名前綴；以字母“QX”作為其SUV車(chē)型的命名前綴。在Q或QX之后再以一個(gè)兩位數(shù)字來(lái)劃分車(chē)型的級(jí)別。全新車(chē)型命名體系不僅有利于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于英菲尼迪的品牌認(rèn)知，也使英菲尼迪的產(chǎn)品定位更加清晰，便于更好地傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)和技術(shù)，有助于消費(fèi)者記憶。
隨著英菲尼迪2014款年型車(chē)在華陸續(xù)上市，風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)型SUV QX50、先鋒跑車(chē)型SUV QX70、“陸上奢華專機(jī)”全尺寸SUV QX80將分別取代此前英菲尼迪EX、FX和QX56的車(chē)型命名；Q60將成為英菲尼迪G系雙門(mén)跑車(chē)/硬頂敞篷車(chē)的新名稱；以人為本的豪華商務(wù)座駕英菲尼迪M長(zhǎng)軸距版也將以Q70L之名穿梭于城市之間；商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV英菲尼迪JX，將于明年更名為QX60；而全新里程碑車(chē)型英菲尼迪Q50將在明年春天引入中國(guó)。
持續(xù)推進(jìn)本土化戰(zhàn)略
經(jīng)過(guò)六年的不懈努力，中國(guó)已經(jīng)成為英菲尼迪全球第二大市場(chǎng)。英菲尼迪中國(guó)計(jì)劃在五年內(nèi)整體銷(xiāo)量突破十萬(wàn)輛級(jí)別，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量將占到50%以上。
為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，英菲尼迪將推出全新的品牌口號(hào)；為中國(guó)消費(fèi)者量身打造車(chē)型；2014年年底，英菲尼迪將在東風(fēng)日產(chǎn)的襄陽(yáng)工廠國(guó)產(chǎn)；英菲尼迪中國(guó)還在積極組建一支擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，并具有國(guó)際視野的高效管理團(tuán)隊(duì)，為英菲尼迪在華發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（記者 劉卓）