原標(biāo)題：國(guó)慶檔：爆款未爆大盤(pán)下滑
每到“十一”黃金周，各大電影的“廝殺”強(qiáng)度絲毫不弱。今年國(guó)慶檔是2008年中國(guó)電影開(kāi)啟單片億元票房時(shí)代以來(lái)的第十個(gè)年頭，相比去年國(guó)慶檔以逾26億元票房收官的大爆發(fā)，今年的國(guó)慶檔市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。
國(guó)家電影局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)慶檔（10月1日—7日）全國(guó)電影總票房19.04億元，較去年的26.29億元下降約27.58%，這也是近10年中國(guó)慶檔繼2016年之后第二次出現(xiàn)票房同比下降。
高分影片數(shù)量下降
回顧歷年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶檔往往呈現(xiàn)“一強(qiáng)帶多”的局面，如2014年的《心花路放》、2015年的《港囧》、2016年的《湄公河行動(dòng)》、2017年的《羞羞的鐵拳》等無(wú)不憑借高票房帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)慶檔的市場(chǎng)大盤(pán)。當(dāng)然，其中不乏后期憑借口碑、質(zhì)量逆襲的黑馬，也為國(guó)慶檔影市的激烈交鋒帶來(lái)了不小的變動(dòng)。
從今年國(guó)慶檔上映的11部影片來(lái)看，原本備受關(guān)注的開(kāi)心麻花新作《李茶的姑媽》呈現(xiàn)高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，相比去年同期《羞羞的鐵拳》狂攬13億元成為票房冠軍，《李茶的姑媽》僅僅收獲5.2億元票房“低調(diào)收?qǐng)觥?。而由周?rùn)發(fā)、郭富城主演的犯罪動(dòng)作片《無(wú)雙》憑借高口碑“反殺”，耗時(shí)3天超越其他幾部影片成為日票房冠軍，并持續(xù)整個(gè)檔期。此外，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的古裝大戲《影》同樣以其較高的藝術(shù)價(jià)值與精良的制作脫穎而出，進(jìn)入票房前三。
其中，莊文強(qiáng)自編自導(dǎo)的電影《無(wú)雙》憑借6.8億元票房加冕國(guó)慶檔冠軍，成為最大贏家，延續(xù)了去年《追龍》的口碑成功，為高分港片打下一劑強(qiáng)心針。事實(shí)證明，好電影離不開(kāi)好劇本，多次提名金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)金牌編劇的莊文強(qiáng)為《無(wú)雙》設(shè)計(jì)了一個(gè)強(qiáng)大的敘事結(jié)構(gòu)，試圖通過(guò)雙男主“對(duì)立”的人物設(shè)置、新舊觀念的沖突、不斷反轉(zhuǎn)的劇情、自我本我糾纏的價(jià)值觀念等方面尋找一種突破的可能。
不過(guò)，從票房成績(jī)來(lái)看，與去年《羞羞的鐵拳》14.57億元的領(lǐng)跑姿態(tài)相比，今年的“領(lǐng)頭羊”《無(wú)雙》不到7億元的票房成績(jī)離“爆款”還有較大差距，并且相較2017年國(guó)慶檔《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《追龍》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》5部電影票房過(guò)億，今年國(guó)慶檔過(guò)億元影片減少為4部。
貓眼研究院首席科學(xué)家劉鵬認(rèn)為，今年國(guó)慶檔票房下降的核心原因是缺少高口碑影片?！皶r(shí)至今日，高口碑電影已經(jīng)成為支持電影大盤(pán)增長(zhǎng)的決定性因素。”
貓眼數(shù)據(jù)顯示，呂樂(lè)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義電影《找到你》在10月5日“壓線”上映，憑借特殊題材和稀缺內(nèi)容迅速“囤積”了一大批觀眾，其貓眼評(píng)分為9，這也是國(guó)慶檔唯一突破9分的電影。
以去年國(guó)慶檔為例，貓眼評(píng)分9分以上的電影有《羞羞的鐵拳》《追龍》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》3部，今年國(guó)慶檔9分以上電影僅有一部的成績(jī)顯然有些不夠好看。
口碑制勝趨勢(shì)明顯
總體來(lái)講，今年國(guó)慶檔電影題材類型眾多，但大盤(pán)下降趨勢(shì)明顯。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)慶檔（9月30日—10月7日）在總票房同比下降的同時(shí)，觀影人次超6150萬(wàn)，同比下降23%，新上映影片數(shù)量、日票房以及電影評(píng)分也較去年同期下降明顯。
貓眼研究院國(guó)慶檔數(shù)據(jù)研究報(bào)告指出，除高評(píng)分影片減少之外，造成大盤(pán)下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因還在于觀眾對(duì)于口碑反應(yīng)的速度加快。
“根據(jù)用戶的消費(fèi)行為特征，觀眾對(duì)于影片的選擇更加理性，當(dāng)影片口碑不好的時(shí)候，觀影人次會(huì)大幅下降，以致票房下滑?！眲Ⅸi表示，2015年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)得到快速發(fā)展，主要原因來(lái)自人口紅利，一方面是影城數(shù)量的增長(zhǎng)，尤其是三、四線城市，帶來(lái)了更多的觀影人群；另一方面互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展使看電影更加便捷，降低了觀影門(mén)檻。但2018年以來(lái)，人口紅利在逐漸消失，高口碑影片則逐漸成為支撐電影市場(chǎng)大盤(pán)的核心因素。
從今年國(guó)慶檔的電影競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，排位前四的影片首日預(yù)售占比排序與評(píng)分排序相反，也與最終的票房成績(jī)出入較大。比如受開(kāi)心麻花前幾部佳作口碑效應(yīng)的影響，《李茶的姑媽》未上映之前的公眾期望值顯然要大于同期其他影片。而隨著影片的放映，該片的情節(jié)等受到不少觀眾的質(zhì)疑，票房、排片率也隨之下降。
反觀國(guó)慶檔最大黑馬《無(wú)雙》，由于前期宣傳有所遲緩，其上映首日票房?jī)H為5478.6萬(wàn)元。但隨著影片的播出，其高質(zhì)量的好口碑便迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，至上映第三日（10月2日）便以9400萬(wàn)元單日票房成績(jī)逆襲成為日冠軍，并最終斬獲冠軍。截至目前，《無(wú)雙》在貓眼平臺(tái)上共有23萬(wàn)人參與影片評(píng)分，并取得了8.9的高評(píng)分，可以說(shuō)《無(wú)雙》的票房反轉(zhuǎn)中，影片口碑起到了相當(dāng)重要的作用。
此外，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》雖不似《無(wú)雙》亮眼，但也憑借嶄新的故事情節(jié)、驚艷的色彩設(shè)置，以及將書(shū)法、陰陽(yáng)、太極、琴瑟和鳴等中華傳統(tǒng)文化符號(hào)搬上大銀幕，給觀眾留下了深刻印象，最終憑借8.2分的貓眼評(píng)分超越《李茶的姑媽》，成為國(guó)慶檔電影的口碑亞軍。
可見(jiàn)，基于受眾理性化選擇，電影口碑將占據(jù)越來(lái)越重要的地位，以此倒逼“內(nèi)容為王”，結(jié)合電影行業(yè)本身的向好趨向，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)也將更加明顯。
年輕受眾關(guān)注度下降
值得關(guān)注的是，今年國(guó)慶檔電影大盤(pán)下滑，整體大環(huán)境的影響同樣不容忽視，旅游、購(gòu)物、演出賽事等假期娛樂(lè)方式的多元化對(duì)電影行業(yè)的沖擊愈發(fā)嚴(yán)峻，帶走了相當(dāng)一部分流量與關(guān)注度。在此影響下，如何精準(zhǔn)地捕獲觀眾的注意力，是電影從業(yè)者需要不斷思考的問(wèn)題。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔觀影人群呈現(xiàn)“35歲以上觀眾占比逐年增加，24歲以下觀眾在下降”的趨勢(shì)。具體來(lái)講，比起走進(jìn)電影院，24歲以下的觀眾更傾向于屏幕娛樂(lè)、KTV以及線下游戲等娛樂(lè)方式，他們更喜歡通過(guò)使用電腦、手機(jī)觀看綜藝節(jié)目、直播、短視頻，享受足不出戶的“室內(nèi)娛樂(lè)”。
而作為消費(fèi)的主力軍，年輕受眾的選擇對(duì)長(zhǎng)期依賴節(jié)假日消費(fèi)的電影行業(yè)至關(guān)重要。為了搶占年輕受眾的關(guān)注度，主動(dòng)迎合年輕受眾喜好、調(diào)動(dòng)年輕受眾的觀影興趣是關(guān)鍵因素。這也是如今電影與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加緊合作打造綜合文化體驗(yàn)的原因之一。
值得一提的是，據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到10月4日，2018年度中國(guó)電影票房已經(jīng)突破500億元，用時(shí)277天，比去年提前47天。這也意味著盡管國(guó)慶檔不盡如人意，但中國(guó)電影2018年整體票房仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。