一部熱播的影視劇不僅影響著人們的日常生活，也波及到了資本市場(chǎng)的投資行為。近來(lái)熱播的電視劇《瑯玡榜》受到不少觀眾的熱捧，其制作公司的股東天神娛樂(lè)的股價(jià)也因該劇的熱播而不斷走高。
電視劇《瑯玡榜》9月19日開播，隨著這部劇的熱播，口碑逐漸發(fā)酵。10月7日晚，天神娛樂(lè)以13.23億元收購(gòu)了該劇的制作公司儒意欣欣影業(yè)49%股權(quán)。10月9日，天神娛樂(lè)封一字漲停板。截至22日收盤，天神娛樂(lè)的股價(jià)97.9元，逼近百元大關(guān)。
一部電影或電視劇捧紅背后的上市公司的案例并不少見(jiàn)，例如電影《泰囧》上映后，光線傳媒股價(jià)一路飄紅，在近一個(gè)月內(nèi)大漲了81%；受益于《大圣歸來(lái)》票房火爆，投資方鹿港科技股價(jià)連續(xù)收獲5個(gè)漲停板；電視劇《花千骨》的熱播也捧紅了禾欣股份，公司股價(jià)10天收獲9個(gè)漲停。
追劇炒股靠譜嗎？關(guān)鍵還要看業(yè)績(jī)
熱播的電視劇或是高票房的電影，在一定時(shí)間內(nèi)確實(shí)對(duì)影視上市公司的股價(jià)有很大影響，也有不少投資者因追劇買股而獲得收益。但是追劇追票房炒股，是否真的靠得住？
從長(zhǎng)期來(lái)看，一部電影或電視劇的成功并不代表該公司投資價(jià)值就大。穩(wěn)健的投資關(guān)鍵還是要看公司是否有良好的業(yè)績(jī)支撐。單個(gè)電影項(xiàng)目的成功與否存在極大的不確定性，票房數(shù)據(jù)能助推股價(jià)暴漲，同樣，也能致使股價(jià)大跌。
在國(guó)內(nèi)外影視史上，名導(dǎo)名角拍攝的大片上映后遭遇票房滑鐵盧的例子不在少數(shù)。例如馮小剛導(dǎo)演的《1942》，由于前期的預(yù)期較高，但是影片上映后票房遠(yuǎn)低于預(yù)期，促使華誼兄弟股價(jià)當(dāng)日跌停。
北京大學(xué)教授陳少峰在接受央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，股民追風(fēng)炒股的風(fēng)險(xiǎn)比較大，影視公司的業(yè)績(jī)存在不可控性，有可能在短期內(nèi)就有較大波動(dòng)，因此投資回報(bào)也具有不確定性。
易觀國(guó)際文化娛樂(lè)分析師薛永峰認(rèn)為，投資者對(duì)于影視劇和上市公司應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，不能只看中熱播影視作品。資本市場(chǎng)有其自身的規(guī)律，熱門作品和好的股票之間沒(méi)有必然聯(lián)系。
因此，投資影視公司盲目跟風(fēng)有風(fēng)險(xiǎn)，最終的落腳點(diǎn)還是要看公司的整體業(yè)績(jī)和持續(xù)成長(zhǎng)性。
影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高業(yè)績(jī)短期波動(dòng)大
由于影視劇的投資非常大，屬于高投資、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，因此投資者在選擇股票時(shí)要更加慎重。
陳少峰表示，由于影視公司的產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，很容易受到作品質(zhì)量的影響，因此收益也具有不確定性，沒(méi)有明顯的規(guī)則，波動(dòng)較大。
星輝金融總裁甘宜泉指出，目前國(guó)內(nèi)的影視公司缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，影視產(chǎn)品的制作水平稂莠不齊，和外國(guó)的一些影視公司還有一定的差距。“但是，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于影視文化產(chǎn)品的需求很大，政策對(duì)此也有扶持。”作為電影行業(yè)的投資者，他認(rèn)為該行業(yè)仍具有很大的發(fā)展前景。
除此之外，影視行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)還來(lái)自目前影視產(chǎn)業(yè)薄弱的商業(yè)模式，電影主要靠賣票房，電視劇主要靠賣版權(quán)，經(jīng)過(guò)層層分成，其收益并非看起來(lái)那么可觀。
而且近年來(lái)電影的制作成本不斷提高，高票房并不意味著有高利潤(rùn)，對(duì)于一些影視巨頭，僅靠一部影片貢獻(xiàn)的利潤(rùn)收入不足以維持公司的發(fā)展。如光線傳媒的披露業(yè)績(jī)預(yù)告公告顯示，今年前三季度，公司的電視劇、欄目制作和廣告收入和毛利同比繼續(xù)減少。雖然有《港囧》帶來(lái)的16億元票房，但光線傳媒的凈利潤(rùn)同比仍可能下滑15%。
薛永峰表示，判斷一家影視公司的業(yè)績(jī)需要多角度來(lái)衡量。第一，要拿好的作品來(lái)說(shuō)話，如好的導(dǎo)演、優(yōu)秀的演員和優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)等，都會(huì)提升作品的品質(zhì)，從而拉動(dòng)市場(chǎng)；第二，還要看公司關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)，是否有多業(yè)務(wù)并行，因?yàn)橛行I(yè)務(wù)的回報(bào)是可期的，不像投資影視波動(dòng)較大；第三，要看改公司的IP資源是否豐富而有競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于公司的發(fā)展尤為重要。（記者王忻）