這幾天，好不容易沖超成功的重慶力帆要退出明年的中超聯(lián)賽成為了各家媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)又從沈陽傳出了中澤俱樂部要退出中甲聯(lián)賽的消息，對廣大球迷來說無疑是個大“冷門”。
因?yàn)榫驮谏显掠忻襟w預(yù)計(jì)明年中超的“5億俱樂部”將達(dá)6家：廣州恒大、北京國安、山東魯能、廣州富力、上海上港和上海綠地，中超似乎正處于空前的繁榮中。但細(xì)細(xì)品味，這一冷一熱中傳遞出強(qiáng)烈信號：金元足球，恐已走到盡頭。
瘋狂投入收支失衡
長期賠本賺吆喝難以支撐
據(jù)新華社報(bào)道，《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，2014年中超公司的整體收入突破4億元大關(guān)，上座率名列亞洲第一，成為中國職業(yè)化以來最紅火的一個賽季。不過看看幾個數(shù)據(jù)，也許能夠覺察到端倪：2014年中超賽事版權(quán)的收入僅由去年的3600萬元漲至今年的3866萬元，門票收入由去年的3.3億元降至今年的1.2億元，而中超球員的薪資總額達(dá)到17.81億元，連續(xù)4年的漲幅都在20％以上。2014年，雖然有廣州恒大、貴州人和、上海上港、上海申鑫、廣州富力5家具樂部盈利，如果考慮到此前的投入，絕大多數(shù)俱樂部仍然虧損。
近年來在恒大、魯能、國安等少數(shù)豪門的大手筆下，大牌外援外教登陸中超，比賽更精彩好看。然而，與火爆的球市相比，轉(zhuǎn)播、門票等俱樂部主要收入來源仍沒有多大改觀，中超的廣告效應(yīng)也很難評估，反倒導(dǎo)致球員身價(jià)猛漲。投入產(chǎn)出不對等、造血能力不足，中小俱樂部生存空間更加逼仄。河南建業(yè)投入2億元才勉強(qiáng)保級，精明的尹明善不得不掂量一下值不值。
對于尹明善來說，從2000年花6800萬元從前衛(wèi)寰島手中接過重慶足球隊(duì)后，再到經(jīng)歷2004年以5000萬元從云南紅塔手中買殼參加中超，連年投入，除了廣告效應(yīng)，換來的實(shí)實(shí)在在資產(chǎn)，也只有一塊洋河基地，不過因?yàn)檠蠛踊氐牡仄ぶ荒苡米鲶w育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以實(shí)際上很難給尹明善創(chuàng)收，如今那里已經(jīng)成了力帆集團(tuán)自己的汽車駕駛學(xué)?；?。繼續(xù)搞足球，繼續(xù)燒錢，實(shí)在是吃不消啊。
廣告足球難以造血
邊際效應(yīng)衰減終有一天收手
在商言商，我們不能責(zé)怪企業(yè)家的“勢利”，十多年的賠本嫌吆喝總有個盡頭，哪個商人也不愿意讓足球掏個空。說白了，絕大部分企業(yè)家投資足球，并不是因?yàn)樽闱蚰転樗麄儙矶啻蟮睦麧?，更多的是看中了他們投資這些項(xiàng)目的廣告效應(yīng)。
許家印的恒大投資女排可以說是最經(jīng)典的案例了。在投資女排前，廣東以外有多少人知道恒大，知道許家?。康ㄟ^砸大錢請郎平，請國內(nèi)外著名球員，打造出一支在國內(nèi)所向披靡的恒大女排，幾乎在一夜間讓許家印和恒大在全國家喻戶曉。有人說，許家印為女排投入了近億人民幣，一個營業(yè)額上千億的企業(yè)，你花一億廣告能達(dá)到這效果嗎？許家印無疑是精明的。
然而，五年后，許家印就與女排再見了。據(jù)了解，許家印有著濃厚的女排情結(jié)，大學(xué) 時(shí)期女排拿到世界冠軍，他把掃帚點(diǎn)燃當(dāng)火把，在校園狂跑三圈高喊“團(tuán)結(jié)起來、振興中華”。他愛排球遠(yuǎn)甚于愛足球。然而，恒大不是慈善機(jī)構(gòu)，女排不賺錢、不再能賺取眼球；上不討領(lǐng)導(dǎo)喜歡、下沒有民眾吆喝，就算免費(fèi)派發(fā)球票體育館都坐不滿，索性忍痛割愛放手，不失為明智之舉。
許家印投資足球與投資排球的目的是一樣的。從2000年前后開始，足球成為了眾多民營企業(yè)一舉打響名氣、開拓全國市場的營銷利器：四川全興、青島啤酒、綿陽豐谷、云南紅塔、成都五牛、廈門藍(lán)獅、武漢紅金龍構(gòu)成了中國足球的“煙酒時(shí)代”，而十余年后的中超聯(lián)賽，煙酒企業(yè)變成了房地產(chǎn)商。
但是，當(dāng)足球廣告效應(yīng)的邊際效用日益衰減，而投資人主營產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)資金鏈危機(jī)時(shí)，對于幾乎沒有任何造血能力、卻要大量輸血的球隊(duì)，賤賣就成了通用的做法。因此，很多人提出，恒大女排的今天，會不會是恒大足球的明天？我說，什么都有可能。
瘋狂總會付出代價(jià)
擠破中國足球的泡沫并非壞事
2012年，賦閑在家兩年后的意大利名帥64歲的里皮終于接受了來自中國的執(zhí)教邀請，搭乘中國老板的私人飛機(jī)來到廣州之后，他得到了這樣一些禮物：珠江畔的望江獨(dú)棟別墅，私人游艇，以及據(jù)說達(dá)到1000萬歐元的年薪。
用同樣的手段，許家印把孔卡、穆里奇、埃爾克森等世界足球響當(dāng)當(dāng)?shù)那蛐钦兄流庀?，年薪都在?shù)百萬歐元；把當(dāng)年半數(shù)左右的國腳都收羅到了門下，年薪都在數(shù)百萬元人民幣。憑此，中國足球進(jìn)入“恒大時(shí)代”。于是乎，不甘心居人之下的山東魯能、北京國安、廣州富力相繼展開了激烈的“軍備競賽”，“3億俱樂部”、“4億俱樂部”、“5億俱樂部”相繼出現(xiàn)，球員的身份與薪水扶搖直上。
江蘇舜天近年的投入在二三億人民幣之巨，但在中超只能算是一支平民球隊(duì)，憑著多年來梯隊(duì)建設(shè)的極度重視和成功引援，出人意料地成為了中國足球的“國腳大戶”，在最新一期的國家隊(duì)中有6人之多，而且有4人是主力。這一方面說明了舜天的遠(yuǎn)見與成功，但另一方面也不能不說是中國足球的悲哀——青訓(xùn)體育最扎實(shí)，人才儲備最充分、曾經(jīng)傲視中國足壇十年的大連足球在“金元”的炮戰(zhàn)中轟然倒下，退出中超；而曾經(jīng)是中國足球貧瘠之地的江蘇，反而成了中國國腳的“大戶”。上賽季結(jié)束，舜天的國腳和青年才俊就被國內(nèi)眾多豪門所關(guān)注，有傳言：吳曦和孫可的身價(jià)已經(jīng)達(dá)5000至6000萬元人民幣。這是什么概念？在西甲勁旅皇家社會身價(jià)排第四位的魯本帕爾多才600萬歐元。這不是泡沫是什么？
上賽季，河南建業(yè)花了2億才在最后時(shí)刻保級成功，在巨大的泡沫下，中國足球越來越成為了金錢的奴隸。沒錢，你足球基礎(chǔ)再好也白搭，遼寧足球人才最豐富，可遼足卻永遠(yuǎn)在生死線上掙扎，這樣的中國足球哪來生命力？
職業(yè)足球需要耐心
無人種樹荒野永遠(yuǎn)成不了森林
如今的中超讓很多人想起上世紀(jì)90年代初期的日本的J聯(lián)賽。當(dāng)時(shí)，剛剛開始職業(yè)化進(jìn)程的日本聯(lián)賽也曾引進(jìn)濟(jì)科、斯基拉奇等過氣巨星拉動球市。但著名足球評論員顏強(qiáng)指出，與中國不同的是，日本俱樂部將大量的資金投入到了青少年教練隊(duì)伍的建設(shè)中，“他們會在各個梯隊(duì)聘請巴西隊(duì)教練，復(fù)制他們的足球文化”。每年J聯(lián)賽聯(lián)盟還會拿出錢來進(jìn)行球場建設(shè)，最新的計(jì)劃是，要用5億日元給全國的小學(xué)、幼兒園鋪建綠色草坪。與之相關(guān)的一組數(shù)據(jù)是：日本人口僅占中國的十分之一，但12歲以下的注冊球員達(dá)到36萬。在中國，這一數(shù)字僅有不到一萬人。
職業(yè)化并不僅僅是花錢砸出個光鮮的球隊(duì)，還需要有過硬的場館設(shè)施，有一流的科研人才，有務(wù)實(shí)的后勤保障團(tuán)隊(duì)，有各個年齡段的隊(duì)伍儲備，有現(xiàn)代化的管理制度和俱樂部文化，這是一個需要耐心建構(gòu)的系統(tǒng)工程。但是，國內(nèi)足球，以及籃排球的職業(yè)化環(huán)境短視而浮躁，追求短期回報(bào)，沒有多少人愿意長期默默無聞的耕耘。
孩子連踢球的地方都沒有，中國足球能上去嗎？再看看我們的中超球隊(duì)，土豪們一個個在比錢買外援搶內(nèi)援，有多少人在踏踏實(shí)實(shí)培養(yǎng)人？都不想種樹就想有森林，那不是白日做夢？
足球，尤其是職業(yè)足球，需要錢，需要大錢。但錢應(yīng)該花在該花的地方，花在基礎(chǔ)的地方。搶著砸錢的足球沒有出路，已到盡頭，中國足球該是夢醒時(shí)分了?。ㄖ焓宿r(nóng)）