此外，歷史博物館、全國(guó)政協(xié)禮堂、中央黨校等，都在中介的考慮范圍。

　　揭秘“特供”馬甲

　　“特供”商品為什么會(huì)產(chǎn)生？商家又是怎么獲得“人民大會(huì)堂特供”等名號(hào)？其背后又有什么樣的秘密？

　　將“人民大會(huì)堂專用”等字眼用于商業(yè)宣傳，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有10多年的歷史。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，營(yíng)銷是企業(yè)想方設(shè)法與“人民大會(huì)堂”、“釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館”、“中南海”、“國(guó)宴”等名字扯在一起的主要?jiǎng)右?，是為了增加消費(fèi)者信心。雖然如今物質(zhì)極大豐富，但“特供”的名號(hào)在消費(fèi)者心中仍然保有“有地位、質(zhì)量好”的印象。而“人民大會(huì)堂特供”這塊金字招牌比起馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等名號(hào)強(qiáng)得多，對(duì)于產(chǎn)品促銷非常奏效。

　　營(yíng)銷專家李光斗表示，“特供、專供”并非一個(gè)自然形成的市場(chǎng)概念，“人民大會(huì)堂”、“國(guó)宴”這些字眼標(biāo)志具有特殊的政治含義。使得無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都迷戀于“特供、專供”所帶來(lái)的“尊貴、品質(zhì)、安全、身份象征”營(yíng)銷虛榮溢價(jià)。

　　據(jù)披露，政府機(jī)關(guān)一般不會(huì)與使用者直接接洽，主要是國(guó)家機(jī)關(guān)下屬關(guān)聯(lián)公司或公關(guān)廣告公司運(yùn)作。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的“特供”、“專供”產(chǎn)品可花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，叫價(jià)最高的便是授權(quán)“人民大會(huì)堂”特供、專供，一年要花500萬(wàn)元；其次如“釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館”專供，一年叫價(jià)300萬(wàn)元左右。只要有企業(yè)愿意出錢(qián)，還有不少專門(mén)運(yùn)作特供項(xiàng)目的公關(guān)公司提供一條龍服務(wù)。

　　此前，對(duì)于商家如何獲得“人民大會(huì)堂特供”，魯花集團(tuán)曾表示，從1995年開(kāi)始，北京華堂國(guó)際廣告公司就獨(dú)家得到了人民大會(huì)堂管理局授權(quán)，從事該項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。商家只要從華堂國(guó)際廣告公司取得了“證明”，獲得一定期限的授權(quán)后，就能在期限內(nèi)將“人民大會(huì)堂”字眼用于商業(yè)宣傳。魯花集團(tuán)就是以此方式取得的。

　　記者了解到，部分商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在商品的包裝及標(biāo)簽上濫用“特供”、“專供”等標(biāo)識(shí)內(nèi)容，遭到廣泛批評(píng)。

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)教授劉俊海指出，這些廣告行為直接違反了《廣告法》第七條，即廣告不得以國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布。也違反了廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的公平誠(chéng)信原則。而且更重要的是，它違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　那么，如何才能徹底杜絕這些再次泛濫的“特供”商品？

　　快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，從根本上來(lái)說(shuō)要教育消費(fèi)者樹(shù)立正確理性的消費(fèi)觀。同時(shí)，相關(guān)職能部門(mén)嚴(yán)格執(zhí)行《廣告法》，把好商標(biāo)注冊(cè)關(guān)。

　　對(duì)于生產(chǎn)廠家而言，決定品牌價(jià)值的并非各種虛名，最好的招牌就是可靠的質(zhì)量。

　　此外，那些交了大筆費(fèi)用獲得“特供”商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)，勢(shì)必會(huì)提價(jià)，真正埋單的是廣大消費(fèi)者。因此，消費(fèi)者一定要抹掉自己頭腦中的“特供”意識(shí)，做到理性消費(fèi)，這樣，“特供”商品就會(huì)失去市場(chǎng)。(中國(guó)企業(yè)報(bào))