中新網(wǎng)10月20日電 日前，2016碧桂園中國公益廣告黃河獎發(fā)布會在廣東佛山碧桂園總部舉行。中國廣告協(xié)會會長楊洪豐、工商總局廣告司司長張國華、碧桂園集團副總裁兼營銷中心總經(jīng)理程光煜等出席發(fā)布會，共同探討公益廣告事業(yè)發(fā)展。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，張國華說：“碧桂園近幾年發(fā)展迅猛，冠名公益廣告黃河獎也體現(xiàn)了碧桂園的社會責(zé)任感。”程光煜說：“碧桂園與社會公益、慈善事業(yè)頗有淵源，碧桂園和創(chuàng)始人楊國強主席累計捐款超過26億元，其中創(chuàng)辦了全免費中學(xué)國華紀(jì)念中學(xué)。十分感謝廣告司、中廣協(xié)給機會，讓我們更深度地參與到公益廣告事業(yè)中?！?/p>

　　“媽媽，洗腳！”這則公益廣告語，在一代中國人心中留下了深刻的印象。公益廣告所傳達的孝順、誠信、勤奮，一直是和諧中國倡導(dǎo)的美好品德。

　　為宣傳中華傳統(tǒng)美德，提升社會文明程度，每年會有許多優(yōu)秀的公益廣告成風(fēng)化人，凝心聚力，獲得了非常好的社會效益。在今年五一期間，碧桂園集團和CCTV聯(lián)袂打造公益廣告片《我勞動，我快樂》，傳遞正能量，弘揚中華美德。

　　據(jù)張國華介紹，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，目前中國廣告市場規(guī)模龐大，但是大多數(shù)是商業(yè)廣告。“廣告也要講社會導(dǎo)向，公益廣告?zhèn)鬟f正能量，同時也可以提升企業(yè)的社會形象。社會對公益廣告的認(rèn)識程度不夠，發(fā)展力度不夠，公益廣告目前精品不多。”

　　據(jù)了解，中國公益廣告黃河獎評選目的在于營造和諧的社會氛圍、樹立良好的文化道德和社會風(fēng)尚、聚焦公眾關(guān)切問題、引發(fā)社會思考與集體共鳴。同時，第23屆中國國際廣告節(jié)將于10月21在海南拉開帷幕，為期四天，屆時將舉辦2016中國公益廣告黃河獎頒獎典禮。