(國(guó)際觀察)進(jìn)退之間，俄羅斯市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？
中新社莫斯科6月13日電 題：進(jìn)退之間，俄羅斯市場(chǎng)誰(shuí)主沉??？
中新社記者 田冰
6月12日是俄羅斯國(guó)慶日。就在同一天，由俄本土企業(yè)收購(gòu)后重新命名的“俄版麥當(dāng)勞”首批15家門(mén)店開(kāi)業(yè)。
自2月24日俄烏沖突升級(jí)以來(lái)，數(shù)百家西方企業(yè)先后宣布暫?；蛲顺鲈诙順I(yè)務(wù)，涵蓋科技、能源、制造、通訊、物流、消費(fèi)品等各個(gè)領(lǐng)域?！度A爾街日?qǐng)?bào)》6月10日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，由于縮減在俄業(yè)務(wù)，西方公司損失超過(guò)590億美元。與此同時(shí)，俄羅斯則不甘示弱，推動(dòng)立法，制定政策，宣布將以本土品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
“金拱門(mén)”走了，俄版麥當(dāng)勞來(lái)了
12日中午時(shí)分，記者在位于莫斯科市中心的普希金廣場(chǎng)門(mén)店看到，餐廳外，排隊(duì)者擺起了長(zhǎng)龍，除了打卡嘗鮮的年輕人，還有大批媒體記者。餐廳內(nèi)，無(wú)論是自助點(diǎn)餐機(jī)還是人工臺(tái)前，都圍滿(mǎn)了人。點(diǎn)餐機(jī)還一度出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象。
普希金廣場(chǎng)店也是麥當(dāng)勞1990年進(jìn)軍俄羅斯的首家門(mén)店。
重新命名的餐廳俄語(yǔ)名稱(chēng)為“Vkusno i Tochka”，意為“就是這么好吃”。餐廳標(biāo)志為兩根黃色薯?xiàng)l和一個(gè)橙黃色漢堡，其綠色背景象征著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。雖然餐廳名稱(chēng)和標(biāo)志更新，但門(mén)店、員工、菜單、口味幾乎沒(méi)有變化。
一位受訪者對(duì)記者表示，新快餐沒(méi)有太大變化，薯?xiàng)l、漢堡都很好吃。他說(shuō)，菜品價(jià)格也比較合理，點(diǎn)的兩份套餐共花費(fèi)600多盧布(約70元人民幣)，份量對(duì)于兩個(gè)人來(lái)說(shuō)也剛好。
在俄經(jīng)營(yíng)30多年后，麥當(dāng)勞3月中旬宣布暫停在俄營(yíng)業(yè)，5月16日宣布退出俄市場(chǎng)并出售在俄業(yè)務(wù)。3天后，麥當(dāng)勞宣布將在俄業(yè)務(wù)出售給特許經(jīng)營(yíng)伙伴戈沃爾。在開(kāi)業(yè)前一天，戈沃爾表示，品牌重塑后的新餐廳計(jì)劃以每周50至80家的速度重新開(kāi)業(yè)。
根據(jù)交易條款，原麥當(dāng)勞俄羅斯公司所有約6.2萬(wàn)名員工以同等條件保留工作至少兩年，與大部分俄供應(yīng)商的合作也將保留，并償還對(duì)供應(yīng)商、房東及公用事業(yè)的欠款。
麥當(dāng)勞在俄羅斯曾是連鎖餐飲領(lǐng)域的龍頭，市場(chǎng)占有率達(dá)7%，在俄?yè)碛屑s850家門(mén)店。據(jù)初步估計(jì)，退出俄羅斯市場(chǎng)將給麥當(dāng)勞造成1.2億-14億美元損失。
雷諾走了，“莫斯科人”來(lái)了
“今天，我們作出了一個(gè)艱難但必要的決定，對(duì)4.5萬(wàn)名俄羅斯員工作出負(fù)責(zé)任的安排，同時(shí)保持集團(tuán)實(shí)力和未來(lái)返回俄羅斯的可能性?！?月16日，雷諾集團(tuán)首席執(zhí)行官梅奧在一份聲明中說(shuō)。
雷諾以象征性的價(jià)格向俄汽車(chē)研究機(jī)構(gòu)NAMI出售所持伏爾加汽車(chē)制造廠AvtoVAZ所屬拉達(dá)汽車(chē)公司67.69%的股份。伏爾加汽車(chē)制造廠負(fù)責(zé)拉達(dá)、雷諾兩個(gè)品牌汽車(chē)在俄全線生產(chǎn)。據(jù)俄工貿(mào)部長(zhǎng)曼圖羅夫透露，雷諾承諾將協(xié)助向俄提供汽車(chē)零配件保障產(chǎn)能，俄方為雷諾提供6年的回購(gòu)選擇權(quán)。
6月3日，俄聯(lián)邦統(tǒng)一法人國(guó)家登記信息顯示，由莫斯科市政府接管的雷諾莫斯科工廠已更名為蘇聯(lián)時(shí)期著名汽車(chē)品牌“莫斯科人”。莫斯科市長(zhǎng)索比亞寧表示，將不會(huì)生產(chǎn)老式“莫斯科人”轎車(chē)，而將專(zhuān)注于“現(xiàn)代車(chē)型”，并過(guò)渡到電動(dòng)汽車(chē)。但他指出，“需要國(guó)際合作伙伴的參與，因?yàn)槲覀儾痪邆鋸牧汩_(kāi)始生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的能力”?！?022年，我們將開(kāi)啟‘莫斯科人’的新篇章?！?/p>
但俄汽車(chē)工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。據(jù)塔斯社報(bào)道，目前幾乎所有在俄外國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)都已暫時(shí)停產(chǎn)。有些工廠雖未停工，但因物流鏈中斷，零部件供應(yīng)問(wèn)題凸顯導(dǎo)致不得不讓員工帶薪休假。
根據(jù)歐洲企業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年俄羅斯新車(chē)銷(xiāo)量達(dá)167萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.3%。2022年第一季度銷(xiāo)量同比下降了28.4%。
可口可樂(lè)走了，“酷可樂(lè)”來(lái)了
在消費(fèi)品領(lǐng)域，雖然沒(méi)有任何一家外國(guó)食品飲料企業(yè)關(guān)閉在俄工廠，但卻聲明暫不進(jìn)行新的投資，并降低廣告和營(yíng)銷(xiāo)活躍度。
可口可樂(lè)公司3月8日宣布停止在俄業(yè)務(wù)后，俄飲品商“奧洽科沃”推出與可樂(lè)、雪碧及芬達(dá)相似度極高的新款汽水，分別命名為“CoolCola”“Street”“Fancy”，不僅外觀和瓶身設(shè)計(jì)相仿，味道也相近。
俄總統(tǒng)普京5月26日曾表示，西方國(guó)家試圖將俄羅斯排擠出局是不現(xiàn)實(shí)、也不可能的。制裁給俄羅斯帶來(lái)了許多困難，但同時(shí)也使俄在某些方面變得更加強(qiáng)大。他直言不諱地指出，對(duì)于俄羅斯而言，一些外國(guó)公司退出俄市場(chǎng)的決定可能是件“好事”：他們騰出的位置將被本土企業(yè)占據(jù)。俄生產(chǎn)和商業(yè)企業(yè)已在此背景下“成長(zhǎng)了不少”，并“成功扎進(jìn)了(外國(guó))伙伴們培育的土壤”。
普京強(qiáng)調(diào)，對(duì)于國(guó)家而言，最重要的并非這些，而是工程中心、科學(xué)中心，“這是我們自身發(fā)展的基礎(chǔ)，也是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題?！?完)