業(yè)績(jī)?cè)庥觥盎F盧” 三星年關(guān)難過(guò)

    近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤(rùn)下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過(guò)60%利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的敗退也成為三星電子業(yè)績(jī)下滑的重要原因。

    在外界看來(lái)，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    手機(jī)告別高利潤(rùn)率時(shí)代 三星業(yè)績(jī)連續(xù)5季度下滑

    1月8日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬(wàn)億韓元（約合45.5億美元）至5.4萬(wàn)億韓元。

    在2014年第三季度，三星主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)的信息移動(dòng)事業(yè)部的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.75萬(wàn)億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度這一部門的業(yè)績(jī)有所改善，但手機(jī)總體銷售數(shù)量仍在減少。三星公司表示，盡管新發(fā)布的Galaxy Note 4上市后銷售狀況喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利潤(rùn)可能將連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

    三星作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造商，在黃金時(shí)期曾連續(xù)10個(gè)季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來(lái)自市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示，從2014年第二季度開始，這種趨勢(shì)被改變。截止到2014年9月末，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額比一年前驟降13個(gè)百分點(diǎn)。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點(diǎn)兒，第三季度占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，但依然比一年前有所下降。

    曾經(jīng)在韓國(guó)三星總部工作過(guò)6年，現(xiàn)任美國(guó)信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)分析說(shuō)，“智能手機(jī)作為三星的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，近年來(lái)發(fā)展頗為不順，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這或許是其財(cái)報(bào)表現(xiàn)不好的主要原因之一。”

    據(jù)了解，手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)為三星電子貢獻(xiàn)超過(guò)60%的利潤(rùn)，但是這種優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司在2014年通過(guò)推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢(shì)以沉重打擊；另一方面，在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來(lái)巨大壓力。

    “只要1000元左右就能買到小米手機(jī)，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動(dòng)輒三四千元的三星、蘋果，同學(xué)們還羨慕我能排到號(hào)搶到小米手機(jī)呢?！?014年紅米Note手機(jī)發(fā)布時(shí)，就有三四線城市的高中生在采訪中對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者反映。

    配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)給三星帶來(lái)不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面?！澳蔷褪鞘謾C(jī)的高利潤(rùn)率時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?！笔⒘旰Ｕf(shuō)。

    2014年8月，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示，越來(lái)越多的OEM廠商開始發(fā)力200美元以下市場(chǎng)。2014年第二季度，約有58.6%的已出貨Android手機(jī)無(wú)合約價(jià)格不到200美元。而隨著谷歌Android One計(jì)劃的推出，不到200美元的手機(jī)占比將進(jìn)一步提升。

    其實(shí)，為了抵消下降趨勢(shì)，三星曾誓言將對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行“徹底改革”。三星移動(dòng)部門高級(jí)副總裁金鉉浚曾在2014年面對(duì)三星高端智能手機(jī)銷售疲弱時(shí)表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會(huì)消失。三星需要進(jìn)行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實(shí)現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭(zhēng)取每個(gè)階層用戶?！?/p>

    “對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵?！笔⒘旰ＵJ(rèn)為。事實(shí)上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)（三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā)）的智能手機(jī)，但是，直到現(xiàn)在一直沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

    p74 在三星電子董事長(zhǎng)李健熙住院之后，李在镕（右）將繼承三星電子、金融、建筑等集團(tuán)主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。 CFP

    在三星電子董事長(zhǎng)李健熙住院之后，李在镕（右）將繼承三星電子、金融、建筑等集團(tuán)主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。 CFP

    東方不亮西方亮 三星多條業(yè)務(wù)線布局

    技術(shù)研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森（Jan Dawson）說(shuō)：“在過(guò)去幾年中，三星一直維持較高的增長(zhǎng)率和較大規(guī)模的業(yè)務(wù)。但是沒(méi)有更多證據(jù)可以證明，三星未來(lái)還能像過(guò)去那樣。”

    也有媒體認(rèn)為：從三星電子預(yù)估的2014年最后3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)看，雖然可能比2013年同期下滑37%，但這一數(shù)字已經(jīng)比三星2014年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑60%的情況有所好轉(zhuǎn)，所以很可能三星已經(jīng)面臨觸底反彈。

    1月13日，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者聯(lián)系三星電子中國(guó)區(qū)傳播負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方表示，第四季度的財(cái)報(bào)只是預(yù)期，三星正式財(cái)報(bào)會(huì)在2015年1月末發(fā)布，在此之前，不會(huì)對(duì)媒體的猜測(cè)與評(píng)論作出回復(fù)。

    “三星內(nèi)部一定是很緊張的，每到財(cái)報(bào)、經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，三星都會(huì)做好‘危機(jī)經(jīng)營(yíng)’的準(zhǔn)備。但是，‘東方不亮西方亮’，三星早在幾年前就開始布局芯片、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展很可能部分抵消智能手機(jī)市場(chǎng)所帶來(lái)的負(fù)面影響。其實(shí)，隨著三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴已有所緩解?！笔⒘旰?qiáng)調(diào)。

    2014年三星第三季度財(cái)報(bào)顯示，三星芯片業(yè)務(wù)利潤(rùn)自2011年來(lái)首次超過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也比一年前同比增長(zhǎng)9.7%，移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻下降了74%。

    三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠，同時(shí)希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機(jī)上配置自己的Exynos處理器。

    三星電子的顯示屏業(yè)務(wù)在去年第三季度占據(jù)了公司銷售收入的13%，以及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的1%。市場(chǎng)人士稱，受市場(chǎng)對(duì)有機(jī)發(fā)光二極管顯示屏需求的增長(zhǎng)，三星電子該項(xiàng)業(yè)務(wù)在第四季度有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

    在近期剛剛舉辦的CES（全球消費(fèi)電子產(chǎn)品大展）上，三星總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(B. K. Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每種產(chǎn)品都將成為“物聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備，無(wú)論是空氣凈化器還是微波爐?！暗?017年，三星所有電視機(jī)將都可聯(lián)網(wǎng)，并運(yùn)行自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Tizen，代替谷歌占主導(dǎo)地位的Android移動(dòng)平臺(tái)?！?/p>

    短期內(nèi)翻身機(jī)會(huì)渺茫

    無(wú)論如何，對(duì)于這家韓國(guó)最大的電子工業(yè)企業(yè)，2015年都是充滿艱難與挑戰(zhàn)的一年。

    盛陵海認(rèn)為，從三星目前的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，短期內(nèi)業(yè)績(jī)難有明顯的增長(zhǎng)?！凹译姰a(chǎn)業(yè)一直是三星的主要業(yè)務(wù)，三星期望依靠物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)做曲面電視、付費(fèi)電視、智能家居等業(yè)務(wù)，但是，不管國(guó)外的谷歌、蘋果還是中國(guó)的TCL、海信、創(chuàng)維都是不同價(jià)位層面強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而對(duì)智能家居的訴求，是一個(gè)需要培養(yǎng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者的習(xí)慣也不是一朝一夕就能養(yǎng)成的。”

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    在智能手機(jī)領(lǐng)域，也有分析師預(yù)測(cè)，三星繼續(xù)進(jìn)行新機(jī)型（如Galaxy S6）研發(fā)與推廣的同時(shí)，還要在短期內(nèi)面臨滯銷手機(jī)去庫(kù)存化的壓力。

    現(xiàn)在，在幾乎支撐三星50%以上利潤(rùn)的芯片領(lǐng)域，野村證券駐首爾分析師C.W. Chung表示：“三星的內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)成為唯一的亮點(diǎn)，在三星移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇之前，持續(xù)增強(qiáng)芯片業(yè)務(wù)將會(huì)成為關(guān)鍵?！?/p>

    “但是，三星的高利潤(rùn)率主要來(lái)自內(nèi)存芯片，其他芯片銷量并不是很高，甚至沒(méi)有增長(zhǎng)。芯片行業(yè)需要高利潤(rùn)率就要高投入，這對(duì)現(xiàn)在的三星來(lái)說(shuō)，也提出了考驗(yàn)。”盛陵海說(shuō)。

    除此之外，盛陵海還指出，三星同很多傳統(tǒng)的硬件廠商一樣，面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，無(wú)論三星怎樣布局，作為韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱，它必定不能在短期內(nèi)像小米手機(jī)等天生具備互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)一樣，輕裝上陣地轉(zhuǎn)型，三星有責(zé)任和義務(wù)保障韓國(guó)的就業(yè)，保障重資產(chǎn)業(yè)務(wù)的比例。

    360董事長(zhǎng)周鴻祎曾表示，“互聯(lián)網(wǎng)思維下，硬件是可以免費(fèi)的，硬件的低利潤(rùn)甚至沒(méi)有利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是常態(tài)?！倍鴣?lái)自消費(fèi)者市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）的評(píng)價(jià)可以說(shuō)更犀利：“我認(rèn)為三星還不知道自己想要什么，但它必須搞清楚如何在一個(gè)硬件繼續(xù)商品化的市場(chǎng)找到生存之道。”

    “太子”李在镕臨危受命 意欲精減三星商業(yè)帝國(guó)

    有“三星之神”之稱的三星電子董事長(zhǎng)李健熙2014年5月心臟病突發(fā)住院治療。46歲的獨(dú)子李在镕是其唯一接班人，在李健熙5月份入院治療后，李在镕在重大場(chǎng)合頻頻露面。2014年10月份，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在北京人民大會(huì)堂會(huì)見(jiàn)博鰲亞洲論壇理事會(huì)工作會(huì)議代表，李在镕作為理事出席了活動(dòng)。在此之前，李在镕還會(huì)見(jiàn)了前來(lái)韓國(guó)訪問(wèn)的Facebook CEO馬克·扎克伯格。

    據(jù)悉，三星集團(tuán)包括85個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。2014年年末，在三星財(cái)報(bào)繼續(xù)不振的情況下，李在镕堅(jiān)持對(duì)集團(tuán)進(jìn)行一系列資產(chǎn)處理、資產(chǎn)負(fù)債表調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)剝離。有分析稱，經(jīng)過(guò)這一番操作，三星家族在繼承問(wèn)題上的不確定性進(jìn)一步減少。由此，李在镕將繼承三星電子、金融、建筑等集團(tuán)主力業(yè)務(wù)部門的格局更加明晰。法國(guó)巴黎銀行(BNP Paribas)分析師Peter Yu表示：“李在镕本意就是精簡(jiǎn)其父親和祖父打造的十分龐雜的商業(yè)帝國(guó)，將股權(quán)關(guān)系簡(jiǎn)化。雖然由于他的管理能力可能導(dǎo)致公司的不穩(wěn)定，但這樣的努力主要是為了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于投資者而言是一個(gè)積極的信號(hào)?！?/p>