10月15日，在北京舉行的一場(chǎng)邀請(qǐng)賽中，巴西隊(duì)以2∶0擊敗贊比亞隊(duì)。本報(bào)記者 劉占坤攝
內(nèi)馬爾、盧卡斯、奧斯卡、馬塞洛、阿爾維斯、帕托、大衛(wèi)·路易斯……這就是群星璀璨、身價(jià)相加超過(guò)兩億歐元的“五星巴西”國(guó)家隊(duì)。然而，他們今晚在北京鳥(niǎo)巢的“重量級(jí)演出”，卻似乎不像他們?cè)谄渌鞘械谋荣惸菢右l(fā)萬(wàn)人空巷的轟動(dòng)。
北京擁有全國(guó)最知名的足球主場(chǎng)，每逢中超主場(chǎng)比賽日，除因安保需要留出來(lái)的空余看臺(tái)，能容納6萬(wàn)余人的工體幾乎爆滿，北京市民對(duì)于足球的熱愛(ài)可見(jiàn)一斑。但今晚，這座人口超過(guò)2000萬(wàn)的城市對(duì)于“五星巴西”似乎有些吝嗇——記者傍晚時(shí)分在鳥(niǎo)巢看到，球場(chǎng)外絲毫不見(jiàn)足球大賽前的濃烈氣氛，大批前來(lái)參觀鳥(niǎo)巢的游客只是在聽(tīng)到黃牛黨吆喝時(shí)，才知道晚上這里還有一場(chǎng)巴西隊(duì)的比賽。因此，就連黃牛黨的吆喝都有些底氣不足，“來(lái)張足球票吧，100塊錢(qián)，原價(jià)280塊呢，您就是買(mǎi)張鳥(niǎo)巢的參觀票也要50塊呢”，“沒(méi)辦法，對(duì)手（贊比亞）也不行，要是對(duì)阿根廷就好了，對(duì)中國(guó)隊(duì)也不用發(fā)愁”，一個(gè)票販子告訴記者。
不過(guò)，也有不少游客在聽(tīng)說(shuō)有“巴西隊(duì)”后愿意捧場(chǎng)，比賽開(kāi)始后，鳥(niǎo)巢的上座率逐漸上升至6成，約有4萬(wàn)多人的樣子——這對(duì)業(yè)內(nèi)人士而言，已經(jīng)算是一張合格的成績(jī)單了。
“邀請(qǐng)全主力陣容的巴西隊(duì)來(lái)中國(guó)比賽，我們的初衷是讓北京的體育形象更加高端，讓北京市民看到國(guó)際級(jí)的足球比賽。”鳥(niǎo)巢工作人員李波告訴記者，“7月初，我們向中國(guó)足協(xié)申請(qǐng)運(yùn)作這場(chǎng)比賽，再同他們一起把這場(chǎng)比賽引進(jìn)北京。比賽能順利舉辦其實(shí)就已經(jīng)成功了，因?yàn)橄癜臀鬟@種世界頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)，他們對(duì)賽事的要求是非?？量痰摹！?/p>
事實(shí)上，由于鳥(niǎo)巢正在探尋一種由“場(chǎng)地出租方”轉(zhuǎn)為“賽事主辦方”的商業(yè)運(yùn)作模式。“擁有場(chǎng)地”使得他們承辦比賽的成本大大降低，因此，今晚這場(chǎng)“重量級(jí)演出”的商業(yè)收益似乎并不過(guò)分重要，“內(nèi)馬爾是國(guó)際足壇炙手可熱的球星，巴西還是明年世界杯的東道主，這都是我們選擇這支球隊(duì)的重要因素，其實(shí)，我們最近兩個(gè)月已經(jīng)針對(duì)球迷群體在全國(guó)幾個(gè)城市作了宣傳，比如尋找巴西隊(duì)‘鐵粉’這樣的宣傳活動(dòng)，但今天來(lái)鳥(niǎo)巢的外地球迷似乎不是很多，我們上層的看臺(tái)都沒(méi)有開(kāi)放，球迷主要集中在下層的看臺(tái)”，另一位鳥(niǎo)巢工作人員告訴記者，“我們知道今晚北京還有一場(chǎng)NBA中國(guó)賽的比賽，可能會(huì)分流一部分觀眾，但這不是我們能決定的事情，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)對(duì)這種比賽是有強(qiáng)制性規(guī)定的，那就是比賽必須在國(guó)際比賽日進(jìn)行。所以，這場(chǎng)比賽只能安排在今天?！?/p>
這位工作人員提到的“NBA中國(guó)賽”正在鳥(niǎo)巢西南約20公里的萬(wàn)事達(dá)中心進(jìn)行，球館內(nèi)氣氛極為熱烈，1.8萬(wàn)個(gè)座位座無(wú)虛席，有傷在身的科比也出現(xiàn)在替補(bǔ)席上。
按照鳥(niǎo)巢工作人員的說(shuō)法，和NBA中國(guó)賽“撞車(chē)”的最大麻煩，其實(shí)不是現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇，“籃球迷和足球迷很多都是固定的群體，各有各的愛(ài)好”，“最不如意的就是因?yàn)楸荣愖曹?chē)，我們這場(chǎng)比賽不能放在央視體育頻道直播，這對(duì)我們的影響比較大?！?/p>
不過(guò)，NBA中國(guó)賽似乎并不糾結(jié)于此——今晚央視體育頻道直播的是國(guó)足亞洲杯預(yù)選賽比賽——地大物博、體育人口數(shù)以億計(jì)的中國(guó)并非難以消化商業(yè)體育賽事，但前提是商業(yè)比賽的正規(guī)操作、主辦方對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握以及順暢運(yùn)營(yíng)。因此，盡管電視臺(tái)每年為球迷帶來(lái)上百場(chǎng)NBA比賽直播和錄播，但中國(guó)賽仍然能讓球迷對(duì)比賽趨之若鶩，全權(quán)負(fù)責(zé)NBA中國(guó)賽推廣的NBA中國(guó)公司功不可沒(méi)。
“NBA中國(guó)賽的總收入，是NBA的商業(yè)秘密，我們很難了解確切的數(shù)字，但可以肯定的是，NBA中國(guó)賽從來(lái)沒(méi)有虧本，一直在盈利?！币晃换@球業(yè)內(nèi)人士在談到NBA中國(guó)賽的運(yùn)作時(shí)對(duì)記者說(shuō)，“NBA聯(lián)盟幾乎把生意做到了極致，比如這次兩場(chǎng)中國(guó)賽，就連比賽所用的地板都會(huì)被拿來(lái)賣(mài)錢(qián)。”
據(jù)記者了解，NBA官方授權(quán)給一家美國(guó)公司，這家公司將發(fā)行“NBA國(guó)際系列賽上海賽比賽專(zhuān)用地板”——在上海站的比賽結(jié)束后，比賽所用地板將在現(xiàn)場(chǎng)被切割成2013塊來(lái)出售。由于地板會(huì)用激光雕刻上科比的頭像和簽名而且是“全球限量版”，因此，僅預(yù)訂的客戶就有數(shù)百人之多——雕有科比頭像的NBA地板標(biāo)價(jià)999元，即便最終的成交量只有5成，這筆收入也將超過(guò)百萬(wàn)元。
事實(shí)上，據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估算，NBA中國(guó)賽的純利潤(rùn)“接近千萬(wàn)元級(jí)別”，而正是良好的運(yùn)營(yíng)模式讓NBA中國(guó)賽敢于在今年漲價(jià)：今年北京站最高檔VIP門(mén)票為8000元，與去年相比高出2000元，上海站去年VIP門(mén)票9000元，今年竟然猛漲到15888元，“這還不算賽事背景板的贊助商廣告”。
由此，不難得出結(jié)論，無(wú)論鳥(niǎo)巢還是萬(wàn)事達(dá)中心，無(wú)論是年薪1700萬(wàn)歐元的內(nèi)馬爾還是年薪3000萬(wàn)美元的科比，對(duì)于努力成為國(guó)際賽事名城的北京而言，都是“加分因素”。然而，值得注意的是，今年夏天一大批商業(yè)體育賽事無(wú)疾而終，這有可能是北京“高端體育名片”背后無(wú)辜的犧牲品。
本報(bào)北京10月15日電