導(dǎo)言：
“跨界”英文為Crossover，是近年的熱點詞匯之一，一直是時尚界的流行詞匯。由于行業(yè)本身的特性使然，教育行業(yè)的營銷推廣往往都比較傳統(tǒng)。當(dāng)最具高科技教育產(chǎn)品在2014年上海房產(chǎn)會上高調(diào)亮相，成功跨界地產(chǎn)，是否能像其他行業(yè)跨界順利呢?今天，慧學(xué)苑為我們提出了一個思路，創(chuàng)新精神與科技往往會給人們帶來更好的解決辦法，值得業(yè)界關(guān)注和思考。
跨界，原意為不同行業(yè)間的合作，藝術(shù)家則稱之為混搭。延伸到營銷屆，跨界營銷就是指依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或者價值觀念，以贏取目標(biāo)消費(fèi)者好感，從而實現(xiàn)跨界聯(lián)合企業(yè)的市場最大化和利潤最大化的新型營銷模式。
近年來，跨界概念在營銷界極為流行，這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過跨界實現(xiàn)營銷雙贏，得到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。今天我們就來盤點一下那些成功的跨界營銷案例。
韓寒：一個就夠了
韓寒曾在微博上發(fā)了一張圖片，他收到的禮品盒上印著“復(fù)雜的世界里 一個就夠了”，既表示“一個橙子就夠了”的意思，又呼應(yīng)了韓寒的電子雜志《一個》。讓這條很明顯的營銷微博也顯得不那么生硬，網(wǎng)絡(luò)營銷之成功，莫過于此。
英菲尼迪：爸爸去哪兒
英菲尼迪在贊助“爸爸去哪兒”后，其品牌影響力與日俱增，其利用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。在2014年一季度英菲尼迪延續(xù)了之前強(qiáng)勢增長的勢頭，1-3月的累計銷量達(dá)到6158臺，同比增長153%。對此：英菲尼迪市場營銷及公關(guān)總監(jiān)劉旭曾表示：“可謂用幾百萬的投入，收獲了幾個億才能達(dá)到的媒體傳播效果。”從中不難看出，劉旭對于贊助《爸爸去哪兒》的成功，表示充分的肯定。
珀萊雅：戛納電影節(jié)
日前，珀萊雅的CEO方玉友亮相第67屆戛納電影節(jié)，“明星+大片+異國情調(diào)+CEO”的營銷組合模式，巧妙地將珀萊雅的品牌氣質(zhì)融入了戛納的藝術(shù)氛圍，源自深海的珀萊雅護(hù)膚理念隨之?dāng)U展到整個世界。方玉友看似不經(jīng)意間的一次悄然亮相，也隨著珀萊雅的“戛納”故事一起，讓外界對珀萊雅的品牌國際化道路有了更多期待。
慧學(xué)苑：亮相房展
日前，北京圣殿山教育科技股份公司打造的“慧學(xué)苑”中學(xué)智慧化教育產(chǎn)品，高調(diào)亮相上海五一假日房展會，成為本屆房展會上一道最亮麗的風(fēng)景線，備受參展者關(guān)注，當(dāng)屬人氣最爆棚的展位，沒有之一。作為互聯(lián)網(wǎng)高科技教育產(chǎn)品的領(lǐng)軍級選手，此次高調(diào)亮相房展，開啟跨界合作新嘗試。乍一看，覺得這是一個很奇怪的現(xiàn)象。但仔細(xì)想想，還是有幾分道理。分析原因如下：
慧學(xué)苑與傳統(tǒng)學(xué)區(qū)房購買群體重合
據(jù)相關(guān)市場調(diào)查顯示，購買學(xué)區(qū)房的群體，主要集中在30—39歲人群,他們的孩子大多都在上小學(xué)或初中，目的很明確，為了子女上學(xué)而購。這一點，與購買慧學(xué)苑的潛在消費(fèi)者完全吻合，旨在讓學(xué)生享受更優(yōu)質(zhì)的教育。
慧學(xué)苑最大程度上解決教育資源不均衡問題
目前，慧學(xué)苑已與東北師范大學(xué)附屬中學(xué)、杭州二中、西北工業(yè)大學(xué)附屬中學(xué)、福州第一中學(xué)、衡水中學(xué)等來自全國15個省市中的標(biāo)桿性頂級中學(xué)簽署了合作協(xié)議，未來會覆蓋全國各省市名校名師，欲打造中國最牛“學(xué)區(qū)房”教育模式，突破了傳統(tǒng)教育的時空限制，最大程度改善國內(nèi)教育資源分配不均衡的現(xiàn)狀。實現(xiàn)教育資源平等分配、信息公平獲取，從而打破時空界限，讓所有孩子都能享受到同等質(zhì)量的教育。從而實現(xiàn)學(xué)生、家長、學(xué)校之間有效和諧的實時互動，實現(xiàn)真正的個性化學(xué)習(xí)和因材施教，普惠到所有人。
慧學(xué)苑性價比相比傳統(tǒng)學(xué)區(qū)房高的不是一點點
相比傳統(tǒng)學(xué)區(qū)房30萬一平的天價，慧學(xué)苑優(yōu)勢更為明顯。6月19日上市后售價還不到傳統(tǒng)學(xué)區(qū)房的0.01，作家家長，你當(dāng)然可以付出巨款來購買學(xué)區(qū)房，但也可以付出很小的代價用科技來達(dá)到同樣的目的，而且，我們相信這一定是時代發(fā)展的方向，是一種真正的進(jìn)步!
慧學(xué)苑除了集以上優(yōu)勢之外，還具備因材施教、查漏補(bǔ)缺等等功效，慧學(xué)苑不僅僅只是老師和學(xué)生的交流互動平臺，家長也能參與其中，通過云端及時了解學(xué)生學(xué)習(xí)的狀況及問題，為學(xué)生的健康成長提供有力保障。
而背靠線下教育名校資源，肩扛互聯(lián)網(wǎng)高科技大旗的慧學(xué)云教育，無疑將推動線上線下教育相結(jié)合的夢幻組合教育模式更進(jìn)一步。此次慧學(xué)苑高調(diào)亮相房產(chǎn)，是對傳統(tǒng)營銷思維模式的一次顛覆性創(chuàng)新，讓人重新審視傳統(tǒng)學(xué)區(qū)房，帶來新銳的教育諒，創(chuàng)造出更多機(jī)會。
用心、創(chuàng)新，是慧學(xué)苑的一大特點。在這樣的堅持和努力下，慧學(xué)苑必將取得震撼全中國的成績。最后借用一下甄妙語：慧學(xué)苑跨界地產(chǎn)營銷，真正是極好的。