新年伊始，湖南衛(wèi)視的《我是歌手3》和江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》已經(jīng)迅速引爆各大朋友圈，成為熱議焦點(diǎn)。“真人秀”綜藝節(jié)目在給各大衛(wèi)視帶來收視率的同時(shí)，也帶火了一批快消食品，致使快消企業(yè)對(duì)綜藝節(jié)目的贊助金額步步攀升。
快消品與電視綜藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不勝枚舉。立白以3億元巨資再次獲得《我是歌手3》的獨(dú)家冠名權(quán)；伊利金典有機(jī)奶以2.5億元的高價(jià)獨(dú)家冠名《最強(qiáng)大腦2》，途牛旅游網(wǎng)作為互動(dòng)合作伙伴身份出場(chǎng)。而在此前，加多寶已經(jīng)連續(xù)四次冠名《中國(guó)好聲音》，伊利連續(xù)兩次冠名《爸爸去哪兒》，韓束冠名《非誠(chéng)勿擾》和《非你莫屬》，蒙牛純甄酸牛奶則獨(dú)家冠名《中國(guó)正在聽》，霸占全節(jié)目環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，相關(guān)節(jié)目的出場(chǎng)明星也紛紛被快消企業(yè)看中代言產(chǎn)品。如參與《爸爸去哪兒》的林志穎和兒子kimi就兩次與好麗友·派合作，最近在其新廣告片中通過父子間的溫情帶出產(chǎn)品。這也是好麗友·派進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年里的第13支情感與時(shí)尚兼?zhèn)涞膹V告。此外，在《我是歌手2》中大放異彩的鄧紫棋也代言了德芙巧克力。
究竟快消“捆綁”綜藝節(jié)目能帶來多大的商業(yè)價(jià)值？
第三方數(shù)據(jù)顯示，2013年，借助《中國(guó)好聲音》，加多寶涼茶銷售額同比增長(zhǎng)超過50%，在廣東、浙江等重點(diǎn)銷售區(qū)，同比增長(zhǎng)甚至超過70%。這是繼蒙牛2005年攜手《超級(jí)女聲》之后創(chuàng)造的又一奇跡。而韓束也是綜藝節(jié)目的受益者，其在電視節(jié)目中斥巨資打廣告，先后以2.4萬元冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、以5000萬元成為《明星到我家》特約合作方，今年更是花5億元大手筆冠名《非誠(chéng)勿擾》，目標(biāo)是“大家只要談起《非誠(chéng)勿擾》就會(huì)想到韓束”。在冠名2014年《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目后，韓束的銷售與前一年同期相比增長(zhǎng)了一倍。