《紙牌屋》的話題很火，這本身已經(jīng)證明了該劇的價(jià)值所在，至于Netflix的所謂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，個(gè)人認(rèn)為PR的成分要多于實(shí)際意義——作為大衛(wèi)·芬奇的影迷，我想說(shuō)，芬奇加凱文·史派西的成功從《七宗罪》時(shí)代就已經(jīng)確定了的，我比較感興趣的是《紙牌屋》一次性整季上線的發(fā)行方式，這是真正有趣的“變革”，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)象，不僅僅適用于視頻行業(yè)，也值得新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)借鑒。
看了一些資料，大概總結(jié)得出Netflix敢于嘗試一次性投放的模式，歸根到底就是為了拉攏用戶。
《紙牌屋》第一季投放之前，Netflix是從破產(chǎn)的邊緣慢慢復(fù)蘇，卻咬緊牙關(guān)花大價(jià)錢買下《紙牌屋》的版權(quán)，并一口氣13集全部一起上線，看起來(lái)有點(diǎn)破釜沉舟的意思，其實(shí)很符合Netflix一貫來(lái)想方設(shè)法討好用戶的風(fēng)格——Netflix創(chuàng)立靠的就是這招。（感興趣的朋友可以查查相關(guān)歷史）而《紙牌屋》也確實(shí)不負(fù)Netflix高層厚望，上線之后吸引來(lái)了數(shù)百萬(wàn)付費(fèi)用戶，幫Netflix在付費(fèi)用戶數(shù)上超過(guò)了老牌有線電視巨頭HBO。
而這事兒之所以能成，也是因?yàn)闂l件成熟了，互聯(lián)網(wǎng)公司到了可以嘗試打破傳統(tǒng)模式了。美劇的傳統(tǒng)是周播，一周一集，隨時(shí)根據(jù)觀眾需求更改，收視差就隨時(shí)砍掉，降低損失。在電視時(shí)代，因?yàn)橘Y源有限，電視臺(tái)不可能一次性全部播放，而且也不會(huì)有人有耐心一直看到底?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代就不一樣了，只要用戶付費(fèi)了，就可以隨時(shí)所欲的追劇，想看多久都可以。雖然沒(méi)有人能一口氣看完13集，但對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，一次性上線等于他有了主動(dòng)權(quán)，我想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，我可以自己決定。
Netflix就是抓住了網(wǎng)友的這種心理并滿足了他們。歌迷其實(shí)也有類似的心理需求。在傳統(tǒng)的唱片業(yè)，唱片從生產(chǎn)到上市，之前還隔著相當(dāng)漫長(zhǎng)的一個(gè)推廣促銷的過(guò)程。從所謂主打歌派臺(tái)到MV曝光再到唱片出街，通常最長(zhǎng)半年，最短也有大半個(gè)月。這段時(shí)間對(duì)于唱片公司來(lái)說(shuō)非常重要，他們需要時(shí)間來(lái)宣傳唱片、制造話題，把歌迷的胃口吊起來(lái)。唱片上市之后，還會(huì)有一個(gè)漫長(zhǎng)的宣傳期，重復(fù)著歌曲打榜、MV轟炸等步奏，反復(fù)地吸引歌迷注意力。
傳統(tǒng)唱片業(yè)的巔峰是邁克爾·杰克遜的《顫栗（Thriller）》專輯，這張史上銷量最大的專輯把傳統(tǒng)模式里的單曲打榜加MV宣傳加利用到了極致。（相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)看這篇→《顫栗》30祭：一張唱片改變世界）在這之后，連邁克爾·杰克遜自己都是在重復(fù)自己而已。直到網(wǎng)路時(shí)代的到來(lái)，唱片業(yè)仍然一如既往地承襲傳統(tǒng)模式來(lái)生產(chǎn)和推銷唱片，哪怕幾乎所有的唱片都會(huì)提前“早泄”（大都是內(nèi)部人所為），唱片公司仍然會(huì)固執(zhí)地堅(jiān)持著“主打歌打榜→MV投放→唱片上市”這樣的死板模式。
唱片公司這么做是可以理解的，他們不掌握用戶，越來(lái)越少的唱片銷量讓他們只能更加謹(jǐn)小慎微，更加因循守舊，更加不能輕易跨雷池一步。但是時(shí)代終究會(huì)走到“變革”的一天，《紙牌屋》上線半年之后，碧昂斯也選擇了革命性的“發(fā)行”方式。去年年底，在毫無(wú)預(yù)兆的情況下，碧昂斯一口氣把整張新專輯加17支視頻同時(shí)放到iTunes上供網(wǎng)友下載，生造出一個(gè)大事件出來(lái)。（點(diǎn)擊查看相關(guān)報(bào)道→《碧昂斯新專輯打破兩項(xiàng)下載記錄》）
雖然不知道碧昂斯是否研究過(guò)《紙牌屋》的案例，不過(guò)兩者有太多共同之處：
1.內(nèi)容上都有足夠多的擁躉。
2.都是一次性全部上線
3.都有強(qiáng)大的平臺(tái)支持。（《紙牌屋》是Netflix，碧昂斯是iTunes）
4.平臺(tái)都有成熟的付費(fèi)模式。
5.對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是獨(dú)家資源
6.結(jié)果都很好。（碧昂斯是去年唯一一位專輯銷量過(guò)百萬(wàn)的女歌手）