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王健林:說足球賺錢的要么是騙子 要么腦袋不太好

王健林:說足球賺錢的要么是騙子 要么腦袋不太好

2015-04-29 16:07:37

來源:英才

 
  匯聚了萬達廣場一系列商業(yè)業(yè)態(tài)的移動終端APP“飛凡網”,是萬達O2O線上部分的重要布局。這一應用基本上整合了目前為止萬達商業(yè)地產相關的所有資源,已在今年3月底悄然上線。從現有的功能看,這款應用完全遵循了王健林“以線下為側重”的O2O運作理念,甚至增加了智能停車等明顯服務線下的功能。
 
  有評論人士笑稱這是一款“逛商場小助手”,實際上購物中心O2O模式除了大體上的消費體驗之外,更重要的是要借助電商化的途徑,將內部各商戶的商品、服務實現統(tǒng)籌,并實現萬達廣場內部的小環(huán)境導航功能。這在之前被普遍認為是購物中心互聯(lián)網化的一個難點,但萬達大量的自營業(yè)務恰恰可以減少這個最關鍵節(jié)點的難度。
 
  以美團、餓了么為代表的互聯(lián)網企業(yè),使用線上走向線下的O2O。與之不同的是,萬達的“O2O模式”更加側重實體、服務實體,看起來更像是從線下走向了線上。
 
  王永平告訴《英才》記者,萬達希望通過電商的手段,把線下的客戶用大數據進行有效整合,以此產生很多價值。從現階段來看,他已經把萬達廣場內部的品牌資源、客流資源進行了一些有效的整合,雖然目前來看還處于模式的探索階段,但日后能持續(xù)做好,肯定會對萬達的運營有加分作用。
 
  100多座萬達廣商,幾十億客流,5億會員,萬達的O2O戰(zhàn)略在這樣堅實的基礎上,可以有更多的時間去探索、調試適合的運作方式,而不必拘泥于現有的商業(yè)模式。這也是為什么王健林敢于不懼投資虧損,豪言“用三年時間思考盈利模式”。
 
  生態(tài)系統(tǒng)唯一入口
 
  實現運營層面的優(yōu)勢,可以給競爭對手以沉重的打擊。而對于顧客來說,優(yōu)質的運營水平則意味著更多從線上走到線下。
 
  未來,在萬達的布局計劃完成之后,一張遍及中國中等規(guī)模以上城市的商貿網絡將會形成。這個線下實體網絡的規(guī)模是空前的。由一線城市沉淀而來的中高端商品流通體系、先進的體驗式消費體系,將第一次覆蓋到數量眾多的三、四線城市,乃至大型縣城。
 
  這些地方陳舊、落后的實體商貿流通體系將受到巨大沖擊。而現在的情況是,這些地區(qū)的中高端消費需求是被長期抑制的,有能力的消費者數量越來越多,都被迫選擇網購或進入省城等大中型城市的商場購物。
 
  這種局面將在這張商貿網絡的作用下得到緩和,大量中高端消費品牌、新奇的體驗式消費項目,將跟隨萬達廣場一起,從“骨干城市”向下遷移。在這個過程中,萬達的物流體系、O2O網絡建設、互聯(lián)網金融業(yè)務同步推進,將在一定程度上釋放三、四線城市中高端消費潛力,改變其商貿體系相對的落后現狀。
 
  王健林坦言,這種新的商業(yè)地產運作模式出現的根源,在于電商對傳統(tǒng)商貿體系的沖擊。在電商興起之前,萬達并沒有這種擴張的迫切性。當面對電商競爭,決定要自己做電子商務的時候,就發(fā)現了規(guī)模的重要性,也就是要有足夠的商家,足夠的客流與會員。
 
  但線上電商的競爭格局已經基本確定,貿然進入搶奪用戶,無疑將面臨更為艱難的局面。由此,他最終決定充分利用自身優(yōu)勢,走出一條與傳統(tǒng)電商不一樣的擴充規(guī)模道路:線下擴張。打造與互聯(lián)網企業(yè)的線上入口不同的“線下入口”模式,并以O2O方式實現線上、線下協(xié)同。
 
  如今中國的互聯(lián)網力量已滲透至人們的生活之中,但在電商的發(fā)源地美國,電商或是互聯(lián)網金融等模式卻并沒有出現如此之大的顛覆效應。原因很簡單:完善的商貿體系、金融體系等服務入口遍布美國每一個州、每一座城市,人們可以便利地在線下獲取滿意的商品和服務。

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