周迅、佟大為主演的《我的早更女友》自12日上映以來(lái)，已拿下6630萬(wàn)元票房?；仡欃R歲檔，《太平輪(上)》票房慘淡，《撒嬌女人最好命》《匆匆那年》卻票房飄紅。數(shù)據(jù)顯示，觀看愛(ài)情、喜劇題材電影的女性觀眾比例明顯大于男性觀眾，對(duì)于眾多中小成本影片來(lái)說(shuō)，這個(gè)賀歲檔哪部電影能贏得女性觀眾，它就有望成為票房贏家。

　　值得關(guān)注的是，《撒嬌女人最好命》《匆匆那年》以及《我的早更女友》均是“女性電影”，而且這些中小成本的愛(ài)情電影在票房方面均呈現(xiàn)出“四兩撥千斤”的強(qiáng)大吸金能力，其中《撒嬌女人最好命》票房突破2億元，《匆匆那年》票房更是達(dá)到了4億元。

　　“女性觀眾決定票房”并不是新鮮議題，好萊塢早在5年前就注意到，愛(ài)情、喜劇題材的電影更受女性青睞，女性觀影群體對(duì)電影票房具有更大的影響力。資深媒體人和傳播專家羅振宇表示：“男性的天性是占有，而女性的天性是分享。女性是信息傳播的天然途徑，她們扮演把所有信息點(diǎn)串接起來(lái)的重要角色。引申到商業(yè)上，誰(shuí)愿意分享傳播信息，誰(shuí)未來(lái)的價(jià)值就最大?！庇杏^眾則更為直白地表示：“進(jìn)電影院看什么電影，肯定要聽(tīng)女友的?！?/p>

　　據(jù)分析，中國(guó)觀眾選擇觀看電影，排在前兩位的元素是“題材”和“演員陣容”，排在前兩位的電影類型是“喜劇片”“愛(ài)情片”，“動(dòng)作片”和“冒險(xiǎn)片”并列排在第三位?？傮w看，女性對(duì)浪漫愛(ài)情片的支持率明顯高于男性，而電影作為一種消費(fèi)形式，對(duì)女性的吸引力比男性更強(qiáng)。以正在熱映的《我的早更女友》為例，該片兼具“愛(ài)情”“喜劇”元素，營(yíng)銷策略也是“女士?jī)?yōu)先”，自然能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。此類電影的興起，也讓“女性觀影，男友(老公)作陪”成為賀歲檔一道有趣的風(fēng)景。

　　“題材好，投資少”的愛(ài)情片以往都被看做電影市場(chǎng)的附屬品，但隨著《北京遇上西雅圖》《小時(shí)代》等影片獲得票房成功后，女性觀眾對(duì)電影的強(qiáng)大消費(fèi)能力引發(fā)電影界業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，一些電影的制作也開(kāi)始圍繞女性觀眾而展開(kāi)?！段业脑绺选肪褪且耘詾橹饕腥朦c(diǎn)，讓男性角色成為“陪襯”，并在賀歲檔白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了成功，不能不說(shuō)，這是該片充分貼近并充分信任女性觀眾而獲得的“好報(bào)”。記者 崔巧琳