日前，國家工商總局發(fā)布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛熱議。1月27日晚，國家工商總局對此進行了回應(yīng)。網(wǎng)購產(chǎn)品中的非正品是不是假貨？非正品主要集中在哪些電商平臺？電商經(jīng)營存在哪些違規(guī)行為，應(yīng)如何治理？本報記者進行了采訪。

　　抽樣結(jié)果是否科學

　　針對非正品率超四成，工商總局和淘寶官微各執(zhí)一詞

　　1月23日，國家工商總局公布2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果。此次監(jiān)測以網(wǎng)絡(luò)交易平臺、大型購物網(wǎng)站為重點監(jiān)測目標，共完成92個批次的樣品采樣，其中有54個批次的樣品為正品，正品率達到58.7%，非正品率為41.3%。

　　這一監(jiān)測結(jié)果引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛熱議。對此，淘寶官微轉(zhuǎn)發(fā)了一條標題為“一個80后淘寶網(wǎng)運營小二心聲”的長微博，質(zhì)疑國家工商總局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管司的定向監(jiān)測抽樣樣本和抽查結(jié)果。

　　1月27日晚，國家工商總局新聞發(fā)言人回應(yīng)稱：

　　加強網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管是工商總局的法定職責。工商總局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管司一直秉承依法行政的原則開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管執(zhí)法工作。

　　相關(guān)法律法規(guī)在賦予工商機關(guān)市場監(jiān)管職責的同時，也賦予工商機關(guān)依法開展市場檢查、商品質(zhì)量監(jiān)測等監(jiān)管權(quán)限。網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測是評估市場風險、警示違法經(jīng)營的重要工作方式。

　　網(wǎng)絡(luò)市場需要在規(guī)范中發(fā)展，在發(fā)展中規(guī)范。工商機關(guān)將一如既往依法加強網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管，嚴厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營，切實維護網(wǎng)絡(luò)市場秩序和消費者合法權(quán)益。

　　據(jù)了解，國家工商總局本次網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測主要抽查了淘寶網(wǎng)、京東商城、天貓、1號店、中關(guān)村電子商城、聚美優(yōu)品等平臺，以電子產(chǎn)品、兒童玩具、汽車配件、服裝、化妝品和農(nóng)資等與消費者密切相關(guān)的產(chǎn)品為重點監(jiān)測種類。

　　假貨和非正品是不是一個概念？什么樣的商品可以定義為非正品？國家工商總局市場規(guī)范管理司副司長楊洪豐表示，非正品不等于假冒偽劣，此次定向監(jiān)測統(tǒng)一將假冒偽劣、翻新、非授權(quán)正規(guī)渠道、含量與宣傳不符、無3C認證、非中國大陸地區(qū)官方正品、不符合《消費品使用說明化妝品通用標簽》要求等產(chǎn)品列為非正品。

　　從各購物網(wǎng)站的檢測結(jié)果來看，淘寶網(wǎng)的樣本數(shù)量分布最多，正品率為37.25%；三大知名B2C平臺中，京東商城、天貓、1號店的樣本數(shù)量分別為20個、7個和10個，正品率分別為90%、85.71%和80%。

　　電商應(yīng)負把關(guān)責任

　　電商是第一道屏障，不能以產(chǎn)品來源于線下為由推卸責任

　　網(wǎng)購給人們帶來便利的同時，質(zhì)量問題同樣困擾著消費者?；叵肫鹁W(wǎng)購買到假貨的經(jīng)歷，網(wǎng)購達人小趙記憶猶新?！肮浣謺r在商場試穿了某品牌女鞋，售價800多元，當時感覺價格偏貴便上網(wǎng)找了代購?！毙≮w告訴記者，她選了一家網(wǎng)店，只花了500多元便將鞋子買到手，但收到快遞后才發(fā)現(xiàn)貨不對板：商標模糊、鞋膠粗糙……“維修保養(yǎng)卡和購物小票都有，但鞋子一看就不是正品，后來我去專柜拍了對比照片，和賣家斗智斗勇了好幾個回合才把鞋子退掉?！边@樣的案例在網(wǎng)購過程中并不鮮見。

　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認為，按照我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定，生產(chǎn)和銷售假冒偽劣產(chǎn)品本身就是違法行為，盡管一些電商平臺只為銷售者提供銷售平臺，不直接銷售產(chǎn)品，但電商平臺是消費者的第一道屏障，對其平臺上的銷售商品具有把關(guān)職責。

　　電商平臺不能以線上假貨來源于實體經(jīng)濟為由推卸責任，實際上，電商平臺和第三方銷售者是利益共同體，線上假貨泛濫，與電商平臺把關(guān)不嚴有密切關(guān)系。

　　國家工商總局近日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營風險警示也顯示，網(wǎng)絡(luò)交易平臺普遍存在主體準入把關(guān)不嚴問題。比如，一些網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)存在未辦理營業(yè)執(zhí)照，卻以法律法規(guī)規(guī)定應(yīng)當辦理工商登記注冊方能使用的企業(yè)名稱，從事經(jīng)營活動的網(wǎng)店。平臺內(nèi)存在未依法取得行政許可，從事食品、化妝品、保健品等經(jīng)營的網(wǎng)店，違反了市場主體準入方面的有關(guān)規(guī)定。

　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》規(guī)定，已在工商行政管理部門登記注冊并領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟組織或者個體工商戶，從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的，應(yīng)當在其網(wǎng)站首頁或者從事經(jīng)營活動的主頁面醒目位置，公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標識。而在一些網(wǎng)絡(luò)交易平臺仍然存在未依法經(jīng)平臺進行身份審查登記或者亮照亮標的網(wǎng)店，違反了《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》有關(guān)規(guī)定。

　　此外，還有部分網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者對平臺內(nèi)經(jīng)營者的用戶ID、店鋪名稱審查不嚴，造成對他人注冊商標專用權(quán)、企業(yè)名稱專用權(quán)等合法權(quán)益的侵害，也誤導了消費者。

　　有效治理尚需合力

　　行政執(zhí)法、經(jīng)營者自律、消費者培訓，一個都不能少

　　電子商務(wù)具備方便快捷、節(jié)約成本等諸多優(yōu)勢，已經(jīng)受到越來越多消費者的青睞，但網(wǎng)店準入把關(guān)不嚴、商品信息審查不力、銷售行為管理混亂、信用評價存有缺陷等問題如果不能得到有效遏制，消費者屢屢買到假貨又遭遇維權(quán)難，電子商務(wù)難免會遭遇信任危機。

　　趙萍認為，凈化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，行政執(zhí)法、企業(yè)自律、消費者培訓，一個都不能少?！凹入x不開政府有關(guān)行政執(zhí)法部門的監(jiān)管震懾，也離不開廣大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的誠信自律。同時，對消費者進行品牌、產(chǎn)品質(zhì)量方面的相關(guān)培訓，提高消費者自我防范能力，同樣有助于清理線上假貨?！?/P>

　　“線上假貨是電商平臺繞不過去的話題，客觀面對、積極解決是更有效的回應(yīng)?！壁w萍建議說，電商平臺一方面可以通過提高自營比例，建立從生產(chǎn)廠家到消費者的全流程參與機制，最大程度掌握商品真?zhèn)吻闆r來提高正品率；另一方面可以利用平臺對網(wǎng)購交易環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)支持，建立第三方網(wǎng)絡(luò)銷售者“黑名單制度”，嚴把準入關(guān)口，既鼓勵合法經(jīng)營的小微企業(yè)，又在最大程度上保障消費者的合法權(quán)益。

　　楊洪豐介紹，近年來，工商總局一直嚴厲打擊通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣商品和侵犯商標專用權(quán)行為。在2014紅盾網(wǎng)劍專項行動中，系統(tǒng)共在網(wǎng)上檢查網(wǎng)站、網(wǎng)店133萬個（次），實地檢查網(wǎng)站經(jīng)營者19萬個（次），責令整改網(wǎng)站1.4萬個，關(guān)閉問題網(wǎng)站2201個，查處違法案件7746起，罰沒款1.13億元。

　　楊洪豐舉例說，工商執(zhí)法人員通過網(wǎng)絡(luò)搜索到網(wǎng)店“傾城海倫家”涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，對其實際經(jīng)營場所進行了現(xiàn)場檢查，查獲待銷售標注有PRADA（普拉達）、CHANEL（香奈兒）等字樣的男女式各型服裝、圍巾、拖鞋等商品380余件，后經(jīng)權(quán)利人鑒定，屬于侵犯權(quán)利人注冊商標專用權(quán)的商品。“由于侵犯注冊商標專用權(quán)的商品涉及品牌和數(shù)量較多，違法經(jīng)營額也較大，工商部門對其違法行為依法從重處罰?！?/P>

　　楊洪豐表示，工商總局今后將把網(wǎng)絡(luò)交易商品抽樣檢測作為常態(tài)性工作，把“紅盾網(wǎng)劍專項行動”定為一項長期工作，依法查處網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)和銷售假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，不斷營造公平競爭的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境和安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。