【事件】近日，國家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》，要求網(wǎng)絡商家在無依據(jù)或無從比較的情況下，不得標稱“市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價”等，促銷中附贈的商品，也應提供“三包”服務。征求意見稿共31條，首先規(guī)定組織者應對經(jīng)營者的經(jīng)營主體身份進行審查和核實，要在網(wǎng)站顯著位置事先公示集中促銷活動的促銷期限、促銷方式和促銷規(guī)則等信息。另外，經(jīng)營者應將促銷商品或服務的價格、數(shù)量、質量標準、使用時限、使用條件、配送方式、配送價格、配送時限、促銷規(guī)則的限制條件、促銷范圍外的商品或服務等信息向消費者公開。廣告、宣傳應真實準確，不得對商品和服務作引人誤解的虛假宣傳和虛假表示。至于“先漲再降”的現(xiàn)象，意見稿要求商家不得虛標促銷商品或服務的價格，如果在集中促銷前提高價格的，應向消費者說明。意見稿要求經(jīng)營者在促銷的商品或服務銷售完畢后，應在促銷頁面、購買頁面及時告知消費者。如果因商家原因導致交易未能達成，商家應按《合同法》規(guī)定承擔責任。

　　【點評】“雙十一”后工商總局“補漏”。規(guī)定看起來真的很美，針對性強，就是不知道可行性幾何？因為商家若促銷前提價，并告知消費者，還不如不搞這樁事，似乎無必要了吧。 (李光焱)

　　索尼削減開支：

　　將停止贊助足球世界杯

　　【事件】日前，據(jù)《華爾街日報》報道，知情人士稱，索尼已決定終止對世界杯賽事的贊助。索尼目前是國際足聯(lián)(FIFA)六大“官方合作伙伴”之一(即頂級贊助商)，但二者之間的合同將于今年年底到期。消息人士稱，索尼不會續(xù)簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據(jù)悉，索尼2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助索尼在新興市場國提高了知名度。不過，由于索尼手機業(yè)務低迷，虧損嚴重，急需開源節(jié)流。消息人士亦透露，索尼此舉的一個主要原因是該公司正致力于在電子產(chǎn)品部門重組的過程中削減開支。索尼在與世界杯相關的營銷中，著重于推廣其智能手機產(chǎn)品，而智能手機業(yè)務正是電子產(chǎn)品部門的一部分。FIFA則表示，索尼與該機構之間的合同將于2014年12月31日到期，二者就此正在進行商議。國際足聯(lián)按照行業(yè)和業(yè)務設置了6個領域的贊助商名額，索尼屬于“數(shù)碼生活”領域。據(jù)稱韓國三星電子將取代索尼的位置。

　　【點評】足球營銷，索尼提升了品牌知名度，卻沒有轉換成更有利的市場占有率。尤其在中國市場，其3D電視和4K電視空有技術，少有盈利。至于手機業(yè)務，索尼的FIFA贊助，其實并未給它帶來紅利。興時擴張，寒時削減，亦屬正常。

　　(李光焱)